iPhone Air зазнав невдачі: коли «тонкий і легкий» перестав бути достатньо привабливим.

(Газета Дена Трі) - За свою майже 50-річну історію Apple побудувала імперію не лише на технологіях, а й на філософії тонкого, мінімалістичного та елегантного дизайну.

Від iPod Nano та MacBook Air до iPad Air, Apple неодноразово доводила, що «тонший» означає кращий.

У вересні 2025 року ця філософія досягла свого апогею з запуском iPhone Air, телефону товщиною 5,6 мм – тоншого за олівець. Продукт був проголошений шедевром інженерної архітектури, іконою, що формує майбутнє.

Однак реальність виявилася протилежною очікуваній.

Користувачі більше не кажуть «вау», бо він тонкий і легкий.

Всього через два місяці виробничі лінії зупинилися. Замовлення скоротилися на 90%, а iPhone Air, замість того, щоб стати іконою, став дорогим уроком.

За іронією долі, iPhone Air не є поганим продуктом з технічної точки зору; навпаки, це диво.

На презентації iPhone 17 головний маркетинговий директор Apple Грег Джосвіак запропонував журналісту Ленсу Уланоффу зігнути iPhone Air.

В результаті він повністю міцний, і Apple успішно позбулася «фантома вигину» (медійний термін, що використовується для опису мобільного продукту з рамою, схильною до вигину) – як-от сумнозвісний випадок із крихким iPhone 6 Plus, який зігнувся та зламався в минулому.

Але саме тут і починається проблема. Apple вклала забагато технічних ресурсів у боротьбу зі страхом (перед згинаннями) та досягнення мети (стрункості), про яку насправді не просив жоден користувач.

Хоча Apple була зосереджена на надтонких дизайнах, вони забули, що потрібно користувачам від телефону вартістю до 999 доларів (ціна у В'єтнамі становить 31,9 мільйона донгів).

Як проаналізували Techovedas та 9to5Mac, Apple заплатила дуже високу ціну, щоб досягти товщини 5,6 мм.

На в'єтнамському ринку стандартна версія iPhone Air коштує приблизно 31 мільйон донгів (Фото: Thu Uyên).

По-перше, найбільш нищівного удару зазнала система камер. В епоху, коли камери були вирішальним фактором, iPhone Air мав лише одну задню лінзу, що було аспектом, на який користувачі найчастіше скаржилися.

Хоча Apple намагається рекламувати його як «2-в-1», насправді він не може конкурувати з подвійною камерою стандартного iPhone 17 і є жартом у порівнянні з потрійною камерою iPhone 17 Pro.

Крім того, існує погіршення якості звуку через використання лише одного динаміка, обмежений фізичний простір впливає на час роботи від батареї, а підтримка лише eSIM створює перешкоду на багатьох ринках.

Це як Apple, яка побудувала аеродинамічно ідеальний гоночний автомобіль Формули-1, але забула встановити правильні шини та забула заправити бензобак.

Навіть якщо користувачі погодяться на жертву апаратного забезпечення, вони не зможуть виправдати його місце в лінійці продуктів Apple.

Якщо технічні жертви були внутрішньою причиною, то цінова стратегія та позиціонування продукту були зовнішніми факторами, які «вбили» iPhone Air.

Продукт потрапив у пастку, яку Apple сама собі влаштувала, яку аналітики називають «синдромом середньої дитини», що раніше знищив iPhone mini та iPhone Plus.

iPhone Air розривається між двома боками. З одного боку, за ціною 999 доларів він лише приблизно на 100 доларів дешевший за iPhone 17 Pro (1099 доларів).

Зрозуміло, що клієнтам Apple не бракує 100 доларів. Вони запитують себе: «Чому я маю заощаджувати 100 доларів, щоб отримати телефон із гіршою камерою, слабшим акумулятором та меншою кількістю динаміків?»

Натомість вони інвестували свої гроші в Pro-версію.

Звіти The Economic Times та PhoneArena чітко це показують: хоча замовлення на Air скоротилися, замовлення на iPhone 17 Pro та Pro Max зросли.

З іншого боку, для тих, хто шукає дешевший варіант, стандартний iPhone 17 (за умови, що його ціна становить 899 доларів) – гарний вибір, хоча він і товстіший, але має подвійну камеру та значно кращий час автономної роботи.

iPhone Air став нелогічним вибором: недостатньо «професійний» для користувачів високого класу та недостатньо «хороший» для пересічного споживача. Опитування, проведене KeyBanc Capital Markets, довело, що більшість користувачів не мали великої потреби в цьому продукті.

Раптове гальмування Apple.

І Apple, як ніхто інший, розуміє мову ринку. Їхня реакція була швидкою та рішучою. Дивовижний не провал iPhone Air, а швидкість, з якою Apple визнала це та відреагувала.

Всього за кілька тижнів після запуску Apple різко скоротила виробництво, скоротивши кількість замовлень до «кінця життєвого циклу виробництва».

Згідно з повідомленнями, Foxconn та Luxshare, два гіганти складальних компаній, майже передчасно вивели з експлуатації свої виробничі лінії Air. Це не звичайне коригування; це різке гальмування, яке демонструє агресивну реакцію Apple на управління ланцюгами поставок та її безжальність перед обличчям реальних даних про продажі.

Користувачі не готові жертвувати функціями заради надтонкого дизайну iPhone Air (Фото: Thu Uyên).

Ця невдача одразу змінила майбутнє. Звіти Yahoo Finance та The Information підтверджують, що Apple на невизначений термін відклала запуск iPhone Air 2, який мав відбутися восени наступного року.

Отже, чи означає це кінець iPhone "Air"? Аналітики стверджують, що ні. Вони вважають, що Apple не здається; натомість вона планує повернення навесні 2027 року.

Аналітики вважають, що головною технічною метою iPhone Air 2 є вирішення його «найбільшої проблеми»: інтеграція системи подвійної камери (включаючи основну та надширококутну) в надтонкий корпус.

Якщо прогнози правильні, це буде знаковим визнанням: користувачі більше ніколи не будуть жертвувати якістю камери заради тонкого корпусу.

Отже, провал iPhone Air — це не просто провал продукту. Він знаменує кінець епохи, яку сформував дизайнер Apple Джоні Айв, де «тонкий» був синонімом «майбутнього».

Ринок змінився, а споживачі подорослішали. Минули ті часи, коли нас дивували телефони, тонші на кілька міліметрів. Сьогодні користувачів цікавлять більш практичні речі: як довго тримає заряд батареї? Чи робить він гарні нічні фотографії? Чи працює телефон плавно?

iPhone Air – це дорогий витвір мистецтва у світі , який вимагає потужних інструментів. Apple, яка різко припинила виробництво, схоже, засвоїла важливий урок із відгуків користувачів.

Джерело: https://dantri.com.vn/cong-nghe/iphone-air-that-bai-khi-mong-nhe-khong-con-du-hap-dan-20251114103938718.htm