Пошиття одягу для експорту на японський ринок у швейній компанії Hung Viet, Хунг Єн . Фото: Tran Viet/TTXVN
Реальність така, що хоча експорт значно зріс, вартість бренду не встигає за цим. Більшість підприємств залишаються на стадії переробки, залежними від іноземних дизайнів та брендів, що ускладнює для в'єтнамської продукції створення чіткої ідентичності на міжнародному ринку. Це не лише економічна проблема, а й питання орієнтації на розвиток.
За словами пана Хоанг Мінь Чієна, заступника директора Департаменту сприяння торгівлі ( Міністерство промисловості і торгівлі ), найбільшим викликом сьогодні є не виведення товарів на ринок, а встановлення ролі в'єтнамського бізнесу в ланцюжку створення вартості. Тому підприємства не можуть просто брати участь, а повинні поступово визначати свою позицію, переходячи від обробки до дизайну та, зрештою, створювати власні бренди.
З макроекономічної точки зору, економіст Нгуєн Мінь Фонг стверджує, що брендинг є ключовим фактором підвищення національної конкурентоспроможності, з тісним зв'язком між брендами продуктів, бізнесом та національним іміджем. Шанована країна створює перевагу довіри для бізнесу, а сильні підприємства сприяють зміцненню позицій країни.
Однак бренд не можна побудувати на короткострокових кампаніях; він має базуватися на стійких внутрішніх сильних сторонах. Щоб брати участь у світовому ринку, підприємствам необхідно мати масштаб, фінанси, людські ресурси, можливості виконання та добре структуровану систему управління брендом. Загальним обмеженням є те, що потенціал не перетворюється на можливості, а також бракує довгострокової стратегії розвитку бренду.
З точки зору бізнесу, пан Дінь Хонг Кі, голова ради директорів Secoin, заявив: «В'єтнамський бізнес не бракує хороших продуктів, а радше цінних історій. У контексті того, що світові споживачі все більше зосереджуються на враженні та емоціях, бренд — це вже не просто етикетка, а синтез якості, дизайну, культури та соціальної відповідальності. Продукт може конкурувати за ціною в короткостроковій перспективі, але лише історія та ідентичність забезпечать його довгострокове виживання в свідомості клієнта».
Досвід Secoin показує, що шлях до підвищення цінності лежить не в гонитві за масштабом, а в пошуку унікальної ідентичності. Від бізнесу з виробництва будівельних матеріалів Secoin поступово перейшов від обробки до дизайну та створення бренду, поєднуючи в'єтнамські культурні елементи з міжнародним дизайн-мисленням.
Якщо ідентичність – це душа бренду, то технології та інновації – це двигуни, які допомагають бренду функціонувати та процвітати. Пан Ле Хонг Куанг, генеральний директор акціонерного товариства MISA, вважає, що в цифрову епоху цифрова трансформація – це вже не варіант, а необхідність.
Коли підприємства впроваджують технології, продуктивність, ефективність та темпи зростання значно зростуть, що безпосередньо підвищить їхню конкурентоспроможність. Однак В'єтнам не може йти шляхом глобальних технологічних корпорацій у кожній галузі; натомість йому потрібно визначити відповідні «ніші» для розвитку.
У виробничому секторі перехід від виробництва оригінального обладнання (OEM) до виробництва за оригінальним дизайном (ODM) та створення власного бренду (OBM) є значним, але неминучим кроком. Пані Труонг Тхі Чі Бінь, генеральний секретар В'єтнамської асоціації допоміжних галузей, заявила, що в'єтнамські підприємства поступово все більше залучаються до етапу проектування, але все ще стикаються з багатьма труднощами через брак даних, зв'язку та допоміжної екосистеми.
Представники кількох компаній також розглядають брендинг як інструмент для зміни всього ланцюжка створення вартості. Коли продукт асоціюється з брендом, це вже не просто питання продажів, а питання довіри та прозорості. Тому побудова бренду вимагає контролю всього ланцюжка від сировини до кінцевого продукту, забезпечення простежуваності та якості. Це також загальна тенденція на світовому ринку, оскільки екологічні, соціальні та управлінські стандарти все частіше стають обов'язковими «паспортами».
Експерти та підприємства наголошують на спільній думці, що брендинг, зрештою, полягає у формуванні довіри ринку. Пан Тран Дінь Тай, представник Hoa Sen Group, поділився: «Довіру не можна побудувати лише за допомогою реклами; вона має починатися з корпоративної культури та чесності в якості продукції. Коли підприємства пов’язують свої бізнес-інтереси із соціальною відповідальністю, їхній бренд буде розвиватися природним та сталим чином».
Досвід показує, що бізнес, який будує довіру, зазвичай краще протистоїть коливанням. Пан Фан Ван Там, представник компанії Binh Dien Fertilizer Company, сказав: «Бренд — це не результат однієї кампанії, а кульмінація десятиліть накопиченої внутрішньої сили. Без міцного фундаменту внутрішньої сили бізнесу важко побудувати бренд, як на внутрішньому, так і на міжнародному рівні».
Експерти вважають, що шлях в'єтнамських товарів до завоювання світового ринку лежить не просто у збільшенні обсягів виробництва, а насамперед у підвищенні цінності. Це перехід від аутсорсингу до майстерності, від постачання продукції до створення цінності та від впізнаваності бренду до побудови тривалої довіри. У цьому процесі брендинг є не кінцевою метою, а стратегічним інструментом, який допомагає бізнесу позиціонувати себе та стверджувати свої позиції в умовах дедалі більшої конкуренції.
Розбудова бренду – це довгостроковий процес, що вимагає наполегливості та тісної співпраці між бізнесом та урядом. Тому підприємствам необхідно проактивно вдосконалювати свої внутрішні можливості, впроваджувати інновації та управляти відповідно до міжнародних стандартів. Водночас уряд відіграє вирішальну роль у створенні сприятливого середовища шляхом інституційних реформ, розвитку інфраструктури та сприяння підтримуючій екосистемі для забезпечення сталого формування та розвитку брендів.
Особливо в контексті глобальної торгівлі, яка дедалі більше звужує географічні відстані, брендинг став вирішальним інструментом для товарів, щоб заявити про свою унікальну ідентичність та цінність. Коли в'єтнамські товари зможуть розповісти свою історію через якість, культурну ідентичність та соціальну відповідальність, шлях до світу перестане бути очікуванням, а стане чіткою та реальною тенденцією.
Джерело: https://baotintuc.vn/thi-truong-tien-te/ho-chieu-dua-hang-viet-buoc-ra-toan-cau-20260503081456026.htm
Коментар (0)