Використання «золотої копальні» музичного туризму

Новина про те, що корейська зірка G-Dragon, світова ікона креативної музики, виступатиме два вечори поспіль у В'єтнамі, викликала вибух соціальних мереж. За словами експертів, В'єтнам має великий потенціал для музичного туризму.

Туризм отримує велику користь від шаленого захоплення «погонею за ідолами».

Офіційні ціни на квитки на шоу G-Dragon коливаються від 1,2 до 8 мільйонів донгів, причому квитки VVIP є найбільш затребуваними, оскільки вони дозволяють фанатам відвідати репетицію та попрощатися з артистом після шоу.

В'єтнам дедалі більше демонструє свою здатність організовувати музичні концерти міжнародного рівня.

Фото: Організаційний комітет

Це перший дводенний концерт G-Dragon у В'єтнамі, що є важливою віхою після семирічної перерви на сцені. Вибір Ханоя замість більш звичних азійських напрямків, таких як Бангкок, Сінгапур та Гонконг, демонструє, що В'єтнам стає привабливим місцем для світових зірок.

Раніше, у 2023 році, BlackPink створили сенсацію своїми двома концертами Born Pink World Tour на стадіоні My Dinh. Квитки на обидва концерти були розпродані протягом кількох годин, що призвело до сплеску міжнародних відвідувачів до Ханоя, а готелі навколо стадіону були повністю заброньовані на тижні. Не лише в'єтнамські фанати, а й тисячі шанувальників з Південної Кореї, Таїланду, Китаю та Філіппін також прилетіли до В'єтнаму, щоб побачити своїх кумирів, що змусило міжнародні ЗМІ назвати Ханой «гарячою точкою K-pop Південно-Східної Азії».

За словами організаторів, усі вісім концертів «Брат, який подолав незліченні перешкоди» були розпродані, в середньому щовечора їх відвідувало понад 50 000 осіб.

Фото: Організаційний комітет

Окрім K-pop, багато інших міжнародних артистів також обрали В'єтнам місцем для виступів, як-от Westlife, які привезли до Хошиміна свій тур The Wild Dreams, квитки на який були розпродані лише за 4 дні; Чарлі Пут виступив на фестивалі 8Wonder Super Music Festival у Нячангу та викликав сенсацію в Інтернеті своєю похвалою: «У В'єтнаму найпалкіші фанати!»; Maroon 5 взяли участь у міжнародному музичному фестивалі разом з в'єтнамськими артистами, залучивши десятки тисяч глядачів на Фукуок; та Кеті Перрі виступила на церемонії нагородження VinFuture 2023 у Ханої, продемонструвавши свій першокласний живий вокал мільйонам онлайн-глядачів. Список продовжують Kenny G, Samantha Fox, Scorpions, Boney M, Modern Talking…

У жанрі класичної музики виступ Лондонського симфонічного оркестру (LSO) та диригента сера Антоніо Паппано в Ханойському оперному театрі вечорами 10-11 жовтня вважається пам'ятною віхою, що підтверджує їхню здатність організовувати музичні події світового рівня.

Постійна поява міжнародних виставок також відображає стрімке вдосконалення інфраструктури та можливостей організації заходів у В'єтнамі. Такі стадіони, як Мі Дінь, Тхонг Нят, Фу Тхо, а також комплекс 8Wonder в Оушен-Сіті (Ханой) та VinWonders Nha Trang, були модернізовані відповідно до міжнародних стандартів щодо сцени, звуку, освітлення та безпеки.

Не лише аудиторія, а й міжнародні ЗМІ звертають увагу на В'єтнам. Такі вебсайти, як Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo та CNN Travel, постійно публікують новини та зображення про концерти артистів у Ханої та Хошиміні. Кожна велика подія стає безкоштовною медіакампанією, допомагаючи позиціонувати В'єтнам як динамічне та безпечне культурне місце.

Наразі численні південнокорейські розважальні канали повідомляють про «візит G-Dragon до В'єтнаму», а фанати з Японії, Таїланду та Філіппін планують рейси до Ханоя, щоб відвідати його концерт протягом двох вечорів поспіль. Це не лише перетворило В'єтнам на центр уваги міжнародних ЗМІ, але й дало потужний поштовх розвитку вітчизняної індустрії виконавських мистецтв.

