Поворотний момент для Apple.

2026 рік є вирішальним для Apple, щоб наздогнати своїх конкурентів у гонці штучного інтелекту, з планами оновлення Apple Intelligence та представлення нової версії Siri.

Хоча користувачі постійно стикаються з новими версіями ChatGPT або Gemini, Apple все ще має труднощі зі штучним інтелектом та наступною версією Siri.

Apple зазвичай тримає в таємниці план запуску своїх продуктів, але Siri є винятком. Компанія планувала запустити нову версію помічника у 2025 році. Однак у березні представники Apple визнали, що їм довелося відкласти запуск цієї функції до наступного року, щоб забезпечити якість.

Оскільки користувачі дедалі більше знайомляться з передовими чат-ботами, тиск на Apple, щоб наздогнати конкурентів, зростає. Тому 2026 рік буде вирішальним для Apple не через нове обладнання, а через гонку штучного інтелекту.

Дилема Apple

Ще в жовтні генеральний директор Тім Кук повідомив інвесторам, що прогрес у розробці нової версії Siri в Apple був досить позитивним. За словами аналітика Джина Манстера з Deepwater Asset Management, це значно підвищило очікування в технологічній галузі.

«По суті, Apple хоче донести до вас думку, що цього року не варто турбуватися про штучний інтелект, бо те, що вони запропонують наступного року, буде вибухонебезпечним», – сказав Мюнстер CNBC .

Акції Apple зросли на 12% з початку 2025 року, значною мірою завдяки успіху серії iPhone 17, випущеної у вересні. Однак гігант Android Google постійно привертає увагу завдяки своїм новим моделям та процесорам штучного інтелекту, що сприяло зростанню його акцій більш ніж на 60% з початку року.

За даними CNBC , ШІ – це термін, який часто згадували багато компаній Кремнієвої долини у 2025 році, за винятком Apple. Наприклад, OpenAI створив сенсацію з Sora, платформою для обміну відео , що використовує однойменну модель ШІ, яка ненадовго очолила рейтинг App Store.

Anthropic також випустила кілька нових моделей Claude, а Amazon покращила свого помічника Alexa. У листопаді Microsoft запустила програмне забезпечення для керування агентами штучного інтелекту – термін, що стосується програм штучного інтелекту, які можуть працювати автономно протягом кількох годин поспіль.

Реклама Apple Intelligence у магазинах Apple. Фото: Bloomberg .

Навіть Meta, компанія, яка зіткнулася зі значними змінами у своїй стратегії щодо штучного інтелекту, готується до запуску своєї наступної моделі під назвою Avocado. Nvidia обігнала Apple і стала найбільшою технологічною компанією за ринковою капіталізацією завдяки зростаючому попиту на чіпи штучного інтелекту.

У 2025 році Nvidia поставить суперкомп'ютерну систему Grace Blackwell NVL72 зі штучним інтелектом, яка об'єднуватиме 72 окремі графічні процесори штучного інтелекту, орієнтовна ціна якої становитиме 3 мільйони доларів .

Для порівняння, розвиток штучного інтелекту Apple був досить тьмяним з моменту анонсу Apple Intelligence у 2024 році. Пакет включає інструменти для створення зображень, обробки тексту, підсумовування сповіщень та інтеграції ChatGPT для деяких завдань.

На сьогоднішній день відгуки користувачів про Apple Intelligence неоднозначні. Хоча такі функції, як фільтрація сповіщень та редагування фотографій, отримали схвальні відгуки, багато інших інструментів викликали суперечки. Наприклад, компанії довелося тимчасово вимкнути функцію зведення сповіщень у додатку «Новини» через неточні та оманливі зведення.

Siri — це найпомітніше оновлення Apple Intelligence, але його випуск відкладається до початку 2026 року. В інтерв'ю WSJ у червні Грег Джосвіак, директор з глобального маркетингу Apple, наголосив, що компанія «не хоче розчаровувати своїх клієнтів».

Занадто довго чекати

На конференції розробників WWDC 2025 у червні Apple дуже мало згадувала про штучний інтелект. Компанія лише відзначила покращену продуктивність штучного інтелекту в своїх нових чіпах, а також деякі нові функції, такі як живий переклад на AirPods та інтелектуальна фільтрація дзвінків. У компанії не було жодних несподіваних функцій, як у конкурентів, особливо щодо чат-ботів та генерації ШІ.

Ближче до кінця року команда Apple зі штучного інтелекту зазнала значних змін. На початку грудня компанія оголосила, що Джон Джаннандреа, керівник відділу машинного навчання та стратегії штучного інтелекту, піде на пенсію у 2026 році.

Його обов'язки були делеговані іншим керівникам, таким як головний операційний директор Сабіх Хан, головний директор з обслуговування Едді К'ю та головний директор зі штучного інтелекту Амар Субраманья, колишні співробітники Google та Microsoft.

Субраманья буде безпосередньо підпорядковуватися директору з розробки програмного забезпечення Крейгу Федерігі. Прийом Субраманьї заслуговує на увагу, оскільки Apple зазвичай не розкриває багато інформації про свій інженерний персонал, особливо якщо це нові співробітники, які не підпорядковуються безпосередньо Куку.

