Інноваційний підхід до спадщини

Захист та просування цінностей спадщини – це не лише збереження статус-кво, а й підходи, що відповідають новому контексту.

Комплекс Імператорської цитаделі Хюе, репрезентативна пам'ятка спадщини, включена до маршруту « Туристичний паспорт». (Фото: Департамент туризму міста Хюе)

Цей дух підкреслено в Резолюції Політбюро № 80-NQ/TW (від 7 січня 2026 року) про розвиток в'єтнамської культури, яка визначає вимогу щодо інновацій змісту та форми поширення культури в суспільному житті. Практичний досвід деяких місцевостей показує, що ініціатива «Паспорт спадщини» спочатку демонструє потенціал для конкретизації цієї вимоги.

Одним із сучасних викликів є забезпечення не лише збереження спадщини, а й її активної присутності в повсякденному житті. Насправді, до багатьох історичних місць та музеїв досі ставляться традиційно, бракує зв'язку та взаємодії.

Місто Хюе є одним із піонерів у створенні нового підходу до спадщини за допомогою «Туристичного паспорта». Починаючи з публікації з описом місця призначення у 2018 році, «Туристичний паспорт Хюе» перетворився на цифровий додаток «Паспорт міста Хюе», що зосереджується на паспортах спадщини та поєднує об’єкти спадщини в рамках структурованого маршруту.

За словами пані Тран Тхі Хоай Трам, директорки Департаменту туризму міста Хюе, кількість відвідувачів цієї місцевості досить велика, але туристичні маршрути не пов'язані між собою та не створюють мотивації для глибокого дослідження. Водночас місцевість має перевагу завдяки концентрованій системі об'єктів спадщини, зокрема комплексу Імператорської цитаделі Хюе. Вона вважає, що розробка «Туристичного паспорта» має на меті допомогти перетворити екскурсію на інтерактивний досвід, а не просто огляд визначних пам'яток.

Через додаток туристи реєструються в історичних місцях за допомогою GPS-локації, причому кожному місцю відповідає позначка підтвердження. Після відвідування певної кількості місць учасники можуть отримати знижки або винагороди. Кожне місце призначення інтегровано з інформацією та короткою історією, що допомагає користувачам краще зрозуміти його історичну та культурну цінність.

За словами представників туристичної галузі міста Хюе, відгуки ринку були досить позитивними та їх можна розділити на три групи. Молоді туристи та іноземні відвідувачі добре відреагували, особливо оцінивши дослідницький та «колекціонерний» аспект поїздки. Сім'ї розглядають це як корисну інтерактивну діяльність для дітей, яка також сприяє продовженню їхнього перебування. Традиційні туристи, хоча спочатку були новачками, швидко адаптувалися та почали брати участь після отримання інструкцій.

Спираючись на «Паспорт історичної спадщини», місто Хюе продовжило розробляти свій «Кулінарний паспорт», розширюючи свій підхід до більш комплексного охоплення. Кожна страва поміщається в її специфічний культурний контекст, що дозволяє учасникам не лише «з'їсти», а й «зрозуміти» її походження та значення. Такий підхід демонструє тенденцію до розширення концепції спадщини, від матеріальної до нематеріальної, до цілісної культурної екосистеми.

У Данангу у 2025 році буде запущено «Паспорт спадщини» як інноваційний продукт для оновлення підходу до культурного дослідження. За словами пані Нгуєн Тхі Хонг Тхам, директорки міського Центру просування туризму, розробка «Паспорту спадщини» виникла з необхідності пов’язати окремі об’єкти спадщини в тематичні маршрути, водночас відповідаючи тенденції персоналізації. Паспорт, інтегрований з цифровою платформою, служить не лише сувеніром, а й путівником, що веде до поглиблених подорожей-досліджень.

Тільки з вересня по грудень 2025 року місто видало понад 5000 паспортів спадщини кількома мовами, з високим показником завершення для відвідувачів – 5-10 балів. Відгуки відвідувачів зосереджувалися на видатних особливостях паспорта: новизні, високій інтерактивності, простоті використання та супутніх перевагах.

Пані Нгуєн Тхі Хонг Там наголосила: «“Паспорт спадщини” – один із типових інноваційних продуктів на етапі відродження туризму в Данангу. Такий підхід сприяє розширенню можливостей «розповісти історію місця призначення», оскільки місця спадщини пов’язані в подорож із безперервним наративом; водночас він розподіляє туристичні потоки, оживляє менш відомі місця призначення та створює більше креативних «точок дотику» у комунікації, підвищуючи культурне визнання місцевості».

Хойан — популярне туристичне місце як для місцевих, так і для іноземних відвідувачів міста Дананг. (Фото: MY HA)

«Паспорт спадщини» допомагає перейти від пасивного до активного огляду визначних пам'яток. Завдяки системі балів та завершенню етапів учасники не лише проходять, а й безпосередньо беруть участь у процесі дослідження. Елемент гейміфікації сприяє підвищенню залучення відвідувачів до об'єкта спадщини.

«Паспорт спадщини» також демонструє потенціал поєднання цифрових платформ із культурним контентом. Він не лише допомагає туристам зручніше отримувати доступ до інформації, але й оцифрування сприяє створенню бази даних про поведінку відвідувачів, тим самим сприяючи ефективному та сталому управлінню, збереженню та просуванню цінностей спадщини. Це відповідає вимозі прискорення цифрової трансформації в культурному секторі, як зазначено в Резолюції Політбюро № 80-NQ/TW.

У світовому масштабі організація об'єктів спадщини за допомогою експериментальних турів була впроваджена в багатьох країнах, зокрема в рамках японської програми «Спадщина Японії» та європейської ініціативи «Європейський знак спадщини». Однак ця модель ще не отримала широкого впровадження у В'єтнамі. Спільною рисою цих моделей є перехід до підходу до спадщини від статичних експозицій до екскурсій з гідом, де відвідувачі відіграють центральну роль.

Виходячи з досвіду В'єтнаму, можна побачити, що «Паспорт спадщини» не лише враховує міжнародні тенденції, а й адаптований до особливостей кожної місцевості.

«Паспорти спадщини» – це не просто інструменти для підтримки досвіду, а й спосіб реорганізації стосунків між людьми та спадщиною. Коли спадщина розміщується в інтерактивній подорожі, доступність розширюється, тим самим сприяючи захисту та просуванню цінностей спадщини в сучасному житті.

Джерело: https://baolamdong.vn/doi-moi-cach-tiep-can-di-san-439673.html