Це досягнення, гідне гордості, яке підтверджує ефективність політики економічного розвитку та глибокої інтеграції, яку наша партія та держава неухильно впроваджують.
Vinamilk – це компанія, яка приносить честь в'єтнамському національному бренду на міжнародній арені, посідаючи 6-е місце серед найцінніших молочних брендів у світі та будучи найціннішим харчовим брендом в АСЕАН.
Яскраві плями
За словами Хоанг Мінь Чієна, заступника директора Департаменту сприяння торгівлі ( Міністерство промисловості і торгівлі ), протягом останніх 20 років Програма національного бренду В'єтнаму сприяла підвищенню обізнаності про значення, роль та необхідність створення, розвитку та захисту національних брендів на всіх рівнях, у всіх секторах, населених пунктах та в бізнес-спільноті.
У 2024 році у 9-му раунді відбору взяли участь 190 підприємств, продукти яких отримали статус Національного бренду, що більш ніж у шість разів більше, ніж у 2008 році (перший рік процесу відбору підприємств, продукти яких отримали статус Національного бренду В'єтнаму).
За підтримки програми «Національний бренд» багато в'єтнамських компаній серйозно інвестували у створення та розвиток продуктових і корпоративних брендів. Як результат, до списку 50 найцінніших брендів В'єтнаму у 2024 році увійшли 23 продуктові бренди, які отримали статус Національного бренду В'єтнаму, що на 15% більше, ніж у 2023 році. Примітно, що серед 10 найцінніших брендів В'єтнаму кількість продуктових брендів, які отримали статус Національного бренду В'єтнаму, становила 8 провідних позицій, що становить 88,8% їхньої вартості.
Примітно, що багато в'єтнамських брендів продукції досягли світового рівня. Наприклад, Viettel входить до списку «500 найцінніших брендів світу 2024 року» (Global 500 за версією Brand Finance), посівши 241 місце. Аналогічно, Vinamilk – це компанія, яка сприяє підвищенню престижу в'єтнамського національного бренду на міжнародному рівні, посідаючи 6-е місце серед найцінніших молочних брендів у світі та будучи найціннішим брендом продуктів харчування в АСЕАН.
Розповідаючи про стратегію розвитку бренду Vinamilk, пов'язану зі сталим розвитком, інтеграцією та інноваціями, пан Нгуєн Куанг Трі, директор з маркетингу Vinamilk, зазначив, що Vinamilk зосереджується на споживачах, покращуючи якість продукції відповідно до міжнародних стандартів, розробляючи екологічно чисту сировину, займаючись цифровою трансформацією та розширюючи експорт. Компанія також прагне зеленого розвитку та соціальної відповідальності, стверджуючи позиції в'єтнамських брендів на міжнародній арені.
За словами Хоанг Мінь Чієна, заступника директора Департаменту сприяння торгівлі (Міністерство промисловості і торгівлі), цінність і позиції національного бренду В'єтнаму значно зросли за останні роки. За даними Brand Finance, В'єтнам вважається яскравою точкою в розвитку національних брендів і має найшвидше зростаючу вартість національного бренду у світі протягом періоду 2019-2023 років, на рівні 102%. До 2024 року вартість національного бренду В'єтнаму, за прогнозами, досягне 507 мільярдів доларів США, що посяде 32-ге місце серед 193 країн, що на одну позицію та 2% більше за вартістю порівняно з 2023 роком, незважаючи на складну та непередбачувану світову ситуацію.
«Це результат зусиль уряду щодо реформування інвестиційного та бізнес-середовища, збільшення експорту та імпорту, а також підтримки розвитку продуктових та бізнес-брендів. Водночас це підтверджує міцну лідируючу позицію в'єтнамської бізнес-спільноти у підтримці високих темпів зростання, як з точки зору прибутку, так і доходів, забезпеченні внутрішнього ринку та розвитку експортних ринків», – підтвердив пан Хоанг Мінь Чіен.
Бізнес-спільнота відіграє ключову роль.
Насправді, в умовах глобальної конкуренції брендинг є не просто маркетинговим інструментом, а й стратегічним фактором, що визначає позицію компанії та її національну конкурентоспроможність. Відповідно, багато вітчизняних підприємств останнім часом доклали зусиль для підтримки та активного розвитку своїх брендів.
Коментуючи це питання, пан Ле Хонг Куанг, генеральний директор акціонерного товариства MISA, підтвердив, що міжнародний ринок дедалі більше усвідомлює В'єтнам, особливо завдяки добре організованим та глибоким заходам з просування торгівлі.
«В’єтнам наразі має силу інноваційних підприємств, здатних до самозабезпечення, але для більш потужного розвитку йому терміново потрібна інноваційна екосистема з чітким фокусом та пріоритетами. Постановка амбітних цілей є першим фактором у просуванні інновацій, оскільки великі прагнення призводять до рішучих дій, тоді як низькі цілі легко призводять до того, що зусилля залишаються на середньому рівні», – сказав пан Ле Хонг Куанг.
Ділячись своїми думками щодо внутрішньої стратегії, пан Ле Хонг Куанг зазначив, що MISA завжди проактивно враховує нові технологічні тенденції, активно впроваджує інновації у свою бізнес-модель та навчається на ринкових практиках. Сьогодні бізнес більше не вагається, як раніше, а готовий до інновацій, експериментів та прийняття нового.
Крім того, компанія розробила внутрішні механізми оцінювання та набори показників для підтримки свого технічного та технологічного персоналу в проактивному та ефективному управлінні власними інноваційними можливостями.
Оцінюючи роль бізнес-спільноти в сучасному процесі побудови та розвитку національного бренду В'єтнаму, експерти вважають, що бізнес-спільнота відіграє ключову роль не лише у підвищенні якості продуктів та послуг, але й у здатності утверджувати ідентичність, репутацію та конкурентоспроможність на міжнародному ринку.
За словами заступника директора Департаменту сприяння торгівлі Хоанг Мінь Чієна, інновації – це неминуча тенденція, яка допомагає підприємствам підвищувати свою конкурентоспроможність відповідно до розвитку цифрової економіки та міжнародної інтеграції. У контексті глибоких змін у світовій економіці інновації стали життєво важливим фактором для бізнесу, щоб підтримувати конкурентоспроможність та створювати диференційовану цінність. В'єтнам не є винятком із цієї тенденції.
Джерело: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html
Коментар (0)