Оголошення про вакансію Субраманья може бути спрямоване на те, щоб продемонструвати громадськості та інвесторам, що Apple сміливо змінює своє керівництво у сфері штучного інтелекту, щоб стимулювати кращий розвиток.

Крейг Федерігі, старший віце-президент з розробки програмного забезпечення в Apple. Фото: Bloomberg .

Apple обрала інший підхід, ніж її конкуренти. У той час як Google, Microsoft та Amazon інвестують десятки або навіть сотні мільярдів доларів у центри обробки даних для підтримки хмарних операцій штучного інтелекту, показник Apple склав лише близько 12,71 мільярда доларів у фінансовому році, що закінчився у вересні. Ці інвестиції зросли на 35% порівняно з попереднім роком, але були меншими, ніж у 2018 році.

Замість використання чіпів Nvidia на своїх серверах для Apple Intelligence, Apple використовує власні чіпи власної розробки для захисту інформації. Незважаючи на це, компанія все ще стикається з проблемою пошуку партнерів для роботи з певними функціями штучного інтелекту, включаючи Siri.

Очікувані оновлення Siri будуть зосереджені на функціях автоматизації та більш природному взаємодії з користувачем. Наразі Siri потрібен доступ до ChatGPT для деяких складних запитів. Apple також розглядає можливість впровадження інших моделей, зокрема Gemini від Google.

Генеральний директор Тім Кук підтвердив, що Apple готова до великих придбань, хоча це малоймовірно, враховуючи високу оцінку стартапів у сфері штучного інтелекту, таких як OpenAI та Anthropic.

Під час продажу акцій у жовтні OpenAI оцінили в 500 мільярдів доларів , тоді як у листопаді Anthropic оцінили в 350 мільярдів доларів . Для порівняння, найбільшим придбанням Apple в історії стало придбання Beats у 2014 році за 3 мільярди доларів .

Небажання Apple витрачати значні кошти на штучний інтелект викликало занепокоєння у деяких інвесторів щодо стратегії компанії, що посилило тиск на плани щодо оновлення Siri.

«Інвестори «сивіють», чекаючи, коли Apple оголосить про свою стратегію щодо штучного інтелекту. Настав час показати світові , що це за стратегія», – сказав аналітик Wedbush Ден Айвз.

Справжній суперник

Навіть попри те, що інвестори стурбовані тим, що Apple відстає в галузі штучного інтелекту, ключовий сегмент компанії продовжує процвітати.

З моменту запуску у вересні iPhone 17 стабільно добре продається. За даними дослідницької компанії Counterpoint Research , Apple, ймовірно, перевершить Samsung і стане найбільшим у світі виробником смартфонів за часткою ринку у 2025 та 2026 роках.

За словами аналітика Ян Ванга з Counterpoint Research , штучний інтелект поки що не вплинув на продажі iPhone. Наразі штучний інтелект інших компаній суттєво не змінив щоденний досвід користування смартфоном.

«Ми вважаємо, що це не становить серйозної загрози для Apple, просто тому, що конкуренти ще не зробили справжнього прориву», – прокоментував Ван.

Всупереч думкам користувачів та аналітиків, сама Apple вважає штучний інтелект дуже важливим. На судовому засіданні в травні Едді К'ю наголосив, що штучний інтелект розвивається так швидко, що користувачам можуть не знадобитися iPhone у наступні 10 років.

За словами представників Apple, причина полягає в тому, що спеціалізовані пристрої можуть використовувати штучний інтелект для створення інтерфейсів та функцій, яких не можуть мати смартфони.

Режим візуального інтелекту на iPhone. Фото: The Verge .

Фактично, деякі ранні пристрої зі штучним інтелектом вже з'явилися на ринку. Сонячні окуляри Ray-Ban від Meta використовують штучний інтелект для ідентифікації об'єктів у полі зору. Нещодавно Meta оголосила про придбання Limitless, стартапу, який виробляє підвіски з інтегрованим штучним інтелектом, що підтримують запис і підсумовування розмов.

Однак найбільша загроза може виходити від власного партнера Apple. Раніше цього року OpenAI придбала io за 6,4 мільярда доларів . Це стартап зі штучним інтелектом, заснований «легендою дизайну» Джоні Айвом, творцем новаторських продуктів, таких як iPod та iPhone.

OpenAI та io співпрацюють над розробкою нового пристрою штучного інтелекту. У листопаді генеральний директор OpenAI Сем Альтман оголосив, що компанія завершила створення перших прототипів.

У грудні Альтман визнав ЗМІ, що справжнім конкурентом OpenAI був не Google, а Apple. У розмові з WSJ він стверджував, що звичайні смартфони «не дуже підходять» для асистентів або програм, пов’язаних зі штучним інтелектом.

Принаймні, в Apple ще є час конкурувати. У листопаді я вже казав, що пристрій не буде запущено щонайменше ще два роки.

«У них більше часу, ніж ми думаємо, щоб знайти рішення. Однак у короткостроковій перспективі Siri потрібно отримати ідеальні 10/10», – сказав Мюнстер.

Джерело: https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html