Туристична індустрія В'єтнаму та «зміна варти» у Південно-Східній Азії.

Період 2025–2026 років знаменує собою поворотний момент для в'єтнамського туризму, з рекордним зростанням кількості іноземних відвідувачів та фундаментальною зміною професійного мислення. Наша туристична галузь поступово стверджує свої нові позиції у Південно-Східній Азії.

Зміна домінування на ринку з китайського туристичного ринку.

Найбільш значним зрушенням у 2025 році стало зростання популярності В'єтнаму в очах китайських туристів, який став найбільшим ринком збуту в регіоні. Вперше кількість китайських відвідувачів В'єтнаму перевищила Таїланд із вражаючими 5,3 мільйонами, тоді як Таїланд досяг лише 4,5 мільйона.

Це досягнення не випадкове. У той же час туристична галузь Таїланду демонструє ознаки стагнації та скорочення кількості іноземних відвідувачів на 7,23% у 2025 році через брак інновацій та проблеми безпеки.

Тим часом В'єтнам постійно встановлює нові віхи. Тільки у першому кварталі 2026 року ми прийняли понад 6,7 мільйона іноземних відвідувачів, досягнувши стабільного зростання та поступово скорочуючи абсолютний розрив з Таїландом.

За словами представника Таїландської туристичної асоціації Чонбурі, про які повідомляла Bangkok Post, В'єтнаму може знадобитися лише 2-3 роки, щоб залучити більше іноземних туристів, ніж Таїланд. Поточна привабливість В'єтнаму зумовлена ​​поєднанням нової інфраструктури, низької вартості життя та сімейних туристичних пакетів, вартість яких лише вдвічі дешевша за аналогічні продукти в Таїланді.

Фактично, багато міжнародних туристичних агентств перенаправили тури з Пхукета до Нячанга або Фукуока завдяки сприятливій політиці перельотів та сучасним системам аеропортів, розташованим лише за 30-45 хвилин від курортів.

Туристи прибувають до В'єтнаму. (Ілюстративне фото VGP)

Від «доступного місця призначення» до «унікального досвіду»

В'єтнам поступово позбавляється стереотипу «дешевого місця призначення» та переходить до туристичної моделі, яка робить акцент на глибині та співвідношенні ціни та якості. На думку багатьох експертів, тенденція «автентичних подорожей» стає новою конкурентною перевагою, оскільки міжнародні туристи перенасичуються стандартизованими, штучними розважальними комплексами, які можна знайти на Пхукеті чи Балі.

В'єтнам приваблює світ своїми невід'ємними аспектами життя, такими як традиційний спосіб життя в Хойані, духовна атмосфера Єн Ту та культура плавучого ринку Кай Ранг. Зокрема, поява ресторанів, відзначених зірками Мішлен, підняла в'єтнамську кухню з «вуличної їжі» до «висококласного культурного досвіду».

Крім того, переваги 90-денної політики електронних віз сприяли тривалішим поїздкам «повільного характеру». Туристи більше не приїжджають просто «зареєструватися», а проводять тижні, досліджуючи печеру Сондонг, здійснюючи прогулянки на човні в Там Кок або насолоджуючись оздоровчими процедурами в гарячих джерелах онсен – унікальний досвід, який можна знайти не в кожній країні.

Вражаючі туристичні місця у В'єтнамі

Незважаючи на те, що В'єтнам є «висхідною зіркою», туристична галузь все ще стикається з притаманними їй труднощами. Насправді, здатність утримувати постійних відвідувачів та рівень туристичних витрат залишаються нижчими за очікувані. Хоча Таїланд створив комплексну туристичну екосистему, В'єтнаму все ще бракує продуктів, які були б достатньо привабливими, щоб заохочувати до тривалішого перебування та вищих витрат.

З точки зору бізнесу, Мартін Кернер, комерційний директор The Anam Group, заявив: «Щоб заохотити іноземних туристів не лише відвідувати В'єтнам, а й залишатися там довше, витрачати більше та повертатися, основна увага має бути зосереджена на якості вражень».

Відповідно, менеджерам необхідно зосередитися на ключових рішеннях, зокрема, зміщуючи свій підхід з «кількості» на «якість». Замість того, щоб просто залучати велику кількість клієнтів, їм слід зосередитися на залученні правильного сегмента з високими витратами та покращенні клієнтського досвіду через культурні, кулінарні та медичні аспекти.

Водночас, існує сильний акцент на інвестуванні в «розповідь історій». Туризм переходить від «бачити» до «відчувати». Відсутність унікальних історій бренду для кожного місця призначення є вузьким місцем, яке ускладнює емоційний зв’язок туристів з місцевою ідентичністю.

На думку експертів, вдосконалення екосистеми послуг є особливо важливим; це вимагає модернізації транспортної інфраструктури, покращення сполучення між напрямками та підвищення рівня володіння іноземними мовами та навичок обслуговування робочої сили для підвищення довгострокової конкурентоспроможності.

Крім того, нам потрібно розширювати міжнародну співпрацю та продовжувати дослідження політики звільнення від віз, особливо пропонуючи звільнення від віз для групових турів між В'єтнамом та Китаєм, щоб оптимізувати цей важливий ринок.

На думку експертів, В'єтнам має чудову можливість заявити про себе як про новий туристичний центр у регіоні. Однак, слава цих рекордних показників буде стійкою лише тоді, коли ми зможемо цінувати та використовувати первісні цінності тонким та сталим чином, покращуючи імідж В'єтнаму на світовій туристичній карті.

Джерело: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm