Цінова війна 2026 року

VTV.vn - Під час інфляції споживачі шукають не лише найнижчі ціни, а й найкраще співвідношення ціни та якості.

Цінова війна з точки зору споживача.

Протягом понад п'яти років американські споживачі спостерігають невпинне зростання цін. Рахунки за продукти харчування зросли на 26% порівняно з рівнем до пандемії. Ціни на бензин перевищили 4,50 долара за галон. А мільйони малозабезпечених сімей стикаються з обмеженими бюджетами. Відчуття високих витрат очевидне в кожному рахунку за продукти, покупці бензину чи їжі в ресторанах.

Але сьогодні щось змінюється. Ціла низка гігантських корпорацій, від McDonald's до Kraft Heinz та Walmart, застосовують стратегію «зниження цін для утримання клієнтів».

Цінова війна найбільш помітна в супермаркетах. Багато снеків проводять акції «купи два — отримай два безкоштовно», що означає знижки до 50%. Що стосується напоїв, то на полицях помітно виставлені міні-банки. Менші банки, менші упаковки, нижчі ціни. Саме так американські компанії роблять свою продукцію доступнішою для споживачів.

Сем, один із покупців, сказав: «Так, я тільки сьогодні це помітив, коли купував напої. Вони змінили пляшки, упаковку і навіть ціни. Я завжди радий, коли вони знижують ціну».

Але знижки – це ще не все.

Емі, одна з покупців, поділилася: «Звичайно, мене турбує ціна. Я вважаю, що все стає неймовірно дорогим, тоді як якість насправді не покращується. Це досить дратує. Але що з цим вдіяти?»

У харчовій промисловості змагання ведуться у пропонуванні надзвичайно доступних комбінованих страв. Оскільки страви коштують лише кілька доларів, саме так вони утримують клієнтів.

Комбіновані пакети заощаджень стали новою нормою. На тлі геополітичної напруженості, яка призводить до зростання цін на бензин, споживчі звички в Америці, особливо серед людей із середнім та низьким рівнем доходу, змінюються. Цінність стала ключовим словом у меню.

Елізабет, одна з клієнтів, поділилася своїм досвідом: «Я купила лише рибний сендвіч, трохи соусу тартар, банку дієтичної коли та морозиво за 11,70 доларів. Не знаю, що й сказати про ціни на бензин. Я на пенсії, маю стабільний дохід і знаю, як жити на ці гроші. Але ті, кому доводиться багато їздити на роботу, особливо ті, хто має низький дохід, не знаю, як вони з цим впораються».

Доцент Хо Дак Нгуєн Нга з Університету штату Сан-Франциско, США, заявив: «Хоча інфляція нещодавно дещо знизилася, довгострокова інфляція створює економічний тягар для певних груп суспільства. Коли інфляція зростає, зростає вартість активів, акції зростають, ціни на нерухомість зростають, що змушує іншу групу людей збільшувати своє загальне багатство, а також збільшувати свою споживчу спроможність».

Американські споживачі чутливі до ціни. Нещодавнє опитування показує, що 42% покупців продуктів планують перейти до дешевших магазинів, порівняно з 31% лише кілька місяців тому. Майже чверть заявили, що купуватимуть менше товарів.

Цінова війна в США — це більше, ніж просто рекламні акції. Хоча американські споживачі можуть мати високу купівельну спроможність, вони стали обережнішими у своїх витратах. Для американського бізнесу цінова конкуренція — це лише поверхневий аспект. На глибшому рівні це конкуренція цінності, адаптивності та утримання клієнтів у нинішніх умовах.

Оскільки покупці стають більш обережними, європейські компанії більше не можуть підвищувати ціни так легко, як раніше.

Вам також може сподобатися

Нова політика ФРС стикається з викликами інфляції та вартості життя.Суперечливі сигнали щодо інфляції, цін на енергоносії та економічного зростання ставлять ФРС перед складним рішенням щодо процентних ставок на своєму першому засіданні під головуванням Кевіна Ворша.

Організовано безкоштовні огляди зору для мешканців комуни Бінь Фу.Протягом трьох днів (23-25 ​​червня) медичний пункт комуни Бінь Фу у співпраці з офтальмологічною лікарнею Ханоя – Фу Тхо організували програму з надання безкоштовних оглядів очей, консультацій та лікування очних захворювань, а також послуг з догляду за очима для мешканців комуни Бінь Фу. Програма пропонувалась безкоштовно, метою якої було раннє виявлення очних захворювань та сприяння покращенню якості медичної допомоги людям, особливо людям похилого віку.

Експорт сільськогосподарської продукції до Китаю переходить з кількості на якість.Китай продовжує залишатися найбільшим ринком для в'єтнамської сільськогосподарської продукції, що відкриває більше можливостей для офіційного експорту багатьох фруктів та овочів. Однак, щоб скористатися цим потенціалом зростання, підприємства повинні відповідати дедалі суворішим вимогам щодо якості, відстеження та розвитку стійких ланцюгів поставок.

Слабка купівельна спроможність спонукає європейський бізнес змінювати стратегії.

Американські споживчі витрати продовжують демонструвати K-подібну тенденцію. Ті, хто має вищі доходи, продовжують впевнено витрачати гроші, але споживачі з низьким рівнем доходу стикаються з фінансовими труднощами. Фінансовий директор Walmart Девід Рейні минулого тижня повідомив, що вперше з 2022 року клієнти Walmart заправляли свої бензобаки в середньому менш ніж 10 галонами, тоді як раніше вони мали звичку заправляти їх повністю.

Це узгоджується з дослідженням NielsenIQ, опублікованим на початку червня цього року: західні споживачі вступають в «еру обережного споживання». Вони продовжують витрачати гроші, але витрачають їх більш розумно. Вони переходять до супермаркетів приватних торгових марок, шукають купони та відкладають несуттєві покупки. Це відбувається не лише в США; у Європі також розпочалася цінова війна.

Для багатьох французів захід до невеликої паризької пекарні вранці, щоб купити буханець хліба чи тістечко перед роботою, раніше був цілком звичайною справою. Але після років зростання цін навіть найменші витрати тепер розглядаються більш ретельно. Тістечко, чашка кави чи обід поза домом більше не є таким природним вибором, як колись.

Марго Бодар, мешканка Парижа, Франція, сказала: «Вам потрібно змінити свої звички, намагатися купувати лише те, що вам дійсно потрібно. Коли ви йдете в магазин або робите щось, вам слід запитати себе, чи це справді необхідно».

У Франції інфляція зросла до 2,4% у травні. Нещодавнє опитування показало, що понад 40% французів почали скорочувати основні витрати, такі як харчування та охорона здоров'я. За словами експертів, нинішній тиск виникає через зростання цін на енергоносії та імпорт, тоді як споживачі мають обмежені можливості для збільшення витрат.

Матьє План, заступник директора Департаменту аналізу та прогнозування Французької економічної обсерваторії, прокоментував: «Це шок від зростання цін на нафту, зовнішній шок. Франція не видобуває власну нафту та газ, тому їй доводиться платити вищі імпортні витрати, що збільшує виробничі витрати для підприємств і одночасно знижує купівельну спроможність домогосподарств».

Тиск зростання вартості життя повертається по всій Європі, а не лише у Франції. Європейська комісія попередила, що відродження цін на енергоносії підриває купівельну спроможність споживачів і спричиняє різке уповільнення приватного споживання цього року.

Валдіс Домбровскіс, європейський комісар з питань економіки та продуктивності, заявив: «Споживачі наразі стикаються зі слабкішим зростанням купівельної спроможності через вищу інфляцію. Прогнозується, що зростання приватного споживання різко впаде до 1,1% цього року, а потім відновиться до 1,3% у 2027 році».

Оскільки споживачі стають більш обережними, європейські компанії більше не можуть підвищувати ціни так легко, як раніше. Від супермаркетів і харчових компаній до ресторанів, конкуренція зміщується до утримання клієнтів за рахунок цінності: продукти власних торгових марок, акції, пакети знижок або менші розміри продукції.

Для споживачів вибір тепер виходить за рамки просто знайомих брендів; йдеться про те, які продукти все ще «вартують своїх грошей» в контексті скорочення реальних доходів.

