Генеральний директор Тім Кук тримає в руці iPhone 16 Pro Max. Фото: Bloomberg . |
Для Apple нові відповідні тарифи США створюють значний виклик, оскільки компанія залежить від ланцюгів поставок у кількох країнах, а це означає, що продукти, імпортовані до США, можуть бути дорожчими.
У звіті Bloomberg Power On аналітик Марк Гурман заявив, що Apple намагається підтримувати стабільність цін на iPhone у США. З огляду на поточну ситуацію, компанія може розглядати кілька заходів для пом'якшення наслідків.
Рішення для Apple
За словами Гурмана, Apple ніколи не підвищувала початкову ціну своїх висококласних моделей iPhone. Починаючи з iPhone X у 2017 році, всі аналогічні версії починалися від 999 доларів.
Фактично, за останні вісім років відбулися деякі незначні корективи, такі як додавання версії Pro Max та видалення опції з низькою ємністю. Нещодавно знову з'явилися побоювання щодо зростання цін на iPhone. Користувачі ставлять під сумнів, наскільки дорожчою стане ціна.
«Звичайно, багато людей купують смартфони через розстрочку та програми обміну, тому ціна за прейскурантом може бути менш актуальною. Навіть попри це, все ще існує проблема цінового шоку. 999 доларів – це психологічний поріг, який багато людей, ймовірно, не хочуть перетинати», – сказав Гурман.
Ось чому Apple хоче зберегти високу початкову ціну. Коли Трамп запровадив тарифи під час свого першого терміну, Apple переконала президента звільнити iPhone від тарифів. Apple також диверсифікувала свій ланцюг поставок, більше не будучи надмірно залежною від Китаю.
Президент США Дональд Трамп та генеральний директор Apple Тім Кук. Фото: New York Times . |
Коли у 2020 році спалахнула пандемія Covid-19, Apple прискорила диверсифікацію свого ланцюга поставок. Незважаючи на втрати через інфляцію в США, компанія не змінила своєї цінової стратегії.
Кореспондент Bloomberg стверджує, що нові тарифи від Трампа стануть найбільшим викликом для Apple, особливо враховуючи, що постраждалі країни не обмежуються Китаєм. Більшість ланок ланцюга поставок Apple підпадають під дію цих тарифів.
Все ще можливо, що генеральний директор Тім Кук звернеться за винятками, або що країни, на які поширюватимуться тарифи, вестимуть переговори. Однак, якщо припустити, що тарифи набудуть чинності 9 квітня, Apple доведеться прийняти вирішальне рішення: прийняти тарифи, заохотити постачальників знизити ціни, перекласти витрати на клієнтів або скоригувати свій ланцюг поставок.
За словами Гурмана, Apple могла б поєднати всі чотири рішення. По-перше, команда закупівель компанії могла б домовитися про нижчі ціни з виробничими партнерами. Це допомогло б підтримувати норму прибутку.
Крім того, Apple, ймовірно, була готова покрити невелику частину витрат, особливо враховуючи те, що рентабельність її апаратного сегмента залишається досить високою (близько 45%).
Apple все ще може розглянути можливість коригування цін на iPhone. У цьому контексті реакція користувачів не виглядає надто серйозною. Зрештою, Apple розглядає можливість подальшої реструктуризації свого ланцюга поставок, щоб зменшити втрати від тарифів, без обов'язкового повернення всієї виробничої лінії до США.
Що робитиме Apple?
Фактично, Гурман розповів, що Apple накопичувала запаси в США протягом кількох місяців, оскільки тарифи не поширювалися на товари, які вже імпортуються до США. Теоретично, компанія могла б відкласти підвищення цін до запуску iPhone 17 у вересні.
Однак ризик полягає в тому, що новини про новий iPhone будуть обертатися лише навколо ціни, а не оновлень апаратного забезпечення. З позитивного боку, тарифи в багатьох країнах нижчі, ніж у Китаї.
Реклама iPhone 16 Pro. Фото: Bloomberg . |
«Якби ви сьогодні зайшли за магазин роздрібної торгівлі Apple у США, ви б побачили багато товарів, вироблених у Китаї».
Однак, дедалі більше iPhone виробляється в Індії. iPad, Apple Watch та AirPods виробляються у В'єтнамі, тоді як Mac виробляються в Таїланді та В'єтнамі. У найближчі кілька місяців ви побачите ще більшу диверсифікацію у відповідь на тарифи, – сказав Гурман.
Варто зазначити, що Apple може безперечно підвищувати ціни на інших ринках, щоб впоратися з податковою політикою, коливаннями валютних курсів та інфляцією. Наприклад, компанія підвищила ціни на iPhone в Японії у 2022 році через слабку єну.
Того ж року інфляція спричинила зростання цін на iPad та інші продукти в Європі та Великій Британії. Після Brexit у Великій Британії відбувся різкий сплеск цін, що значно зробило комп'ютери Mac дорожчими.
Перенести виробництво назад до США непросто.
За даними Bloomberg , довгострокова стратегія трансформації ланцюга поставок Apple включає децентралізацію виробничої бази на кількох основних ринках. Наприклад, Foxconn виробляє iPhone в Індії та Бразилії, що допомагає компанії уникнути тарифів у цих країнах.
Збільшення виробництва в Бразилії може пом'якшити вплив, оскільки Трамп запровадив лише 10% мито на товари, імпортовані з цієї країни. Однак масштаби виробничих ліній у Бразилії дуже малі порівняно з Азією, що вимагає значного плану розширення. Крім того, Бразилія зосереджується на виробництві лише базових моделей iPhone, а не iPhone Pro.
Менш жахливим сценарієм було б для країн Південно-Східної Азії, які виробляють пристрої Apple, домовитися з урядом США про зниження тарифів. Однак Гурман стверджує, що в будь-якому випадку ймовірність того, що така компанія, як Apple, повністю перенесе свої виробничі операції назад до США в найближчі кілька років, дуже низька.
Користувачі відчувають iPhone 16. Фото: Bloomberg . |
«Якщо керівництво справді хоче виробляти iPhone на внутрішньому ринку, то на його створення та експлуатацію знадобиться щонайменше півдесятиліття. Це навіть не враховуючи вплив на ціноутворення iPhone. Цей крок може потенційно подвоїти витрати, що є катастрофічною перспективою як для компанії, так і для споживачів», – наголосив автор Bloomberg .
Apple останнім часом збільшує свої інвестиції в США, зокрема, у лютому оголосила про план інвестування 500 мільярдів доларів протягом наступних чотирьох років. Генеральний директор Тім Кук навіть вніс 1 мільйон доларів до фонду інавгурації Трампа у січні. Незважаючи на це, ситуація залишається несприятливою для Apple.
Перш за все, Apple потрібно знайти спосіб заспокоїти користувачів, які стурбовані зростанням цін на iPhone. За словами Гурмана, компанія могла б активізувати свої програми розстрочки та обміну, або навіть відновити свій план лізингу пристроїв.
«Якщо цей новий порядок справді існує, принаймні в Apple буде більше способів впоратися з ним», – наголосив Гурман.
Джерело: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html
Коментар (0)