В'єтнамські співаки розчаровані TikTok.

Широка популярність TikTok допомогла багатьом співакам вирішити проблему просування своєї продукції. Однак багато співаків також наслідували приклад TikTok і отримали результати, які не виправдали їхніх очікувань.

Протягом останніх двох років стрімке зростання TikTok порушило в'єтнамський музичний ринок. Найбільш помітним є те, що TikTok суттєво вплинув на просування та поширення музики . Як наслідок, співаки та репери більше зосереджуються на TikTok у своїх рекламних стратегіях. Хоча багато артистів досягли видатного успіху завдяки цій платформі, низка продуктів зазнала негативних наслідків.

На відміну від короткого кліпу на TikTok, музичний кліп Хан Сари "I'm Your Christmas Present" має меншу привабливість.

Спотикання Хан Сари

Серед багатьох способів просування музики в TikTok, одна з тактик, яку обирають співаки, — це використання платформи для оцінки її впливу перед офіційним релізом. Зокрема, співаки часто завантажують найвпливовіший уривок пісні в TikTok, роблять усе можливе, щоб поширити його серед аудиторії, потім випускають повну версію та сподіваються, що ефект TikTok відповість взаємністю.

Нещодавно Хан Сара випустила пісню, виконану за схожою формулою. Єдина відмінність — музична частина. Я твій різдвяний подарунок Вірусний хіт на TikTok створила інша людина. З огляду на величезний вплив музичного кліпу, який з'явився у понад 400 000 відео TikTok, Хан Сара завершила пісню, сподіваючись продовжити величезний ефект у соціальних мережах.

Однак, через кілька днів після релізу, музичний кліп Хан Сари викликав неоднозначну реакцію. Багато глядачів порівнювали вокал Хан Сари з оригінальною версією (яку вважали чіткішою, природнішою та більше відповідала різдвяному духу). Ця конкретна пісня стала популярною на TikTok по-іншому. Що ж до музичного відео... Я твій різдвяний подарунок Випустити щось на YouTube – це зовсім інша справа, тому навряд чи це стане вірусним.

Поширення музики в TikTok непередбачуване. Багато продуктів стали вірусними з демоверсією на початку свого випуску в TikTok, але офіційна версія музичного відео не підтримує цю динаміку. Хуєн Ві Випадок Масью — ще один приклад.

І навпаки, багато продуктів майже зникають з поля зору громадськості після офіційного релізу. Завдяки TikTok ці пісні раптово знову з'явилися з 30-40-секундним «вірусним» фрагментом. Зовсім недавно сегмент з продукту... Труонг Дінь Хоанг Пісня молодого репера Lil Van - учасника 4 сезону Rap Viet - несподівано стала сенсацією.

Неможливо розрахувати формулу для створення вірусного музичного відео на TikTok. Трек може стати вірусним завдяки своєму унікальному музичному стилю на платформі – реміксу в таких жанрах, як хаус, фонк або ло-фі. Або ж інший трек може стати сенсацією з трендовим текстом, наприклад: «Я дам кожному, хто торкнеться моєї дівчини, як Труонг Дінь Хоангу».

Нго Кієн Хюй хотів створити тренд за допомогою пісні «Усі стійте на місці, не рухайтеся», але це не вдалося.

Розчарування

2021 та 2022 роки ознаменувалися піком впливу TikTok на музичний ринок. Вплив TikTok у той період був настільки значним, що багато співаків та реперів надали пріоритет TikTok у своїй стратегії збільшення продажів. Зокрема, вони вивчали формулу створення вірусного контенту TikTok та з самого початку проактивно впроваджували її у свою музику, хореографію та музичні відео.

Через амбіції TikTok багато пісень переповнені музичними намірами (дропами, хуками) або текстами, покликаними заплутаним чином створювати тренди. Усі стійте нерухомо. Випадок Нго Кієн Хюя є яскравим прикладом. Інший приклад... Так! Вибачте. від Хоанг Єн Чібі.

Два роки тому співаки змагалися у танцях на TikTok. Вони проактивно інвестували щонайменше в один дроп-сегмент, дотримуючись формули TikTok, щоб включити хореографію, а потім запросили колег приєднатися та поширити тренд. Такий підхід був надзвичайно успішним протягом короткого періоду. Але потім танцювальне захоплення виявилося лише тимчасовим явищем.

СУБІН зробив усе можливе, щоб «танець віяла» у продукті був ідеальним. Геййй Він став вірусним у TikTok, але провалився. Тхієу Бао Трам з У нього, мабуть, є якісь приховані проблеми , через що глядачі жартома назвали його «тим, хто запрошує всіх». шоу-бізнес Навіть "стрибок у процес" не зміг створити достатнього ажіотажу навколо продукту.

Завдяки TikTok в'єтнамська музика пережила бурхливі роки, оскільки кількість слухачів/глядачів на звичних платформах, таких як YouTube, різко скоротилася. Тим часом музичні тренди на TikTok швидко змінюються. Завдяки TikTok виникло багато явищ, і багато співаків були відроджені завдяки цій платформі.

До 2024 року популярність TikTok охолола. Колись вибухові тренди, такі як хаус-ремікси, стали нудними. Стиль реміксів у TikTok, після періоду широкого поширення, досяг точки вичерпання з точки зору привабливості та не мав нових елементів, які б могли його замінити.

В'єтнамська музика повертається до своїх звичних сильних сторін: відродження, яке підживлюється ігровими шоу, добре продюсованими музичними відео на YouTube та високоякісними піснями, які можна відтворювати повторно, на цифрових платформах. Розрізаючи горе навпіл, супутник життя прибути Музичні відеокліпи «Don't Break My Heart » із сотнями мільйонів переглядів повертаються. Аудиторія все частіше звикла слухати музику на спеціалізованих платформах, таких як Spotify.

«Чи може TikTok замінити YouTube та інші цифрові музичні платформи?» – це колись часто задаване питання. Через кілька років відповідь очевидна: TikTok – це, по суті, просто ідеальна медіаплатформа для артистів. Однак, це не ідеальна платформа для прослуховування музики.

Джерело