Використання «золотої копальні» музичного туризму

Новина про те, що корейська зірка G-Dragon, світова ікона креативної музики, виступатиме два вечори поспіль у В'єтнамі, викликала вибух соціальних мереж. За словами експертів, В'єтнам має великий потенціал для музичного туризму.

Туризм отримує велику користь від хвилі «ідолопоклонства»

Офіційні ціни на квитки на шоу G-Dragon коливаються від 1,2 до 8 мільйонів донгів, причому квитки VVIP є найбільш затребуваними, оскільки вони дозволяють фанатам відвідати репетицію та попрощатися з артистом після шоу.

В'єтнам дедалі більше стверджує про свою здатність організовувати музичні концерти міжнародного рівня.

Фото: Організаційний комітет

Це перший дводенний концерт G-Dragon у В'єтнамі, що знаменує нову віху після 7 років відсутності на сцені. Вибір Ханоя замість звичних місць в Азії, таких як Бангкок, Сінгапур та Гонконг, показує, що В'єтнам стає привабливим місцем для світових зірок.

Раніше, у 2023 році, гурт BlackPink створив вибухове явище, провівши два концерти Born Pink World Tour на стадіоні My Dinh. Квитки на обидва концерти були «розпродані» лише за кілька годин, що спричинило раптове збільшення кількості іноземних відвідувачів Ханоя, а готелі навколо стадіону були переповнені тижнями. Не лише в'єтнамські фанати, тисячі фанатів з Кореї, Таїланду, Китаю та Філіппін також прилетіли до В'єтнаму, щоб «слідувати за своїми кумирами», що змусило міжнародні ЗМІ назвати Ханой «гарячою точкою K-pop Південно-Східної Азії».

За словами організаторів, усі 8 концертів Anh trai van ngan cong gai завжди були повними, в середньому понад 50 000 глядачів за вечір.

Фото: Організаційний комітет

Окрім K-pop, багато інших міжнародних артистів також обрали В'єтнам місцем своїх виступів, наприклад, Westlife, який привіз тур The Wild Dreams до Хошиміна, «розпродав» квитки лише за 4 дні після відкриття; Charlie Puth виступив на фестивалі 8Wonder Super Music Festival у Нячангу та викликав шквал фурору в Інтернеті компліментом «У VN найпалкіших фанатів!»; Maroon 5 взяли участь у міжнародному музичному фестивалі з в'єтнамськими артистами, залучивши десятки тисяч глядачів на Фукуоку; Katy Perry виступила на церемонії нагородження VinFuture 2023 у Ханої, продемонструвавши свій першокласний живий вокал перед мільйонами онлайн-переглядів. Список продовжують Kenny G, Samantha Fox, Scorpions, Boney M, Modern Talking...

У класичній музиці Лондонський симфонічний оркестр (LSO) та диригент сер Антоніо Паппано виступили в Ханойському оперному театрі вночі з 10 на 11 жовтня, що вважалося пам'ятною віхою, що підтвердило здатність організовувати музичні заходи світового рівня.

Постійне проведення міжнародних виставок також відображає швидке вдосконалення інфраструктури та можливостей організації заходів у В'єтнамі. Такі стадіони, як Мі Дінь, Тхонг Нят, Фу Тхо або комплекс 8Wonder в Оушен-Сіті (Ханой) та VinWonders Nha Trang, були модернізовані відповідно до вимог щодо сцени, звуку, освітлення та безпеки відповідно до міжнародних стандартів.

Не лише аудиторія, а й міжнародні ЗМІ звертають увагу на В'єтнам. Такі сайти, як Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo, CNN Travel, постійно публікують новини та фотографії концертів артистів у Ханої та Хошиміні. Кожна велика подія стає безкоштовною медіакампанією, допомагаючи позиціонувати В'єтнам як динамічне та безпечне культурне місце.

Наразі низка корейських розважальних каналів повідомляє про «прибуття G-Dragon до В'єтнаму», тоді як японські, тайські та філіппінські фанатські спільноти планують полетіти до Ханоя, щоб «провести там дві ночі поспіль». Поява відомих артистів не лише привернула увагу міжнародних ЗМІ до В'єтнаму, але й створила потужний поштовх для вітчизняної індустрії виконавців.

Модернізація транспортної інфраструктури, розміщення та внутрішнього сполучення буде ключовою для того, щоб зробити В'єтнам зручним місцем призначення для музичних туристів. Водночас, сприяння співпраці між в'єтнамськими та міжнародними артистами, а також організація щорічних музичних фестивалів допоможуть сформувати динамічну екосистему музичного туризму…

Д-р Дейзі Канагасапапаті, Університет RMIT у В'єтнамі

Стимулювання витрат, переваги для туристичної екосистеми

Згідно зі статистикою онлайн-платформ продажу квитків, таких як Ticketbox та VinWonders, кількість людей, які купують квитки на концерти у В'єтнамі, зростатиме в середньому на 40% на рік у період 2022-2025 років, з яких понад 70% – це глядачі віком 18-35 років. Більшість із них готові витратити від 1 до 5 мільйонів донгів на виступ. Цей рівень витрат значно перевищує вартість квитків у кінотеатрі чи на звичайні фестивалі.

«Це як подорож, відвідування показу мод чи культурного досвіду, про що я можу розповісти або поділитися в соціальних мережах», – поділилася Тран Хань Лінь (23 роки, Хошимін) після відвідування концерту Maroon 5 на Фукуоку.

Фукуок обирають багато відомих митців для туризму.

Фото: Ле Нам

Більше того, великий концерт не лише генерує продаж квитків, а й генерує цілий спектр галузей: туризм, готелі, харчування, транспорт, моду, споживчі товари, сувеніри та контент для соціальних мереж. Експерти називають це «концертною економікою». Кожна велика музична подія стає «центром витрат», оскільки десятки тисяч глядачів стікаються на місце проведення.

Наприклад, після двох концертів BlackPink у Ханої у 2023 році доходи від готельної та харчової промисловості зросли майже на 30%. Готелі в районі Мі Дінь були повністю заброньовані на багато днів. Авіаквитки, таксі, ресторани тощо різко зросли. Низка брендів скористалася можливістю, щоб запустити товари, пов'язані з концертами, такі як напої, сувеніри, футболки та аксесуари з логотипом групи.

Д-р Дейзі Канагасапапаті, заступниця завідувача кафедри туризму та готельного менеджменту В'єтнамського університету RMIT, зазначила: «Вплив музики не обмежується розвагами, а й має глибокий вплив на психічне здоров'я та поведінку подорожей. Саме ця емоційна сила прокладає шлях для музичного туризму – галузі, в якій В'єтнам має великий потенціал для розвитку».

«Виступи G-Dragon чи BlackPink у Ханої полонили публіку. Сила музики у принесенні радості, створенні емоційних зв’язків та трансформації вражень стала очевидною, закладаючи основу для розвитку музичного туризму», – прокоментував експерт, додавши: «Азійські країни довели успіх музичного туризму. Coldplay та Taylor Swift допомогли Сінгапуру залучити десятки тисяч іноземних відвідувачів, принісши мільйони доларів в економіку. В’єтнам з його прекрасним ландшафтом та гостинністю може абсолютно точно зробити те саме».

Згідно зі звітом «Тенденції споживання розваг у В'єтнамі за 2025 рік», 54% молодих в'єтнамців готові витрачати гроші на музичні заходи чи фестивалі щонайменше двічі на рік; 30% з них поєднують подорожі або відпустку. Це пояснює, чому такі місця, як Фукуок, Нячанг чи Дананг, стали новим вибором для міжнародних шоу, оскільки вони мають як туристичну інфраструктуру, так і створюють «повний пакет вражень» від музики, відпочинку та розваг.

Поряд із цим, емоційна поведінка витрат допомагає формувати нові бізнес-моделі. Від послуг з найму стилістів (координації одягу) для концертів, турів, що поєднуються з переглядом шоу, до розробки лайтстіків (світяних паличок) та всіляких костюмів для косплею...

«Щоб скористатися ефектом концертів та розвинути сталий музичний туризм, необхідна тісна співпраця між агентствами з управління туризмом, організаторами заходів та місцевим бізнесом для створення комплексних туристичних пакетів, які поєднують квитки на концерти з культурними, кулінарними та мальовничими враженнями. Це допомагає продовжити термін перебування та збільшити витрати на туризм», – рекомендував доктор Канагасапапаті.

Thanhnien.vn

Джерело: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm