Урок 2: Перепозиціонування для створення імпульсу для прориву

Якщо збереження ідентичності є основою, то відновлення її позицій є передумовою для сильного зростання туризму В'єтнаму на новому етапі. Туризм розглядається як комплексний економічний сектор, тісно пов'язаний з культурою, людьми, довкіллям та національною м'якою силою.

Вітрильні перегони на річці Хау.

Якщо збереження культурної ідентичності є основою, то відновлення її позицій є передумовою для сильного зростання туризму В'єтнаму на новому етапі. Туризм розглядається як комплексний економічний сектор, тісно пов'язаний з культурою, людьми, навколишнім середовищем та національною «м'якою силою». Така зміна підходу відповідає потребам туристичної галузі та узгоджується зі стратегічним напрямком розвитку країни в нову еру.

Туризм – це унікальний простір, де культурні цінності не лише зберігаються, а й практикуються, створюються та поширюються в сучасному житті. Тому туристичну діяльність не можна відокремити від культури та людей, і, звичайно ж, не можна прагнути чистого зростання, нехтуючи глибиною цінностей.

На практиці туристична модель, яка спирається переважно на кількість та екстенсивне використання ресурсів з низькою доданою вартістю, дедалі більше виявляє свої недоліки.

Багато туристичних напрямків стикаються з перенаселеністю, екологічною деградацією та руйнуванням культурної ідентичності, тоді як економічні вигоди розподіляються негармонійно, а місцеві громади не зберегли своєї центральної ролі.

Ці недоліки зменшують привабливість місця призначення, ускладнюючи для в'єтнамського туризму доступ до сегментів з високою вартістю та отримання конкурентної переваги в умовах дедалі жорсткішої глобальної конкуренції за туристичні напрямки.

Таким чином, відновлення зростання в'єтнамського туризму має довгострокове стратегічне значення. 7 січня 2026 року Політбюро видало Резолюцію № 80-NQ/TW про розвиток в'єтнамської культури в новий період.

У резолюції наголошується на необхідності збереження та просування національних культурних цінностей у поєднанні зі сталим соціально-економічним розвитком; культурні цінності мають бути тісно та гармонійно інтегровані в усі аспекти суспільного життя, справді стаючи національною «м’якою силою» в нову епоху.

У Резолюції 14-го Національного з'їзду партії продовжується наголос на: Розбудові та розвитку передової в'єтнамської культури, багатої на національну ідентичність, що базується на національних цінностях, культурних цінностях, сімейних цінностях та стандартах в'єтнамського народу.

Вид з повітря на стародавнє місто Хойан, об'єкт Всесвітньої спадщини ЮНЕСКО, листопад 2025 року.

У соціальній структурі туризм є сектором, здатним безпосередньо перетворювати культурні цінності на ресурси для зростання, одночасно поширюючи ці цінності в суспільстві та світі.

Однак ключовим викликом для туризму, щоб досягти нового прогресу, є те, як трансформуватися таким чином, щоб не спотворювати та не збіднювати культурну ідентичність, а навпаки збагачувати та відроджувати культурні цінності.

По-перше, необхідно чітко визначити цілі кампанії. Якщо на попередньому етапі зростання вимірювалося переважно кількістю відвідувачів, доходами та темпами розширення дестинації, то на наступному етапі критерії оцінки необхідно розширити та скоригувати.

Ефективність туризму слід розглядати з точки зору якості досвіду, рівня збереження та поширення культури, позитивного впливу на навколишнє середовище та суттєвого внеску в покращення матеріального та духовного життя людей.

Поряд із цим, в'єтнамський туризм має переосмислити основні цінності свого напрямку. В'єтнам може похвалитися не лише привабливими природними ландшафтами, а й різноманітним культурним простором з багатою історією, традиціями та самобутньою ідентичністю 54 етнічних груп.

Культура, фольклор, історія та звичаї корінних народів повинні бути в центрі процесу створення продукту.

Ці цінності мають бути перетворені на змістовний досвід, тим самим підвищуючи статус місця призначення та збільшуючи утримання відвідувачів. Ще одним важливим аспектом процесу репозиціонування є відновлення ролі громади.

Резолюція № 80 підкреслює роль народу як ключових гравців у збереженні та просуванні культури. Застосовуючи це до туристичного сектору, це означає, що місцеві громади є не просто бенефіціарами, а повинні стати співтворцями цінностей, діючи як охоронці та передавач культурної ідентичності.

Коли люди справді беруть участь у ланцюжку створення вартості в туризмі, отримують справедливу вигоду та мають право голосу в процесі планування, туризм матиме міцну та тривалу соціальну основу.

Переорієнтація туризму у В'єтнамі також підкреслює нагальну потребу вдосконалення інституцій та політики. У партійних документах та резолюціях інституційне вдосконалення послідовно розглядається як один зі стратегічних проривів.

Для туризму інституції – це не лише правова база, що регулює діяльність бізнесу, а й інструменти для спрямування цінностей та контролю якості діяльності галузі.

Розробка та суворе дотримання критеріїв сталого туризму, обмеження пропускної здатності туристичних напрямків, захист навколишнього середовища та збереження культурної спадщини повинні вважатися обов'язковими та невід'ємними вимогами. Жертва навколишнього середовища, культури та соціальної цивілізації заради короткострокової економічної вигоди є неприйнятною.

У межах національної структури процес перепозиціонування туризму також пов'язаний з регіональними стратегіями відповідно до резолюцій Політбюро. Туризм у середньогірських, гірських та етнічних меншинних районах має не лише економічне значення, але й відіграє важливу роль у збереженні культури, стабілізації населення, зміцненні національної оборони та безпеки, а також підтримці громадської підтримки.

За умови належного управління туризм у цих районах може створити стійкі засоби для існування, сприяти скороченню бідності, скоротити розрив та зміцнити зв'язки громад з батьківщиною. В контексті дедалі глибшої глобалізації переорієнтація туризму В'єтнаму також є процесом посилення національної м'якої сили.

Туризм є ефективним каналом міжособистісної дипломатії, що сприяє поширенню іміджу, цінностей та послань В'єтнаму у світі. Туристична галузь, побудована на фундаменті культури, поваги до різноманітності, акценту на автентичному досвіді та соціальній відповідальності, допоможе В'єтнаму сформувати імідж нації, яка є одночасно сучасною та багатою на ідентичність, а також відповідальною перед міжнародною спільнотою.

Це вимагає синхронізації в усіх секторах, від планування політики та розвитку туристичних напрямків до створення продуктів, навчання людських ресурсів, комунікації та просування. Кожна місцевість повинна чітко визначити свої унікальні культурні переваги, уникаючи розпорошеного підходу та копіювання моделей. Кожен бізнес повинен перейти від короткострокового менталітету експлуатації до довгострокового інвестиційного підходу, пов'язуючи економічні вигоди із соціальною відповідальністю та захистом навколишнього середовища.

Кожній громаді потрібно надати можливості та підтримку, щоб вона справді стала рушійною силою прогресу. 2026 рік знаменує собою початок нової подорожі, метою якої є прийняти 25 мільйонів іноземних туристів та досягти доходу в розмірі 1,125 трильйона донгів.

Як тільки туризм встановить правильний напрямок, галузь зробить позитивний внесок в економічне зростання, відіграючи ключову роль як один із п'яти стовпів, що рухають національну економіку в нову еру, тим самим сприяючи реалізації прагнення побудувати процвітаючу та щасливу країну.

Урок 1: Збережіть своє коріння, щоб далеко зайти

Тхі Фонг

Джерело: https://nhandan.vn/bai-2-tai-dinh-vi-de-tao-da-but-pha-post944411.html