Модний показ Tommy x Gigi Hadid (2018) був натхненний гонками Формули-1 - Фото: журнал Hello
Згідно з журналом Hello , перша гонка Формули-1 відбулася в Сільверстоуні в 1950 році. До 1960-х років Формула-1 стала світовим явищем, але лише приблизно через 20 років індустрія моди почала використовувати славу гонщиків.
Benetton – бренд, відомий своїми сміливими кольорами та яскравими візерунками, – є одним із новаторських брендів, що поєднує два, здавалося б, протилежні світи .
Вони не лише займалися виробництвом компонентів для болідів Формули-1 у 1980-х роках, але й запускали модні колекції, безпосередньо натхненні духом завоювання та гламуром гоночної траси.
До 2025 року такі бренди, як Chanel, Tommy Hilfiger та Prada, черпатимуть натхнення з гоночних стилів для створення своїх колекцій.
Давня популярність Формули-1 нещодавно вибухнула завдяки майбутньому фільму про Формулу-1 з Бредом Піттом, прем'єра якого запланована на 27 червня. Значна частина зйомок проходила на трасах Формули-1 за участю гонщиків.
Бред Пітт під час зйомок фільму "Формула-1" - Фото: AFP
Або ж розглянемо документальний серіал Netflix «Drive to Survive», який став сенсацією після прем’єри четвертого сезону в березні 2022 року, зібравши 28 мільйонів годин переглядів лише за перший вікенд.
В результаті, такі пілоти, як Ландо Норріс, Даніель Ріккардо, Джордж Рассел та сер Льюїс Хемілтон – провідні ікони моди Формули-1 – швидко привернули увагу світу моди.
Водії Лендо Норріс та Джордж Рассел - Фото: AFP
Формула-1 більше не є майданчиком виключно для чоловіків.
Тренди можуть з'являтися та зникати, але цей перетин моди та автоспорту — це більше, ніж просто натхнення. Гонки Формули-1 та індустрія моди вступають у взаємовигідні стосунки — як з точки зору впливу, так і доходів.
Згідно зі звітом брендингової фірми Карли Отто та експерта з даних Лефті, Формула-1 є другим за швидкістю зростанням видом спорту з точки зору непрямої медіацінності для модних брендів, збільшившись на 35% лише у 2023 році. Іншими словами, маркетингові інвестиції в екосистему Формули-1 дають виняткові результати.
Протягом тривалого часу Формула-1 асоціювалася з розкішшю – спортом для надбагатих, де внески за участь можуть сягати сотень тисяч доларів для молодих пілотів. (Фото: Harper's Bazaar)
Але журнал Harper's Bazaar стверджує, що справжньою причиною, чому модні будинки класу люкс стікаються на іподром, є зростаюча участь жінок – як на телебаченні, в технічних командах, так і на самому іподромі.
Наразі жінки становлять 40% від загальної кількості фанатів Формули-1. Окрім того, що вони є глядачами, вони створюють міцні спільноти у світі Формули-1, залучаючи безліч нових брендів, особливо у сфері моди та краси.
Модні будинки класу люкс прокладають собі шлях у гонки Формули-1.
Такі розкішні бренди, як Rolex, Moët & Chandon та Louis Vuitton, асоціюються з Формулою-1 з її перших днів. Але якщо колись Rolex був традиційним символом точності Формули-1, то сьогодні Louis Vuitton – з його духом інновацій – поступово виходить на перший план.
Замість того, щоб обрати звичний шлях виробництва асортименту товарів на тему Формули-1, Louis Vuitton обрав інший шлях. Французький модний дім вирішив бути присутнім на фінальному моменті гонки з Trophy Trunk – скринею ручної роботи, спеціально розробленою для чемпіонського трофею.
Логотип Louis Vuitton видно в кінці гоночної траси - Фото: Hypebeast
Цей крок є частиною довгострокової стратегії материнської компанії LVMH. Наприкінці 2024 року LVMH підписала угоду про стратегічне партнерство з Формулою-1 на суму понад 1 мільярд доларів, ставши офіційним глобальним партнером з сезону 2025 року.
Louis Vuitton творить історію, оскільки назва бренду безпосередньо асоціюється з гонкою Формули-1: Гран-прі Австралії Louis Vuitton 2025 року.
Багажник для трофеїв – це не просто контейнер для трофею, а символ, що втілює подорож, перемогу та майстерність ремісника – традицію, започатковану Louis Vuitton у 1897 році зі створенням першого спеціального багажника для автомобіля, обтягнутого тканиною «Vuittonite» для стійкості до ударів та негоди. (Фото: Louis Vuitton)
Варто згадати ще один модний дім класу люкс – Tommy Hilfiger. З 1990-х років бренд спонсорує гоночні команди, такі як Team Lotus, Ferrari, а пізніше Mercedes-AMG Petronas.
Однак, що відрізняє цей бренд, так це те, що вони не обмежуються лише розміщенням логотипу на футболках.
Томмі заглибився у світ Формули-1, співпрацюючи з пілотом Льюїсом Хемілтоном над створенням колекцій, що поєднували стиль вуличного одягу, натхнення гонками та виразний американський дух преппі (молодіжний спосіб життя та почуття моди студентів коледжу).
Tommy Hilfiger був одним із перших модних будинків, який побачив модний потенціал Формули-1 - Фото: Dor-Shada Resort
До 2024 року Tommy продовжив свій прорив як у моді, так і в індустрії розваг. Бренд став офіційним партнером одягу APXGP – вигаданої гоночної команди з блокбастера Формули-1 за участю Бреда Пітта та Демсона Ідріса. Одночасно вони представили колекцію APXGP, відкривши нову модель співпраці між модою, кіно та гонками.
«Жоден вид спорту не сумісний з модою так, як Формула-1. Сучасні пілоти схожі на рок-зірок – молоді, стильні, живуть завидним життям і надихають на поп-культуру. І я вірю, що перетин моди та перегонів триватиме довго», – поділився дизайнер Томмі Хілфігер.
Джерело: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm
Коментар (0)