По всій країні існує понад 17 000 продуктів OCOP.

Після більш ніж 7 років впровадження програма «Одна комуна, один продукт» (OCOP) досягла численних успіхів, понад 17 000 продуктів відповідають стандартам, але для розширення ринків, покращення якості та створення стійких брендів все ще потрібна нова стратегія.

Понад 17 000 продуктів відповідають стандартам.

29 вересня вдень у Ханої під головуванням Міністерства промисловості і торгівлі газета «Промисловість і торгівля» та Департамент управління та розвитку внутрішнього ринку спільно організували конференцію з питань об’єднання та сприяння споживанню продукції OCOP.

Огляд конференції. Фото: Хан Нхунг

Програма «Одна комуна, один продукт» (OCOP), затверджена Прем'єр-міністром у 2018 році, спрямована на розвиток сільської економіки на основі потенціалу та переваг кожного регіону. За понад 7 років програма призвела до значних змін, сприяючи підвищенню вартості сільськогосподарської продукції та відродженню багатьох самобутніх місцевих продуктів.

Станом на липень 2025 року в усій країні було 17 068 продуктів OCOP, оцінених у 3 зірки або вище, включаючи 126 продуктів з 5 зірками на національному рівні. Продукція OCOP різноманітна, починаючи від сільськогосподарської продукції, оброблених харчових продуктів, напоїв і закінчуючи виробами ручної роботи, лікарськими травами та натуральною косметикою. Багато продуктів вийшли на міжнародні ринки, підтверджуючи свою якість, одночасно сприяючи культурній ідентичності та творчості громади.

Наразі по всій країні існує понад 132 точки продажу та розповсюдження продукції OCOP, які виступають посередником між виробниками та споживачами. Однак, для сталого розвитку OCOP необхідно зосередитися не лише на стандартизації якості, але й на зв'язках з ринками, сприянні торгівлі та створенні брендів.

За словами Нгуєн Ба Хай, заступника директора Центру підтримки торгівлі та інвестицій Департаменту сприяння торгівлі (Міністерство промисловості і торгівлі), Міністерство промисловості і торгівлі через Департамент сприяння торгівлі нещодавно координувало з місцевими органами влади та галузевими асоціаціями організацію багатьох заходів з просування торгівлі продукцією OCOP.

Серед помітних прикладів – ярмарки OCOP у Північному та Центральному регіонах із сотнями стендів; три інтенсивні навчальні курси для понад 200 стажерів із 61 кооперативу; а також програми онлайн-продажів та прямі трансляції на платформах електронної комерції та TikTok. Зокрема, ярмарок VIETNAM OCOPEX 2025, що відбувся у серпні, зібрав понад 300 стендів з 34 провінцій та міст, а також міжнародні компанії (Перу, Лаос, Камбоджа тощо). Захід привабив понад 20 000 відвідувачів, численних дистриб'юторів та імпортерів, допомагаючи підприємствам OCOP отримати доступ до сучасних торговельних тенденцій та розширити свої експортні ринки.

Наразі в Бакніні представлено 773 продукти за шкалою OCOP, включаючи 1 продукт із п'ятьма зірками, 114 продуктів із чотиризірковою шкалою та 658 продуктів із трьома зірками. Багато делікатесів, таких як лічі, локшина Чу, курка Єн Тхе Хілл та чай з квіток женьшеню з гори Дань, доступні у великих супермаркетах та експортуються до понад 30 країн. За словами пані Нгуєн Тхі Хіеп, представниці Департаменту промисловості та торгівлі Бакніня, провінція сприяє торгівлі, організовує ярмарки, підтримує підприємства у реєстрації торгових марок, застосуванні систем відстеження, розвитку електронної комерції та поєднанні ланцюгів створення вартості. В результаті понад 60% підприємств OCOP показали середньорічне зростання доходу на 18%, створивши тисячі робочих місць та покращивши сільське життя.

Потрібна стратегія розширення ринку збуту продукції OCOP.

Незважаючи на досягнення, програма OCOP все ще стикається з багатьма труднощами.

Продукція OCOP представлена ​​в конференц-залі. Фото: Хань Нунг

Пан Буй Нгуєн Ань Туан, заступник директора Департаменту управління та розвитку внутрішнього ринку, заявив, що бюджет, виділений на підтримку програми, обмежений. Зокрема, пункти продажу продукції OCOP не були широко представлені та просуваються на медіа-платформах; бракує веб-сайтів, соціальних мереж та QR-кодів для просування продукції. Крім того, відсутність зв'язків між пунктами продажу перешкоджає формуванню сильного ланцюга споживання; недостатньо місць для демонстрації та враження; а упаковка та брендинг не стандартизовані. Це перешкоди, що заважають розширенню ринків збуту багатьох продуктів.

Щоб вирішити цю проблему, пан Туан запропонував стратегічний напрямок для програми OCOP, щоб забезпечити більш синхронізоване та ефективне впровадження. Інтеграція програми OCOP з такими заходами, як стимулювання споживчого попиту, рух «В'єтнамці надають пріоритет використанню в'єтнамських товарів» та національні цільові програми допоможе досягти вищої загальної ефективності. Одночасно слід зосередитися на збільшенні відсотка продуктів, що досягли 4-5 зірок, підкреслюючи якість та унікальність; інвестуванні в інфраструктуру, будівництві просторих точок продажу в поєднанні з туристичними враженнями; створенні точок продажу продукції OCOP у туристичних зонах та на зупинках відпочинку для підвищення доступності продукції; та сприянні застосуванню цифрової економіки та електронної комерції для сталого розвитку.

Представники Департаменту промисловості та торгівлі Бакніня також запропонували необхідність покращення міжрегіональної та міжнародної мережі дистрибуції, розвитку виставкових залів OCOP (One Commune One Product) у міських районах та туристичних зонах; зміцнення зв'язків з роздрібними мережами та електронною комерцією; а також організацію професійних «регіональних тижнів продукції OCOP». Водночас вони запропонували сприяти цифровізації, створенню цифрових брендів, онлайн-відстеженню, навчанню в прямих трансляціях та багатоплатформному просуванню.

Крім того, рекомендується інвестувати в технології післязбирального зберігання та переробки, покращувати упаковку та створювати бренди, що відповідають національним та міжнародним стандартам. Виробничі зони слід планувати разом з враженнями від туризму та шопінгу; а також слід активізувати цілеспрямоване просування міжнародної торгівлі.

З боку Міністерства промисловості і торгівлі, агентство прагне продовжувати підтримувати та зміцнювати систему дистрибуції, створювати виставкові зали продукції в міських районах, туристичних зонах та на міжнародних прикордонних пунктах; сприяти цифровій трансформації, пов'язувати OCOP з електронною комерцією та експортом, а також розробляти стратегії для проникнення на іноземні ринки.

Джерело: https://daibieunhandan.vn/ca-nuoc-co-hon-17-000-san-pham-ocop-10388504.html