Розкажіть історію В'єтнаму разом з CNN.

Той факт, що туристична галузь В'єтнаму продовжує співпрацювати з CNN для просування іміджу країни як туристичного напрямку, свідчить про явні зміни в способах здійснення туризму.

Туристи відвідують традиційні ремісничі села в дельті Меконгу. Фото: НГУЄТ АНХ

Від простої демонстрації красивих краєвидів, багато кампаній тепер прагнуть розповісти глибокі історії про місцеву культуру, людей та враження, тим самим створюючи імідж В'єтнаму як місця з власною унікальною ідентичністю на світовій туристичній карті.

25 травня під час зустрічі між керівництвом Міністерства культури, спорту та туризму, Національної адміністрації туризму В'єтнаму та представниками CNN International обидві сторони домовилися сприяти співпраці у представленні туристичного іміджу В'єтнаму через глобальну медіа-екосистему CNN. Зокрема, туристична галузь прагне створити комплексний наратив про В'єтнам, де кожен пункт призначення розміщено в спільному контексті культури, способу життя та вражень.

Коли подорожі – це вже не просто «реєстрація в місцях»

Протягом багатьох років багато населених пунктів вирішили просувати себе за допомогою знайомих образів: синє море, прекрасні гори, жваві фестивалі чи вражаючі знімки з авіакамери. Такий підхід допомагає підвищити впізнаваність у короткостроковій перспективі, але іноді призводить до того, що імідж місця призначення не має глибини та йому важко диференціювати себе серед численних подібних туристичних кампаній у регіоні.

Наразі тенденції у просуванні міжнародного туризму змінюються досить швидко. Замість того, щоб просто демонструвати місця для відвідування, багато країн зосереджуються на розповіді історії життя, емоцій та вражень туристів під час їхнього перебування у пункті призначення.

Філ Нельсон, виконавчий віце-президент CNN International Commercial, вважає, що В'єтнам має багато переваг у таких сферах, як культурний туризм, розкішні курорти, гольф та кінотуризм. Однак важливо не лише мати красиві краєвиди, а й знати, як розповісти свою історію так, щоб вона знайшла відгук у міжнародних туристів.

Це також помітно в туристичній галузі останніми роками. Багато іноземних туристів, які приїжджають до В'єтнаму, вже не просто шукають відомі пам'ятки для «реєстрації», а більше зацікавлені в автентичному досвіді, такому як навчання готувати в'єтнамську їжу, проживання в сім'ях у високогір'ї, участь в екскурсіях ремісничими селами або дослідження життя в стародавньому місті.

Анн Дюбуа, туристка з Франції, поділилася своїм досвідом відвідування Ханоя: «Найбільше мені запам’яталося не якесь конкретне місце, а відчуття, коли я сиділа в маленькому кафе на вулиці, слухала звуки транспорту та спілкувалася з місцевими жителями. В’єтнам здається дуже яскравим та затишним».

Тим часом, Тран Мінь Дик, екскурсовод у Му Канг Чай (Лао Кай), сказав, що іноземні туристи зараз багато запитують про місцеву культуру та життя, замість того, щоб зосереджуватися лише на маршруті туру. «Вони надають перевагу відчуттю занурення в місцеве середовище та життя, а не відвідуванню багатьох місць за короткий час», – сказав Дик.

Кухня та кіно стали «м’якими мовами».

Одним із ключових напрямків цієї співпраці є просування в'єтнамської кухні на міжнародних платформах CNN та в екосистемі Warner Bros. Discovery.

Протягом багатьох років фо та бань мі поступово стали знайомими «представницькими обличчями» в'єтнамської кухні по всьому світу. Однак фахівці з туризму вважають, що В'єтнам все ще має багато нерозкритих цінностей, особливо історії, що стоять за його стравами, регіональні культури та спосіб життя, пов'язані з його кухнею.

Згідно з напрямком туристичної галузі, наступний етап буде зосереджений на створенні мережі автентичних в'єтнамських ресторанів на кількох ключових міжнародних ринках, а також на просуванні кухні, пов'язаної з культурним досвідом.

Крім того, кіно також вважається дуже перспективним рекламним інструментом. Після успіху кількох міжнародних фільмів, знятих у В'єтнамі, багато напрямків спостерігають значне збільшення кількості відвідувачів завдяки зображенням, показаним на екрані.

Пані Нгуєн Тхань Тхао (В'єтнамське туристичне акціонерне товариство VNTRAVEL) вважає, що співпраця з основними медіаплатформами може допомогти в'єтнамському туризму охопити іноземних туристів з вищою купівельною спроможністю. Однак, вкрай важливо, щоб фактичний досвід відповідав рекламному іміджу.

«Міжнародні туристи зараз знаходять інформацію дуже швидко. Вони можуть переглядати чудові відео про місце призначення, але також читають відгуки одразу після цього. Якщо послуги, інфраструктура чи туристичне середовище не встигають за змінами, ефективність просування буде важко підтримувати», – сказала пані Тао.

Насправді, привабливість сучасного туризму полягає не лише в красивих краєвидах, а й у відчуттях, які місце призначення дарує відвідувачам. Страва, культурна історія чи досвід місцевого життя іноді можуть залишити довше враження, ніж навіть найвишуканіші рекламні зображення.

Ця співпраця з CNN демонструє, що в'єтнамський туризм поступово переходить від просування туристичних напрямків до формування національного іміджу через культурні історії, враження та унікальну ідентичність. В умовах дедалі жорсткішої світової конкуренції у сфері туризму це розглядається як напрямок для більш помітного іміджу В'єтнаму на міжнародній туристичній карті.

За даними Nhandan.vn

Джерело: https://baoangiang.com.vn/cung-cnn-ke-chuyen-viet-nam-a487170.html