Сцена, де відбулася церемонія відкриття Національного року туризму – Хюе 2025. Фото: Організаційний комітет Національного року туризму – Хюе 2025

Просування бренду

З початку року місцева туристична галузь, у координації з відповідними департаментами та підрозділами, терміново розробляє та завершує зміст щодо сценарію, сценографії, етапів підготовки, а також активізує комунікацію та просування Національного року туризму – Хюе 2025.

За словами пані Тран Тхі Хоай Трам, директора Департаменту туризму, Національний рік туризму 2025 року під гаслом «Хюе – стародавня столиця, нові можливості» включатиме понад 160 заходів, організованих Міністерством культури, спорту та туризму, центральними агентствами, містом Хюе та іншими провінціями та містами країни. Зокрема, церемонія відкриття Національного року туризму 2025 року відбудеться ввечері 25 березня на сцені вздовж річки Аромат (біля Національного пам'ятника освіти). Сцена буде напівреалістичною декорацією на воді та на березі. Вистава поєднуватиме напівреалістичну декорацію з водними екранами, візуальним картографуванням, світлодіодним освітленням підлоги, піротехнічними ефектами, повітряними кулями, парапланеризмом, густим димом, а також звуковими та світловими інсталяціями.

На зустрічі з місцевою владою, на якій було заслухано звіти про церемонію відкриття та пов'язані з нею заходи до Національного року туризму – Хюе 2025 (3 березня), заступник міністра культури, спорту та туризму Хо Ан Фонг надав рекомендації та пропозиції щодо цілей, яких потрібно досягти в рамках цієї серії великих заходів та програм. До них належать: Хюе має визначити свої цілі для Національного року туризму; успішно створити та просувати туристичний бренд Хюе; досягти прориву в кількості відвідувачів Хюе; і, найголовніше, розробити нові продукти, нові авіамаршрути та нові сполучення.

Озираючись назад, завдяки ранньому визнанню переваг організації комплексного туристичного заходу в кожному великому туристичному центрі, ще у 2002 році Національне управління туризму В'єтнаму (нині Національне управління туризму В'єтнаму) ініціювало ідею впровадження програми Національного року туризму. Ця ідея стала головним заходом року, залучаючи вітчизняних та міжнародних туристів до вивчення конкретних туристичних продуктів кожного населеного пункту за співпраці та підтримки інших населених пунктів. Хюе також мав честь вперше прийняти Національний рік туризму у 2012 році, а зусилля щодо збільшення інвестицій в інфраструктуру, побудови нових туристичних маршрутів, напрямків та турів, а також зосередження на просуванні та рекламі туризму під час проведення Національного року туризму принесли соціально-економічні переваги для населеного пункту.

Однак, в контексті численних збоїв у туристичній галузі після пандемії COVID-19, а також дедалі жорсткішої конкуренції між напрямками, темпи розвитку туризму в Хюе наразі вважаються нижчими за його потенціал та переваги. Тому Хюе необхідно скористатися цінною можливістю проведення Національного року туризму вдруге, щоб підтвердити свою позицію провідного туристичного напрямку.

Багато пропозицій щодо Хюе.

Я пам'ятаю, що на семінарі на тему «Підвищення ефективності організації Національного року туризму 2012-2017», який відбувся в Хюе 14 років тому, керівники Національної адміністрації туризму В'єтнаму на той час наголосили, що перед визначенням цілей для формування теми та змісту кожного Національного року туризму необхідно уточнити три важливі питання: по-перше, необхідно визначити, чи спрямована організація Національного року туризму на просування та розвиток туризму на внутрішньому та міжнародному рівнях, а також на підвищення обізнаності про туризм. По-друге, необхідно розрізняти, чи це масштабний захід, спрямований на залучення туристів, чи захід, спрямований на пробудження туристичного потенціалу місцевості чи регіону. По-третє, необхідно визначити, чи призначений цей захід для обслуговування туристів чи місцевого населення. Тільки тоді, коли ці три питання будуть чітко визначені, тема, зміст та критерії оцінки успішності організації Національного року туризму зможуть дійсно відображати цілі заходу, а підготовка та проведення будуть менш схильні до недоліків.

За словами народного артиста Нгуєна Суань Бака, директора Департаменту виконавських мистецтв, Хюе варто розглянути можливість включення до своїх програм більшої кількості місцевих делікатесів, пов'язаних з кухнею, культурою та мистецтвом. Це також можуть бути спеціальні подарунки, пов'язані з програмами та заходами, які учасники зможуть забрати додому як пам'ятний знак про Хюе. Щодо мистецьких програм, виступи як вітчизняних, так і міжнародних художніх труп повинні бути належним чином організовані, щоб створити поєднання культурного обміну, водночас підкреслюючи цінність культурної спадщини Хюе. Народний артист Сюань Бак також зазначив, що сучасна тенденція молоді до наслідування своїх кумирів дуже висока. Хюе варто дослідити програми, які запрошують популярних молодих кумирів до Хюе, створюючи тим самим заходи з великою привабливістю, широким впливом та медіа-результатами.

Пан Ха Ван Сієу, заступник директора Національної адміністрації туризму В'єтнаму, вважає, що комунікація та просування мають вирішальне значення та повинні бути проактивними. За допомогою логотипу та слогана Національного року туризму 2025 року, темою якого є «Хюе — стародавня столиця, нові можливості», слід активізувати комунікаційні зусилля, частіше з'являючись у виданнях та на платформах. Контент, заходи та події, пов'язані з Національним роком туризму, повинні постійно доводитися до відома туристичних агентств та туристичних партнерів, які беруть участь у заході.

За словами заступника міністра Хо Ан Фонга, уся підготовка до заходів Національного року туризму має бути ретельною та скрупульозною; ідентичність бренду має бути переосмислена в комунікаційні продукти. Крім того, мистецькі програми повинні зосереджуватися не лише на зборі виступів, а й використовувати мистецтво, щоб розповісти історію культурно багатого регіону, щоб туристи зрозуміли Хюе та були глибоко вражені цією землею.

Хуу Фук