Культурні елементи в подарунках Тет

Дарунки пам'яті, дарунки ніжності

Пані Мін Транг, 40 років, чітко відчула теплу посмішку своєї колишньої вчительки, якій за 70, коли та прийшла привітати її з Новим роком. Простий подарунковий кошик, який вона та її однокласники обрали, містив харчові добавки та нову книгу, яка отримала Національну книжкову премію. «Оскільки вона з Ханоя , ми обрали книгу « Хто ще співає про Ханой» ханойського вченого Нгуєн Чионг Куя. Вона була дуже рада після прочитання і попросила нас не забути подарувати їй більше книг про Ханой наступного разу», – сказала пані Мін Транг.

На думку експертів, дарувати подарунки – це дарувати культуру.

Дарування книг, хоча й досі спорадичне та не дуже поширене, стало популярною тенденцією. Однак ця тенденція спонукала багато видавництв регулярно випускати книги на Тет (Місячний Новий рік) в останні роки. Серед них видавництво Dong A Publishing Company часто співпрацює з Literature Publishing House, щоб випускати книги на тему Тет перед Місячним Новим роком. Цього року «Книга року Дракона 2024» – антологія літератури, поезії, музики та мистецтва на теми весни та Тет – складена цими двома видавництвами та містить матеріали, відібрані письменником Хо Ань Таєм.

Дизайнери подарунків також багато років створюють весняні дизайни. Ці дизайни часто пов'язані з тваринами за знаком зодіаку. Для продуктів, які вже знайомі на ринку, власники іноді змінюють упаковку відповідно до нагоди. Тим часом деякі компанії з хорошими продуктами та дизайном упаковки, що витримав випробування часом, продовжують зберігати свої унікальні культурні елементи у своїх продуктах.

Дизайнер Ле Х'юй (бренд Lam Phong) цього року представляє подарунковий набір під назвою «Історія дракона », на якому зображено яйце та дракона, що з нього вилупився. За словами дизайнера Ле Х'юй, яйце дракона виготовлене з ароматного дерева та традиційного лаку. Шкаралупа яйця має стилізовані візерунки у вигляді хмар та вогню, натхненні візерунками на кам'яних сходах палацу Кінь Тхієн, національного надбання. Хмари, що кружляють, також викликають образ дракона, ніби дракон зустрічається з хмарами, а хмари перетворюються на дракона. «Це побажання сприятливої ​​погоди, щедрого врожаю, удачі та процвітання», – заявив дизайнер.

Як і в попередні роки, подарунки дизайнера Ле Хюї продовжують випускатися в багатьох версіях з різних матеріалів. Цього року маленький дракон виготовлений з двох матеріалів: латуні та суцільного срібла, повністю виготовлений вручну. Коли його розміщують зверху, здається, що дракон ширяє з яйця в позі «Тханг Лонг», або ж, коли його розміщують на підставці, щоб помилуватися гігантським яйцем, його можна розташувати під будь-яким кутом. На яйці мерехтять золоті прожилки – золотий знак тисячолітньої традиції.

Подарункову версію статуї Будди було виготовлено на основі оригінальної статуї в храмі Пхат Тіх.

Хай Гом, художник-кераміст, має роботи, пов'язані з драконами, такі як керамічні човни-дракони та керамічні талісмани драконів. Цей художник і дизайнер нещодавно був нагороджений Департаментом культури та спорту Ханоя за його внесок у Тиждень креативного дизайну 2023 року. Вироби Хай Гома мають традиційні глазурі, але з неупередженим духом. З драконами він створює інноваційні дизайни, які надають міфічним істотам сильнішого народного характеру.

Тим часом ресторан Be Ca, який спеціалізується на сімейній кухні, продовжує пропонувати подарункові кошики Тет та традиційні свята Тет. Цього року пані Тху Хьонг, власниця ресторану, розширила свою пропозицію, включивши до неї страви південної та центральної в'єтнамської кухні, але основними залишаються свята в ханойському стилі. Вона підтримує традицію пакування подарункових кошиків Тет у яскраві червоні та рожеві плетені бамбукові коробки.

Культурний потік ніколи не вичерпується.

Пані Ту Хьонг зазначила, що останніми роками дизайну подарунків приділяється набагато більше уваги. Тому подарункові кошики Тет набули більшого культурного значення. Подарункові кошики з їжею часто упаковуються з невеликими керамічними фігурками або супроводжуються вишуканими бамбуковими чи лакованими скриньками. Однак, навіть з цією тенденцією подарунків, є певні міркування, такі як вартість та можливість повторного використання упакованих предметів.

Книга «Місячний Новий рік» регулярно видається протягом останніх 6 років.

Дизайн історії дракона

«Якщо кілька баньчунгів (в’єтнамських рисових коржиків) упаковано в коробки, прикрашені надто вигадливими візерунками з драконами, це значно збільшить ціну продукту. Виробникам часто доводиться це враховувати. Або ж надто вигадлива коробка може не пасувати до дизайну інтер’єру одержувача. Вибираючи способи упаковки, я віддаю перевагу бамбуковим та ротанговим коробкам, оскільки їх можна використовувати повторно для інших предметів, а вартість є прийнятною», – сказала пані Тху Хыонг. Наслідуючи цю тенденцію, інший бренд, Quay & Nuong Ki Lo, кладе вакуумно запаковані пакети зі смаженим м’ясом у бамбуковий кошик. Цей кошик потім можна використовувати як модну сумочку.

Пан Нгуєн Нгуєн, директор Департаменту видавничої справи, друку та розповсюдження (Міністерство інформації та зв'язку), зазначив, що цього року, після церемонії вручення Національної книжкової премії, багато підприємств та агентств звернулися до нього за порадою щодо книг, що отримали нагороди. «Вони хочуть включити книги, що отримали нагороди, до подарункових кошиків Tet. Це позитивний знак, і ми негайно надали консультацію», – поділився пан Нгуєн Нгуєн. За словами пана Нгуєна, такі сигнали свідчать про можливості для розвитку культури читання. Він також зазначив, що лідери все частіше використовують книги як подарунки.

Доцент Буй Хоай Сон, постійний член Комітету з питань культури та освіти Національних зборів, вважає, що останнім часом спостерігається чітка тенденція до того, що подарунки, особливо під час свят та фестивалів, стають набагато різноманітнішими, привабливішими, ввічливішими та елегантнішими.

«Це показує, що дарувальники хочуть більше «вкладати культуру» у свої подарунки. Це показує, що люди більш усвідомлено ставляться до ретельного вибору подарунків, щоб висловити вдячність та повагу до одержувача. Це також демонструє різноманітність подарункової продукції з точки зору стилю, дружніх тенденцій та конкуренції в подарунковій індустрії. Це, безумовно, заохочуватиме креативність та покращуватиме якість продукції», – сказав доцент Буй Хоай Сон.

За словами доцента Буй Хоай Сона, різноманітність вибору подарунків сприяє креативності та інноваціям у виробництві подарунків, створюючи нові бізнес-можливості та сприяючи розвитку підприємств. Однак найважливіше — це виявляти повагу до культурних цінностей під час дарування подарунків, що допоможе підвищити культурну обізнаність та просувати культурну індустрію.

Найголовніше, що виявлення поваги до культурних артефактів під час їх дарування допоможе підвищити культурну обізнаність та сприяти розвитку культурної індустрії.

Доцент Буй Хоай Сон, постійний член Комітету з питань культури та освіти Національних зборів.

Посилання на джерело: https://thanhnien.vn/goi-van-hoa-trong-qua-tet-185240128003445378.htm