Поширювати культурні продукти по всьому світу.

На початку жовтня режисер Лі Хай представив фільм «Face Off 8: The Embrace of the Sun» для глядачів усього світу, що охоплює чотири континенти: Америку, Європу, Океанію та Азію. Це не лише нова віха для в'єтнамського фільму, але й додає яскравого кольору до зростаючої картини культурного експорту, від кіно та музики до моди.

Насправді, це не перший випадок, коли в'єтнамське кіно експортує фільми за кордон. Раніше фільми «Face Off 6: The Fateful Ticket» та «Face Off 7: A Wish» також були показані в багатьох країнах. Фільм «Bringing Mother Away» одночасно вийшов у США, Канаді, Австралії та Новій Зеландії.

Тільки в Північній Америці цей фільм став найкасовішим в'єтнамським фільмом 2025 року, а також увійшов до 5 найкасовіших в'єтнамських фільмів усіх часів на цьому ринку. «Наречена-привид» вийшов у США, Австралії, Тайвані, а потім у Південній Америці та Південно-Східній Азії. «Контракт продажу нареченої» також готується до виходу у 22 країни. Незважаючи на численні труднощі, ці цифри показують, що в'єтнамські фільми почали отримувати «паспорт» для перетину кордонів.

В'єтнамська музика також залишила свій слід сміливими кроками. Наприкінці липня 2025 року концерт «Brother Says Hi» у Лас-Вегасі заповнив 7000-місний зал на два вечори, ставши першим масштабним закордонним туром. У вересні минулого року діва Ми Лінь також розпочала свій тур «Hello Tour 2025 » у Йокогамі (Японія), а наступним пунктом призначення стала Південна Корея.

Цього жовтня Ха Ань Туан представить свій концертний ескіз троянди на сцені театру «Долбі» (Лос-Анджелес) – престижного місця проведення церемонії вручення «Оскар» – після того, як у 2024 році він захопив публіку в театрі «Еспланада» (Сінгапур) та Сіднейському оперному театрі (Австралія).

У модній індустрії вплив В'єтнаму стає дедалі очевиднішим. Фан Данг Хоанг був першим в'єтнамським дизайнером, який представив колекцію на Тижні моди в Мілані, і повертався ще тричі поспіль. Ла Фам привернув увагу на Тижні моди в Лондоні, Тижні моди в Парижі та нещодавно на Тижні моди в Нью-Йорку 2026 року.

Ви Нгуєн, якій лише 24 роки, також представила свою колекцію на Тижні моди в Нью-Йорку. Регулярна участь молодих в'єтнамських дизайнерів у великих столицях моди частково підтверджує, що в'єтнамська модна ідентичність поступово інтегрується у світовий потік.

Однак, необхідно також визнати реальність того, що ландшафт в'єтнамського культурного експорту все ще стикається з багатьма викликами. Поточні успіхи здебільшого невеликі, їм бракує синхронізованої хвилі чи синергетичної сили; не так багато робіт, які стосуються питань універсального значення; інвестиції в культурні продукти залишаються обережними через високі ризики, тоді як допоміжна екосистема, від захисту авторських прав та інтелектуальної власності до просувальної інфраструктури, все ще недостатня та слабка.

Як і у випадку з кіно, хоча воно й поширилося на багато ринків, більшість аудиторії залишаються закордонними в'єтнамцями, і воно ще не досягло справжньої «інтернаціоналізації» успішно. Якщо розглядати багато інших культурних сфер загалом, питання про те, як досягти сталого розвитку, залишається головним. Питання полягає в тому, скільки культурних проектів і продуктів, експортованих за кордон, створили окремі бренди, а не просто залишилися «феноменами»? Це та велика історія успіху, яку багато країн регіону, такі як Південна Корея, Китай і Японія, ретельно будували, перш ніж пожинати плоди, якими вони насолоджуються сьогодні.

Шлях від «феномену» до «бренду» є довгим і вимагає комплексного рішення, починаючи від розробки державної політики підтримки та мобілізації участі різних соціальних ресурсів і закінчуючи побудовою чіткої стратегії розвитку, систематичними інвестиціями, професійною творчою командою та, перш за все, збереженням ідентичності в контексті інтеграції.

Якщо порівняти культурний експорт із «розплідником», то В'єтнам вже бачив, як насіння проростає, пускає коріння та приносить плоди. Це також важлива рушійна сила, яка спонукає вірити в те, що в'єтнамська культура незабаром займе своє законне місце на міжнародній карті – бренд із власною ідентичністю, цінностями та незмінною життєвою силою.

ВАН ТУАН

Джерело: https://www.sggp.org.vn/de-san-pham-van-hoa-lan-toa-ra-the-gioi-post816385.html