Коли покупці починають відмовлятися від високих цін, компанії змушені повертати їх, використовуючи більш звичну мову: нижчі ціни, менші пакети послуг та більше акцій.

Історія зростання цін більше не стосується лише інфляції; вона стала випробуванням стратегій європейського бізнесу. У період слабкої купівельної спроможності конкурентна перевага полягає не в продажу за вищими цінами, а в здатності переконати клієнтів, що їхні продукти все ще є вигідною інвестицією.

Ефективність стратегії зниження цін у цифрах.

Багато великих корпорацій у США та Європі використовують чотири стратегії у ціновій війні: пряме зниження цін, запуск дешевших пакетів продуктів, зменшення обсягів виробництва продукції та посилення рекламних програм. Питання зараз полягає в тому, чи справді стратегія зниження цін є ефективною? Цифри говорять самі за себе.

У США, коли такі бренди, як Elf Beauty, знизили ціну на свій крем Halo Glow з 18 до 14 доларів, продажі зросли на 36%. Walmart, після різкого зниження цін на 7200 товарів, розширення лінійки недорогих продуктів харчування та запуску власної приватної торгової марки, став свідком феномену: багато сімей, які раніше робили покупки у традиційних супермаркетах, перейшли до Walmart, щоб заощадити гроші. У Європі Aldi та Lidl були двома основними бюджетними роздрібними торговцями, які отримали найбільшу вигоду від цінової війни. Мільйони європейців перейшли з традиційних супермаркетів, таких як Carrefour та Sainsbury's, на покупки в Aldi та Lidl. Це допомогло збільшити частку ринку цих двох мереж у всіх регіонах їхньої діяльності. Aldi навіть планує відкрити ще 40 магазинів до 2026 року.

Вам також може сподобатися

Текстильна та швейна промисловість долає труднощі у другій половині року.VTV.vn - Експорт текстилю та одягу за перші п'ять місяців 2026 року досяг 18,8 мільярда доларів США, що на 5,6% більше, ніж очікувалося, - вражаючий результат на тлі похмурої світової ринкової ситуації.

Регіональні зв'язки продовжують процвітати.Поряд із планом розширення сполучення дороги Ле Ван Луонг, Хошимін терміново впроваджує низку інших міжрегіональних транспортних проектів.

Розкриття інституційних бар'єрів та створення імпульсу для морської енергетики.Морське просторове планування та процедури розподілу морських акваторій наразі є вузькими місцями, що перешкоджають розвитку морської вітроенергетики та інфраструктури морської енергетики.

Зниження цін призведе до зниження норми прибутку та, в багатьох випадках, може призвести до збитків для бізнесу.

Недоліки цінової війни.

Споживачі отримують вигоду від привабливіших пакетних пропозицій, але за ціновою війною може стояти скорочення корпоративних прибутків та уповільнення інвестицій. Зниження цін руйнує норму прибутку та в багатьох випадках може призвести до збитків підприємств.

Багато компаній вирішують пропонувати номінальні знижки, зменшуючи асортимент продукції, а не фактично знижуючи витрати — це форма «ілюзорного ціноутворення, яке обманює споживачів». Це серйозно підриває довіру споживачів; наприклад, до 80% споживачів у Великій Британії «дуже» або «досить» стурбовані скороченням асортименту продукції. Щоб фінансувати ці знижки, не порушуючи свої фінансові баланси, багато корпорацій обирають скорочення витрат на робочу силу. З початку 2026 року десятки компаній зі списку Fortune 500 оголосили про звільнення десятків тисяч офісних працівників, щоб компенсувати витрати.

У періоди інфляції споживачі шукають не лише найнижчі ціни, а й найкраще співвідношення ціни та якості. Тому нова цінова війна вже не просто полягає в тому, хто продає дешевше. Це конкуренція за дані про клієнтів, досвід покупок і, найголовніше, за здатність створювати відчуття економії, зберігаючи при цьому прибутковість.

Джерело: https://vtv.vn/cuoc-chien-gia-ca-nam-2026-100260605130723207.htm