Google щойно переосмислив правила для всієї SEO-індустрії.

Google експериментує з використанням штучного інтелекту для переписування заголовків статей на сторінці пошуку. Це змушує SEO-індустрію адаптуватися.

ZNews•28/03/2026

Google робить ставку на впровадження штучного інтелекту в увесь процес пошуку. Фото: The Verge .

Google щойно підтвердив випробування використання штучного інтелекту для переписування назв статей та веб-сайтів, щоб вони краще відповідали пошуковим запитам. Хоча й у невеликих масштабах, це випробування спричинило розбіжності у значенні та тоні бренду, що змусило SEO-експертів висловити занепокоєння.

З появою оглядів зі штучним інтелектом користувачі можуть читати відповіді безпосередньо на головній сторінці, не натискаючи жодних посилань. Ця зміна в поведінці пошуку призвела до падіння органічного трафіку, що змусило SEO-індустрію адаптуватися та змінюватися.

Пошук повністю за допомогою штучного інтелекту

Найприбутковіший бізнес-сегмент Google стикається зі значними викликами. Конкуренти, такі як OpenAI, вже додали функцію пошуку до ChatGPT, починаючи з жовтня 2025 року. Тому, за словами головного інвестиційного директора Рут Порат, Google зараз розглядає інтеграцію штучного інтелекту в пошук як свою «найбільшу авантюру».

На початку березня Google запустив тестову версію Пошуку, повністю видаливши традиційний список із 10 синіх посилань та замінивши його зведеним описом, згенерованим штучним інтелектом. Новий інтерфейс містить рядок пошуку, який дозволяє користувачам продовжувати ставити запитання.

Крім того, платформа почала використовувати штучний інтелект для автоматичного переписування назв веб-сайтів і статей. Якщо алгоритм визначає, що назва занадто довга або непропорційна, Google іноді відображає лише частину назви, обрізаючи початок або кінець.

Огляд штучного інтелекту Google (зображення 1)

Ці заголовки були автоматично переписані штучним інтелектом Google. Фото: The Verge.

Vox Media, материнська компанія The Verge , подала позов проти Google за шкоду її доходам від реклами. Компанія навела кілька прикладів, зокрема оригінальний заголовок, у якому стверджувалося, що інструмент штучного інтелекту не допоможе з шахрайством, але Google використав штучний інтелект, щоб спотворити його, зберігши лише назву інструменту.

Представник Google пояснив, що це має допомогти заголовкам краще відповідати потребам пошуку та підвищити взаємодію з веб-контентом. Платформа не уточнила конкретні обставини, за яких буде використовуватися штучний інтелект.

Шон Голлістер, старший редактор The Verge , порівняв цю дію з тим, як книгарня зриває обкладинку, а потім довільно змінює назву перед показом книги. «Ця зміна не є нормальною. Я займаюся SEO вже 15 років, і я ніколи не бачив, щоб Google створював нову назву та повністю замінював оригінальну назву в результатах пошуку», – сказав Голлістер.

Ця зміна також викликала занепокоєння серед фахівців з реклами. Луїза Фрам, директор з SEO в ESPN, стверджує, що заголовки є одним із найважливіших елементів залучення читачів.

Гарний заголовок підсумує зміст і передасть голос бренду. «Якщо це бачення буде змінено та перекручено, довгострокова довіра аудиторії буде підірвана», – поділився Фрам.

Нова ера SEO

Інформаційні ключові слова більше не є ефективними, що створює серйозну проблему для SEO-індустрії. Однак експерти вважають, що галузь просто зазнає значних змін, а не вмирає.

Тхієн Нгуєн, генеральний директор SEO Dao, сказав, що показники кліків для базових ключових слів знизилися, але конкуренція за поглиблений контент зросла. Google надає пріоритет надійним, високоякісним джерелам інформації, щоб забезпечити оригінальні дані для генерації відповідей за допомогою штучного інтелекту.

Огляд штучного інтелекту Google (зображення 2)

SEO-експерти змагаються, щоб ШІ цитував їх у своїх відповідях. Фото: Toponseek.

SEO-індустрія поступово переходить у бік GEO – процесу оптимізації контенту для інструментів штучного інтелекту. Експерти вже не прагнуть лише досягти високих позицій у рейтингу Google, як раніше; головна мета полягає в тому, щоб штучний інтелект відбирав статті як результати пошуку та відображався у вибраних фрагментах.

Це вимагає абсолютно нової контент-стратегії, написання тексту таким чином, щоб безпосередньо відповісти на запитання. Експерти радять не перевантажувати ключовими словами та рекомендують підвищувати довіру, цитуючи авторів, ділячись реальним досвідом або оптимізуючи семантику. «Попереднє SEO зосереджувалося на тому, щоб допомогти Google зрозуміти, тоді як GEO має на меті змусити штучний інтелект повірити та вибрати цей контент», – сказав пан Тхієн.

Крім того, дані DIW за 2026 рік показують, що 85% користувачів, поставивши запитання про ШІ, все одно перевірятимуть відповіді в Google. На цьому етапі вони шукатимуть детальні або найактуальніші статті.

Хань Нгок, SEO-фахівець агентства Hieuaccount, визнає, що огляди за допомогою штучного інтелекту спричиняють значну втрату трафіку, і зосереджується на коефіцієнті вилучення. «Щойно ключові слова, пов’язані з транзакціями, з’являються у відповідях штучного інтелекту, перенаправлення стають якіснішими, допомагаючи фільтрувати користувачів зі справжніми потребами», – поділився Нгок.

Цей процес вимагає добре структурованої та чіткої стратегії. «У наступні 1-2 роки SEO та GEO будуть тісно інтегровані, а не розділені», – прокоментував пан Тхієн.

Джерело: https://znews.vn/google-vua-dat-lai-quy-tac-cho-toan-bo-nganh-seo-post1638220.html