Урок 2 – Чому ця «золота жила» залишається невикористаною?

VHO – З перегонів, що приваблюють десятки тисяч учасників, переповнених аматорських спортивних майданчиків та постійно зростаючої кількості спортзалів, студій йоги, майданчиків для піклболу та полів для гольфу, стає зрозуміло, що попит на спорт у в'єтнамському суспільстві стрімко зростає. Однак за цією динамікою криється парадокс: попри великий потенціал, реальний ринок, споживчий попит та зростаючий інтерес з боку бізнесу, спортивна економіка В'єтнаму ще не розвинулася в повноцінний економічний сектор. Це питання, на яке нам потрібно відповісти, щоб забезпечити справжній злет спортивної економіки в нову еру.

Розкриття «золотої копальні» спортивної економіки : Частина 1 - Від мільярдного потенціалу до нового двигуна зростання.

Чемпіонат світу з текболу, що проходив у Хошиміні, зібрав 470 мільйонів відвідувань та взаємодій у всьому світі. (Фото: Організаційний комітет)

Простір названо на честь даних та ланцюжка створення вартості.

Одна з найфундаментальніших проблем, з якими сьогодні стикається спортивна економіка В'єтнаму, — це брак даних. Директор Департаменту спорту В'єтнаму Нгуєн Дань Хоанг В'єт відверто зазначив, що головною прогалиною в цьому секторі є відсутність комплексної статистики; без статистики важко розробляти відповідні стратегії та плани. Це важливе спостереження, оскільки будь-який економічний сектор, який хоче розвиватися, повинен насамперед бути вимірюваним.

Без спеціалізованої статистичної системи важко точно визначити масштаби спортивної економіки В'єтнаму, її внесок у ВВП, кількість створених нею робочих місць, сегменти, що найшвидше зростають, пріоритетні інвестиційні напрямки та напрямки, що потребують політичної підтримки. Оцінки в 1,5-2,5 мільярда доларів або сценарії досягнення 3-5 мільярдів доларів протягом наступних кількох років є цінними пропозиціями, але щоб стати основою для планування політики, потрібен систематичний набір показників з єдиною методологією вимірювання та регулярним оновленням.

Спортивна економіка – це не лише кілька турнірів чи спонсорських угод. Це ланцюг створення вартості, що охоплює виробництво, розподіл, споживання, медіа, дані, інфраструктуру, навчання, організацію заходів, торгівлю, туризм та допоміжні послуги. Експерти також зазначають, що хоча складові елементи вітчизняної спортивної економіки сформувалися, вони залишаються фрагментованими та не мають взаємопов’язаності. Це є головним вузьким місцем. Біг може залучити велику кількість учасників, але без зв’язків з місцевим туризмом та торгівлею, медіа, спонсорством та даними про учасників його економічна цінність буде обмеженою. Стадіон може приймати матч, але без допоміжних послуг, магазинів, музеїв, експериментальних турів, заходів, що тривають цілий рік, та комерційних площ йому важко стати стабільним активом, що генерує грошові кошти.

Порівняно з країнами з розвиненою спортивною галуззю, В'єтнаму все ще бракує масштабних бізнес-моделей у сфері спорту. Футбол має відносно чіткіший ринок, але навіть у футболі все ще існує багато труднощів з використанням прав на трансляцію, доходів від матчів, продажу товарів, даних про вболівальників та комерційної цінності клубів. Для багатьох інших видів спорту спортивна економіка все ще обмежується спонсоруванням окремих турнірів та подій, і стабільний ринок ще не сформований.

За словами Нгуєн Нам Няна, заступника директора Департаменту культури та спорту міста Хошимін, протягом багатьох років в'єтнамський спорт розвивався переважно за двома напрямками: спорт високих досягнень та масовий спорт. Це два дуже важливі напрямки, що відповідають меті покращення громадського здоров'я, розвитку всебічно розвиненої особистості та утвердження позицій країни на міжнародній арені. Однак у новому контексті цих двох напрямків недостатньо. Потрібна третя вісь розвитку: спортивна економіка. Ця вісь не замінює політичних, культурних та соціальних завдань спорту, а радше створює додаткові ресурси для забезпечення більш сталого виконання цих завдань.

Вам також може сподобатися

Зробити спорт «важелем» для економіки Ханоя.28 березня Департамент культури та спорту Ханоя організував семінар на тему «Розвиток спортивної економіки в Ханої» за участю керівників, експертів, науковців, представників бізнесу та відповідних організацій.

Створення стратегічних рушійних сил розвитку та лідерство в соціально-економічному ландшафті столиці.Виступаючи в кулуарах конференції, організованої Народним комітетом Ханоя вранці 29 червня, на якій було оголошено Генеральний план розвитку столиці Ханоя зі 100-річним баченням та заохоченням інвестицій до 2026 року, член Постійного комітету міського партійного комітету та заступник голови Народного комітету Ханоя Нгуєн Суан Луу заявив, що для реалізації бачення розвитку до 2045 року і далі місто вирішило не лише інвестувати в окремі проекти, але й створювати стратегічні рушійні сили розвитку, здатні керувати всім соціально-економічним простором столиці протягом багатьох десятиліть вперед.

Співак Тім викликав обурення своїми саркастичними висловлюваннями про Мессі.TPO - Співак Тім вибачився після публікації відео, на якому він використовує футболку, схожу на футболку збірної Аргентини, для миття свого автомобіля. В кінці відео футболку кидають на землю, співак ставить на неї ногу та позує для фото.

