Якір віри читачів

Такої думки дотримувалися більшість делегатів на дискусії «Джерела доходів у цифрову епоху: не лише реклама, газети повинні продавати більше речей», що відбулася в рамках Національної прес-конференції вранці 20 червня.

Автентичність, основна сила журналістики

Доцент доктор Ле Хай Бінь, постійний заступник міністра культури, спорту та туризму, розповів про стрімкий розвиток світової преси та ЗМІ. Він стверджував: «Наразі до 40% читачів все ще хочуть знаходити провідні ЗМІ».

Гарна новина полягає в тому, що не лише старші читачі, а й молодь хочуть потримати в руках друковану газету та відчути запах нового чорнила – досвід, який, здається, існує лише в пам’яті.

Заступник міністра Ле Хай Бінь навів вражаючу історію майже кілометрової черги людей, переважно молоді, щоб отримати спеціальний випуск газети «Нхан Дан» з нагоди 50-ї річниці визволення Півдня та національного возз’єднання. Це чітка ознака того, що довіра та прихильність читачів до основних видань все ще дуже сильні, не лише серед старших читачів, а й серед молодого покоління.

Продовжуючи розгляд теми довіри, доктор Ле Куок Вінь, медіаексперт, голова правління групи компаній Le, зазначив, що преса стикається з багатьма серйозними викликами, включаючи вибуховий розвиток цифрового простору, зміни у звичках сприйняття публічної інформації, проблеми з джерелами доходів та бізнес-моделями, а також питання довіри та фейкових новин. Однак, в епоху, коли в соціальних мережах наголошується на швидкості поширення інформації, традиційна преса має перевагу з точки зору автентичності.

Пан Ле Куок Вінь вважає, що найбільшою проблемою преси сьогодні є «знаходження довіри громадськості та читачів на основі правди». Він пояснює: «Журналісти не можуть бути такими швидкими, як соціальні мережі, тому що кожна інформація має пройти суворий процес пошуку, перевірки та цензури. Тим часом у соціальних мережах кожен публікує все, що має, навіть якщо чує лише чутки, поспішає поділитися». Саме ця ретельність створює особливу цінність мейнстрімної журналістики.

«Преса також повинна бути маяком, коли громадськість не впевнена, чи є інформація, яку вона читає в соціальних мережах, правдивою чи хибною. Вони повинні звертатися до преси, щоб підтвердити, чи є інформація правдоподібною чи ні. У цьому сила преси...», – наголосив доктор Ле Куок Вінь.

Від «добре написаної» до «життєздатної» журналістики доводиться змінюватися

В умовах зниження доходів від традиційної реклами та дедалі жорсткішої конкуренції з боку цифрових платформ, преса, хоча й досі вважається якорем довіри та каналом перевірки інформації, не може обмежуватися лише роллю рефлексії. Преса повинна створювати цінність, проактивно пропонувати рішення та змінювати бізнес-модель, щоб мати змогу підтримувати себе.

Пан Нгуєн Ван Ба, головний редактор газети VietNamNet, наголосив: «Якщо журналістику вважати професією, то, як і будь-яка інша професія, вона повинна сама себе забезпечувати. Вона не може вічно жити ідеалами. Вона не може існувати без грошового потоку». За його словами, журналістика — це вже не просто питання «добре писати, робити справи швидко», а має вирішувати проблему виживання: як вижити на цінності, яку ти створюєш?

«Преса не лише продає новини, але й повинна використовувати поглиблені інформаційні послуги, стратегічний консалтинг, організацію заходів, надання даних, розбудову бренду та, найголовніше, продаж довіри», – наголосив пан Ба. Це комплексна трансформація у способі мислення газетних операцій та бізнесу.

Аналізуючи бізнес-модель, пані Фан Данг Тра Мі, заступниця генерального директора Strategy VCCorp, зазначила, що пресі не бракує контенту, а радше продуктів, які можна комерціалізувати. Традиційна модель продажу реклами застаріла, оскільки користувачі переходять на двосторонні інтерактивні платформи, тоді як бізнесу потрібні комунікаційні рішення, які можуть вимірювати ефективність.

«Пресі потрібно переорієнтувати свою увагу з публікації новин та продажу реклами на надання комплексних маркетингових рішень та створення брендів для бізнесу. Якщо сама преса належним чином не оцінює свою цінність, не очікуйте, що ринок зробить це за неї», – сказала пані Май.

Було запропоновано багато нових моделей: стягнення членських внесків за ексклюзивний контент, організація спеціалізованих заходів, розвиток електронної комерції або партнерського маркетингу на основі файлів лояльних читачів. Пан Тран Сюань Тоан, заступник головного редактора газети Tuoi Tre, підтвердив: «Сталий дохід для газет має надходити від платежів читачів. Як і раніше, онлайн-газети та цифрові платформи також повинні мати можливість це робити».

Однак, за словами пана Тоана, цього не може зробити лише одна газета, а потрібна співпраця всієї галузі. «Очевидно, що міжнародні газети виживають завдяки читачам з доходами в мільйони доларів щомісяця, чому ми не можемо цього зробити?» – запитав він.

Пан Май Нгок Фуок, головний редактор газети «Юридичні питання міста Хошимін», поділився тим, що в умовах труднощів, стикаються друковані газети, електронні газети та соціальні мережі стали основним джерелом доходу. «У нас близько 1-1,2 мільйона читань на день в електронних газетах та 5 мільйонів переглядів на день у соціальних мережах. Завдяки цьому ми залучаємо медійну рекламу».

Ще одним джерелом доходу є співпраця з технологічними компаніями. Однак, «найбільший головний біль — це впровадження технологічних інновацій, щоб йти в ногу з потребами читачів та бізнесу», — сказав пан Фуок.

Голова Асоціації журналістів В'єтнаму Ле Куок Мінь також наголосив: «Сприяння комунікації політики необхідне, але воно не повинно перетворюватися на механізм прохання та надання. Будь-яке міністерство чи сектор, який вважає це ефективним, проактивно розподілятиме свій комунікаційний бюджет на пресу».

Він також закликав в'єтнамський бізнес виділяти розумні рекламні бюджети для вітчизняної преси: «Якщо бізнес бачитиме лише негайні вигоди та витрачатиме гроші на іноземні платформи, тому що вони дешеві, він втратить місце, яке може його захистити. Підтримка преси — це практичний захід для інвестування в безпечний та довгостроковий розвиток самого бізнесу».

МАЙ АН - ХА НГУЄН

Джерело: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html