Apple стикається зі значним тиском.

У Apple ще є час, але недовго, щоб наздогнати своїх конкурентів у гонці штучного інтелекту завдяки продажам iPhone та інших продуктів у своїй екосистемі.

Керівник Apple на заході WWDC25. Фото: Reuters .

Аналітики з Уолл-стріт стурбовані позицією Apple у гонці за штучний інтелект. Серед «Чудової сімки», що складається з найбільших компаній США, вартість акцій Apple станом на 29 липня впала більш ніж на 15%, що поставило її на передостаннє місце.

Тим часом конкуренти постійно випускають величезні бази даних, а також потужне обладнання. Apple наразі покладається на дохід від продажу смартфонів, які, ймовірно, будуть замінені найближчим часом.

Відставання в гонці штучного інтелекту.

Apple розчарувала користувачів та інвесторів, відмовившись розкрити більше інформації про свою стратегію розвитку штучного інтелекту. Натомість її конкурент OpenAI розпочав більш агресивну атаку. Компанія придбала стартап, заснований колишнім головним дизайнером Apple Джоні Айвом, та оголосила, що розробляє нові апаратні пристрої.

Аналітики стурбовані тим, що можливості штучного інтелекту Apple можуть вплинути на продажі iPhone, які зараз дуже високі. «Ми вважаємо, що в Apple ще є близько року або більше, щоб запропонувати переконливе рішення», – написав аналітик Кріш Санкар з TD Cowen.

Однак Apple не буде надто стурбована штучним інтелектом у своєму звіті про прибутки за третій квартал. За оцінками FactSet, компанія, ймовірно, більше зосередиться на прогнозованому доході від iPhone у розмірі 40 мільярдів доларів . Очікується, що дохід від послуг зросте приблизно на 11% до 26,8 мільярда доларів , що більш ніж удвічі перевищить загальні темпи зростання компанії.

Користувачі iPhone залишаються цілком задоволеними якістю, інтеграцією та зв'язком багатьох функцій в екосистемі. Тому компанія, як важливий виробник комп'ютерного обладнання, ще має час виправити ситуацію в аспекті штучного інтелекту.

Випуск нової версії Siri, що працює на базі Apple Intelligence, відкладено до 2026 року. Фото: Apple.

Джин Мюнстер, засновник Deepwater Asset Management, вважає, що тиск на Apple у секторі штучного інтелекту наступного року не буде надто великим завдяки стабільним доходам від iPhone, Mac та Apple Watch. Крім того, конкуренти, такі як Android від Google, ще не знайшли справді унікальної функції штучного інтелекту.

За даними CNBC , на думку інвесторів, Apple втратила можливість скористатися хвилею штучного інтелекту. У середині 2024 року Apple запустила низку таких функцій, як зведення електронних листів та повідомлень, створення зображень у формі емодзі та перероблений візуальний інтерфейс для віртуального помічника Siri. Усі вони були об'єднані під брендом Apple Intelligence.

Однак, випуск більш гнучкої версії Siri, яка вважається ключовою функцією, був відкладений на початку цього року, і тепер очікується, що запуск відбудеться у 2026 році. Спочатку експерти сподівалися, що Apple Intelligence спонукатиме користувачів перестати зволікати та купувати нові пристрої завдяки функціям штучного інтелекту. Але продажів не було.

Продажі iPhone падають.

Згідно з опитуванням, проведеним Consumer Intelligence Research Partners, більшість користувачів, які купують новий iPhone у 2024 році, роблять це тому, що їхній старий пристрій більше не працює належним чином. Лише 13% учасників опитування цього року заявили, що купили новий телефон через нові функції, включаючи штучний інтелект.

Едді К'ю, керівник відділу послуг Apple, визнав, що компанія повністю усвідомлює майбутні ризики. «Можливо, через 10 років вам не знадобиться iPhone. Це звучить божевільно, але це цілком можливо», – сказав К'ю.

Майбутніми конкурентами Apple у сфері штучного інтелекту, ймовірно, стане Google з його операційною системою Android та пристроями на базі штучного інтелекту, які використовують нові форми взаємодії, такі як голосові помічники, яким не обов'язково потрібні екрани. OpenAI оголосила про плани запуску таких пристроїв. Багато стартапів також експериментують з новими дизайнами, такими як бюстгальтери на шпильках, шнурки для носіння або розумні окуляри, такі як Ray-Ban від Meta.

Найновіша версія Android 16 повністю інтегрує штучний інтелект. Фото: Google.

Тим часом Google працює над інтеграцією свого віртуального помічника Gemini в операційну систему Android. Користувачі Android 16, останньої версії, можуть використовувати Gemini для керування програмами, включаючи Google Maps та YouTube.

Користувачі можуть попросити Gemini створити списки справ на основі інструкцій у додатку YouTube, чого Siri наразі не може зробити. Однак навіть генеральний директор Google Сундар Пічаї визнає, що може знадобитися ще кілька років, перш ніж будь-який пристрій на базі штучного інтелекту зможе по-справжньому замінити смартфони.

Apple потрібно стати більш агресивною в гонці штучного інтелекту, вважає аналітик Лора Мартін з Нідхема. Вона вважає, що компанія відстає від своїх конкурентів, включаючи Google, на один-два роки в галузі штучного інтелекту.

Після співпраці OpenAI з Джоні Айвом, компанія, мабуть, є найбільшим конкурентом Apple у сфері штучного інтелекту. Джин Мюнстер прогнозує, що пристрій компанії буде запущено, масово вироблятиметься та розповсюджуватиметься серед клієнтів у 2026 році.

Джерело: https://znews.vn/apple-doi-dien-suc-ep-lon-post1573099.html