«Проблема полягає в тому, що підхід потрібно змінити. Якщо ми розглядатимемо спорт лише як сектор, який отримує бюджетні асигнування, нам буде важко повною мірою оцінити активи, якими ми володіємо. Але якщо ми розглядатимемо спорт як галузь, здатну створювати цінність, історія буде іншою. Турнір – це не просто професійна діяльність, а й медіапродукт. Спортсмен – це не просто учасник змагань, а й амбасадор бренду. Спортивна арена – це не просто місце проведення змагань, а й простір для послуг, розваг та заходів. Тренувальний рух – це не просто показник здоров’я, а й ринок спорядження, тренувань, спортивної медицини, технологій та туризму», – проаналізував пан Нгуєн Нам Нян.

Невикористані активи

За словами доктора Хьюнь Трі Тхіена з кафедри спортивного менеджменту Університету Чулалонгкорн (Таїланд), ще однією проблемою є те, що багато спортивних активів не використовуються на повну потужність. До них належать інфраструктура, така як стадіони, арени та тренувальні центри; права на телевізійну трансляцію; бренди спортсменів; імідж національних команд, турнірів та клубів; дані про вболівальників; та спортивний контент. Якщо ці активи будуть ідентифіковані та керовані за допомогою відповідних механізмів, вони можуть генерувати ресурси для реінвестування у спорт.

Наразі багато громадських спортивних споруд все ще переважно експлуатуються за адміністративною моделлю. Тим часом сучасна спортивна економіка вимагає використання інфраструктури як живого активу. Стадіони, арени та спортивні комплекси не можуть просто працювати кілька днів під час турнірів, а потім залишатися практично порожніми протягом решти часу. Вони повинні бути пов'язані з послугами, торгівлею, освітою, розвагами, туризмом, охороною здоров'я та громадською діяльністю.

«Однак, щоб повноцінно використовувати спортивну інфраструктуру, необхідно усунути перешкоди, пов’язані з механізмами управління державними активами, спільними підприємствами, партнерствами, орендою, державно-приватним партнерством та управлінськими обов’язками. Це безпосередньо пов’язано з духом інституційної реформи в сучасному розвитку культури та спорту. Резолюція № 28/2026/QH16 Національних зборів про розвиток в’єтнамської культури відкриває новий підхід до мобілізації ресурсів, заохочення соціалізації, пілотування спеціальних та вищих механізмів, а також створення простору для нових моделей розвитку. Для спорту цей дух має велике значення: державні активи, якщо ними управляти прозоро, законно та ефективно, можуть стати ресурсом для розвитку, а не просто тягарем утримання», – проаналізував доктор Тхієн.

Окрім інфраструктури, медіа-права також є важливим, але недостатньо використовуваним активом. У світовому масштабі права є одним з найбільших джерел доходу для професійного спорту. У В'єтнамі ринок спортивних прав розвивається, але нестабільний, а вартість багатьох турнірів ще не висока. Це пов'язано не лише з платоспроможністю ринку, але й з якістю організації, розкладом, висвітленням у ЗМІ, даними про аудиторію, привабливістю турніру та здатністю будувати переконливі наративи навколо спортивних діячів.

Брендинг спортсменів також є невикористаною «золотою жилою». Деякі спортсмени у футболі, волейболі, легкій атлетиці, плаванні та бойових мистецтвах здобули суспільну популярність, але побудова, захист та комерціалізація їхнього особистого іміджу все ще не відповідають професіоналізму. За належної підтримки спортсмени можуть отримувати додатковий легальний дохід, бізнес може отримати ефективні канали комунікації, а спорт може отримати додаткові соціальні ресурси. Головне — мати механізми захисту іміджу, прав та професійної етики, запобігаючи комерціалізації будь-якою ціною.

З точки зору політики, розвиток спортивної економіки також відповідає духу розвитку соціалістично орієнтованої ринкової економіки, ефективної мобілізації соціальних ресурсів, розвитку всебічно розвиненої особистості та покращення якості життя людей. У резолюціях партії щодо національного розвитку в новий період наголошується на необхідності впровадження інновацій у модель зростання, сприяння розвитку людських ресурсів, науки і технологій, інновацій, цифрової трансформації та інституційних реформ. Спорт, якщо розглядати його як креативний економічний сектор, безумовно, може інтегруватися в цю тенденцію.

Сполучені Штати - Вʼєтнам: Не пропустіть

В'єтнам заохочує американський бізнес розширювати інвестиції у високі технології.Вранці 26 червня в урядовій будівлі віце-прем'єр-міністр Хо Куок Зунг прийняв пана Джеффа Плейса, директора з ланцюгів поставок Coherent Group (США). Під час зустрічі віце-прем'єр-міністр підтвердив, що В'єтнам заохочує американський бізнес розширювати інвестиції, особливо у високотехнологічну, інноваційну та напівпровідникову промисловість.

Заохочувати американський бізнес до розширення інвестицій у високотехнологічні сектори.Віце-прем'єр-міністр Хо Куок Зунг заявив, що В'єтнам вітає американські компанії, які продовжують розширювати свою діяльність у В'єтнамі, особливо у високотехнологічних галузях промисловості та секторах з високою доданою вартістю.

В'єтнам і Сполучені Штати зміцнюють співпрацю у подоланні наслідків війни.VTV.vn - 22 червня Генеральний секретар і президент То Лам прийняв виконуючого обов'язки секретаря ВМС США Хун Цао.

Спортивна економіка В'єтнаму переживає переломний момент. Те, що відбувається, демонструє великий потенціал, але цей потенціал стане рушійною силою зростання лише тоді, коли його буде організовано, виміряно та керовано відповідною політикою. Тому, після визначення «золотої жили» та виявлення вузьких місць, найважливіше питання: що ми зробимо, щоб перетворити цей потенціал на реальність?

(Продовження буде)

Джерело: https://baovanhoa.vn/the-thao/bai-2-vi-sao-mo-vang-chua-duoc-khai-pha-237686.html