iPhone Air зазнає невдачі: коли «тонкий і легкий» більше не є достатньо привабливим

(Ден Трі) - За свою майже 50-річну історію Apple побудувала імперію не лише на основі технологій, але й на тонкій, мінімалістичній та елегантній філософії дизайну.

Від iPod Nano до MacBook Air та iPad Air, Apple неодноразово доводила, що «тонший» означає кращий.

У вересні 2025 року ця філософія досягла свого апогею з запуском iPhone Air, телефону товщиною 5,6 мм — тоншого за олівець. Продукт вважався інженерним шедевром, іконою, яка сформувала майбутнє.

Однак реальність виявилася суперечною очікуванням.

Користувачі більше не "вау" через тонкість та легкість

Всього через два місяці виробничі лінії були зупинені. Замовлення скоротилися на 90%, а iPhone Air, замість того, щоб стати іконою, став дорогим уроком.

Іронія полягає в тому, що iPhone Air — це не поганий продукт з технічної точки зору, а радше диво.

На презентації iPhone 17 головний маркетинговий директор Apple Грег Джосвіак запропонував журналісту Ленсу Уланоффу зігнути iPhone Air.

У результаті він повністю міцний, Apple успішно позбулася «привида Bendgate» (медійний термін, що використовується для опису мобільного продукту, схильного до деформації рами) – як і корпус крихкого iPhone 6 Plus, але все одно зігнувся та зламався пристрій, що в минулому спричинило скандали.

Але саме тут і починається проблема. Apple витратила забагато інженерних ресурсів на вирішення проблеми (вигин) та досягнення мети (тонкість), про яку ніхто насправді не просив.

Хоча Apple була одержима надтонкими телефонами, вони забули, що потрібно користувачам від телефону вартістю до 999 доларів (у В'єтнамі ціна починається від 31,9 мільйона донгів).

Як проаналізували Techovedas та 9to5Mac, щоб досягти тонкості 5,6 мм, Apple довелося заплатити дуже високу ціну.

На в'єтнамському ринку iPhone Air коштує близько 31 мільйона донгів за стандартну версію (Фото: Thu Uyen).

По-перше, найфатальнішим ударом є система камер. В епоху, коли камера є вирішальним фактором, iPhone Air має лише одну задню лінзу, і саме на це користувачі скаржаться найбільше.

Хоча Apple намагається рекламувати його як «2-в-1», він не може конкурувати з подвійною камерою стандартного iPhone 17 і є жартом порівняно з потрійною камерою iPhone 17 Pro.

Додайте до цього погіршення звуку через використання лише одного динаміка, термін служби батареї залежить від обмеженого фізичного простору, а підтримка лише eSIM є перешкодою на багатьох ринках.

Це як Apple, яка побудувала ідеально аеродинамічний гоночний автомобіль Формули-1, але забула встановити на нього правильні шини та заправити бензобак.

Навіть якщо користувачі погодяться на жертву апаратного забезпечення, вони все одно не зможуть виправдати його місце в портфоліо продуктів Apple.

Якщо технічні жертви були внутрішньою причиною, то цінова стратегія та позиціонування продукту були зовнішніми причинами, які «вбили» iPhone Air.

Продукт потрапив у пастку, яку Apple сама собі влаштувала, відому аналітикам як «синдром середньої дитини», що вже знищила iPhone mini та iPhone Plus.

iPhone Air затиснутий між двома рогами. По-перше, за ціною 999 доларів він лише приблизно на 100 доларів дешевший за iPhone 17 Pro (1099 доларів).

Зрозуміло, що клієнтам Apple не бракує 100 доларів. Вони запитують себе: «Чому я маю заощаджувати 100 доларів, щоб придбати телефон із гіршою камерою, слабшим акумулятором та меншою кількістю динаміків?»

Натомість вони витрачають гроші на Pro-версію.

Звіти The Economic Times та PhoneArena чітко свідчать про це: хоча замовлення на Air скорочуються, замовлення на iPhone 17 Pro та Pro Max зростають.

З іншого боку, для тих, хто хоче дешевший варіант, стандартний iPhone 17 (скажімо, за 899 доларів) – непоганий вибір, хоча він товстіший, але має подвійну камеру та значно кращий акумулятор.

iPhone Air став ірраціональним вибором: недостатньо «професійний» для користувачів високого класу та недостатньо «хороший» для звичайних користувачів. Опитування KeyBanc Capital Markets довело, що потреба в цьому продукті майже відсутня.

Раптова зупинка Apple

І Apple, як ніхто інший, розуміє мову ринку. Їхня реакція була швидкою та рішучою. Вражає не те, що iPhone Air зазнав невдачі, а те, як швидко Apple це визнала та відреагувала.

Всього за кілька тижнів після запуску Apple різко скоротила виробництво, довівши замовлення до «рівня кінця життєвого циклу».

Foxconn та Luxshare, два гіганти складальної галузі, як повідомляється, практично вивели з виробництва лінійку Air. Це не звичайне коригування; це різке гальмо, що демонструє агресивну реакцію Apple на координацію ланцюгів поставок та її безжальність перед обличчям фактичних даних про продажі.

Користувачі не проміняють функціональність заради надтонкості iPhone Air (Фото: Тху Уєн).

Ця невдача одразу змінила майбутнє. Звіти Yahoo Finance та The Information підтверджують, що Apple на невизначений термін відклала запуск iPhone Air 2, який мав вийти наступної осені.

Отже, це кінець iPhone «Air»? За словами аналітиків, ймовірно, ні. Вони кажуть, що Apple не здається; натомість, вона планує повернення навесні 2027 року.

Аналітики кажуть, що головною інженерною метою для iPhone Air 2 є вирішення його «найбільшої проблеми»: інтеграція системи подвійної камери (включаючи основну та надширококутну лінзи) в надтонкий корпус.

Якщо прогнози правильні, це буде знаковим визнанням: користувачі ніколи не проміняють камери на худорлявість.

Отже, провал iPhone Air — це більше, ніж просто провал продукту. Це кінець епохи, яку сформував дизайнер Apple Джоні Айв, де «тонкий» був синонімом «майбутнього».

Ринок змінився, споживачі подорослішали. Минули ті часи, коли телефон був на кілька міліметрів тоншим, колись виявляли «вау». Сьогодні користувачів цікавлять більш практичні речі: як довго тримає заряд батареї? Чи робить він гарні нічні фотографії? Чи працює він плавно?

iPhone Air – це дорогий витвір мистецтва у світі , який вимагає потужних інструментів. Apple, з її раптовим припиненням виробництва, схоже, засвоїла важливий урок від своїх користувачів.

Джерело: https://dantri.com.vn/cong-nghe/iphone-air-that-bai-khi-mong-nhe-khong-con-du-hap-dan-20251114103938718.htm