Кава на вихідні: потрібна правильна мірна паличка.

Останнім часом запрошення знаменитостей соціальних мереж до участі в культурних заходах, фестивалях та громадських подіях стає дедалі популярнішим. Очікується, що завдяки великій кількості підписників, KOL та TikTok-ери допоможуть програмам залучити публіку та поширити своє послання в цифровому просторі.

Однак численні випадки показали, що цей вибір несе в собі невід'ємні ризики, особливо коли організатори надають пріоритет залученню глядачів, а не культурним нормам і соціальним цінностям.

Яскравим прикладом, який колись викликав обурення громадськості, став конкурс «Король ферментованих свинячих ковбас», що відбувся в провінції Хоабінь (раніше) в середині 2025 року. На цей захід було запрошено взяти участь кількох популярних тікток-користувачів із зображеннями «інтернет-гангстерів». Коли зображення та відео заходу поширилися, громадськість поставила під сумнів доречність гостей для громадського заходу, що просуває місцеві продукти, особливо за участю дітей. Згодом місцевій владі довелося розслідувати та уточнювати процес ліцензування та відповідальність організатора.

Цей інцидент висвітлює проблему в процесі відбору учасників заходу. Хоча від фестивалів та культурних подій очікується відзначення культурної ідентичності та поширення позитивних цінностей, деякі онлайн-знаменитості будують свій імідж за допомогою шокуючого контенту, недоречних заяв або неконтрольованої поведінки. Запрошення їх з'являтися в культурних просторах не лише не створює позитивного ефекту, але й може мати зворотний ефект, спотворюючи імідж фестивалю та викликаючи обурення громадськості.

Нещодавно Міністерство культури, спорту та туризму надіслало до провінцій та міст документ щодо посилення управління та організації культурних, спортивних та туристичних заходів для людей, які святкують Місячний Новий рік Коня у 2026 році. Цей документ містить вимогу посилити ретельний контроль контенту програм за участю знаменитостей із соціальних мереж. Це не лише адміністративний захід, а й відображає позицію захисту культурних цінностей від комерціалізації та експлуатації фестивалів.

Можливо, організаторам час встановити чіткі критерії відбору гостей. Відбір гостей для культурних заходів вимагає іншої метрики, ніж соціальні мережі. Популярність не може замінити етичні стандарти. Фестиваль є справді цінним лише тоді, коли ті, хто його відвідує, роблять свій внесок у розвиток культурного простору, а не просто шукають думки чи породжують суперечки.

Джерело: https://hanoimoi.vn/ca-phe-cuoi-tuan-can-thuoc-do-phu-hop-731272.html