Модернізація транспортної інфраструктури, розміщення та внутрішнього сполучення буде ключовою для того, щоб зробити В'єтнам зручним місцем призначення для музичних туристів. Водночас, сприяння співпраці між в'єтнамськими та міжнародними артистами, а також організація щорічних музичних фестивалів допоможуть створити динамічну екосистему музичного туризму…

Д-р Дейзі Канагасапапаті, Університет RMIT у В'єтнамі

Збільшення витрат вигідно для туристичної екосистеми.

Згідно зі статистикою онлайн-платформ продажу квитків, таких як Ticketbox та VinWonders, очікується, що кількість покупців квитків на концерти у В'єтнамі зростатиме в середньому на 40% щорічно між 2022 і 2025 роками, причому понад 70% з них будуть людьми віком від 18 до 35 років. Більшість готові витрачати від 1 до 5 мільйонів донгів за виступ. Цей рівень витрат значно перевищує ціну квитків у кіно або квитків на типові фестивалі.

«Це як подорож, відвідування показу мод чи культурного досвіду, про який можна розповідати або ділитися ним у соціальних мережах», – поділився Тран Хань Лінь (23 роки, Хошимін) після відвідування концерту Maroon 5 на Фукуоку.

Фукуок є популярним місцем подорожей для багатьох відомих художників.

Фото: Ле Нам

Крім того, великий концерт не лише генерує продаж квитків, але й стимулює зростання цілого ланцюга галузей: туризму, готелів, харчування, транспорту, моди, споживчих товарів, сувенірів та виробництва контенту для соціальних мереж. Експерти називають це «концертною економікою», тобто економікою, зосередженою навколо живих виступів. Кожна велика музична подія стає «центром витрат», оскільки десятки тисяч глядачів стікаються на місце проведення.

Наприклад, після двох концертів BlackPink у Ханої у 2023 році доходи у сфері розміщення та харчування зросли майже на 30%. Готелі в районі Мі Дінь були повністю заброньовані протягом багатьох днів поспіль. Вартість авіаквитків, таксі та послуг ресторанів різко зросла. Численні бренди скористалися можливістю випустити товари, пов'язані з концертом, такі як напої, сувеніри, футболки та аксесуари з логотипом групи.

Доктор Дейзі Канагасапапаті, заступниця декана кафедри туризму та готельного бізнесу В'єтнамського університету RMIT, зазначила: «Вплив музики виходить за рамки розваг; вона глибоко впливає на психічне здоров'я та поведінку під час подорожей. Ця емоційна сила прокладає шлях для музичного туризму, галузі, в якій В'єтнам має величезний потенціал для розвитку».

«Попередні виступи G-Dragon чи BlackPink у Ханої захоплювали публіку. Сила музики у принесенні радості, створенні емоційних зв’язків та трансформації вражень очевидна, закладаючи основу для бурхливо розвиваючої індустрії музичного туризму», – прокоментував цей експерт, додавши: «Азійські країни довели успіх музичного туризму. Coldplay та Taylor Swift допомогли Сінгапуру залучити десятки тисяч іноземних відвідувачів, принісши мільйони доларів в економіку. В’єтнам з його приголомшливими краєвидами та гостинністю може зробити те саме».

Згідно зі звітом «Тенденції споживання розваг у В'єтнамі за 2025 рік», 54% молодих в'єтнамців готові витрачати гроші на музичні заходи чи фестивалі принаймні двічі на рік; 30% з них поєднують це з подорожами або відпочинком. Це пояснює, чому такі місця, як Фукуок, Нячанг і Дананг, стають новим вибором для міжнародних шоу, оскільки вони пропонують як туристичну інфраструктуру, так і «всеохоплюючий досвід», що охоплює музику, відпочинок та розваги.

Поряд із цим, емоційні витрати допомогли сформувати нові бізнес-моделі. Від таких послуг, як найм стилістів для координації нарядів для концертів, до туристичних пакетів, що поєднують подорожі та перегляд шоу, та розробки світлових стіків та різних видів костюмів для косплею...

«Щоб скористатися ефектом концерту та розвинути сталий музичний туризм, необхідна тісна співпраця між агентствами з управління туризмом, організаторами заходів та місцевим бізнесом для створення комплексних туристичних пакетів, які поєднують квитки на концерти з культурним досвідом, кухнею та визначними пам'ятками. Це допоможе продовжити тривалість перебування та збільшити витрати на туризм», – рекомендував доктор Канагасапапаті.

Thanhnien.vn

Джерело: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm