Зникнення файлів cookie: які технології відстеження їх замінять?

Файли cookie поступово зникають у браузерах, але потреба відстежувати поведінку користувачів не зникла. Тож куди подінуться файли cookie та яка технологія їх замінить?

Зображення, що зображує файл cookie, який записує користувача

Роками файли cookie були основою відстеження та персоналізації онлайн-досвіду. Але оскільки користувачі дедалі більше турбуються про конфіденційність, основні браузери, такі як Safari, Firefox і незабаром Chrome, поступово припиняють використання сторонніх файлів cookie.

Однак, потреба в розумінні поведінки користувачів для бізнесу, рекламодавців та платформ електронної комерції залишається. І це відкриває шлях до нових технологій відстеження.

Уникайте файлів cookie, знайомтесь з новими «експертами»

Файли cookie були винайдені в 1994 році програмістом Лу Монтуллі під час роботи в Netscape, з початковою метою допомогти веб-сайтам запам'ятовувати кошики для покупок та взаємодію з користувачем. З роками файли cookie стали «основою» онлайн-реклами: від запам'ятовування логінів та пропонування товарів до відстеження поведінки на кількох веб-сайтах для створення профілів користувачів.

Однак, файли cookie також є суперечливими . Користувачі дедалі більше усвідомлюють, що кожен крок в Інтернеті може бути записаний та проданий третім сторонам. Наприклад, ремаркетингові кампанії, коли після пошуку кросівок на платформі електронної комерції реклама взуття «переслідуватиме» вас по Facebook, YouTube, онлайн-газетах... дратують.

Оскільки файли cookie стають менш корисними, з’являються нові технології. Одним із прикладів є зняття відбитків пальців: ця система збирає дані про пристрій, браузер, роздільну здатність екрана, навіть встановлені шрифти… щоб створити майже унікальний «цифровий відбиток».

Інший метод — це піксельне відстеження, популярне у Facebook та Google, яке відстежує, чи відкриваєте ви електронний лист, натискаєте на посилання чи здійснюєте покупку. На мобільних пристроях IDFA від Apple та GAID від Google стали важливими ідентифікаторами для реклами.

Ці технології мають перевагу в тому, що користувачам їх важче «стерти», як-от файли cookie . Але це також означає, що конфіденційність стає більш крихкою, оскільки цифрові сліди переслідують вас усюди, навіть якщо ви цього не знаєте.

Майбутнє конфіденційності після використання файлів cookie

Під тиском громадської думки та нормативних актів технологічні корпорації змушені перейти до моделі «конфіденційність понад усе» – надаючи пріоритет конфіденційності ще з самого початку розробки.

Google тестує API тем, який дозволяє Chrome ділитися лише групами тем, що цікавлять користувачів (наприклад, технології, спорт, подорожі ), а не детальною інформацією про їхню поведінку. Apple впроваджує політику прозорості відстеження додатків , яка вимагає від додатків запитувати дозвіл перед відстеженням користувачів.

У Європі GDPR вимагає від веб-сайтів прозорості щодо розміщення файлів cookie, а в США CCPA надає людям більше контролю над своїми даними. Ці кроки змінюють усю рекламну індустрію.

У В'єтнамі вплив також стає очевидним. Платформи електронної комерції, онлайн-газети та рекламні компанії, які значною мірою залежать від файлів cookie, зіткнуться з труднощами: дані третіх сторін більше не будуть легкодоступними, а ремаркетингові кампанії стануть менш ефективними.

Багато компаній змушені інвестувати в дані власних ресурсів, тобто дані, зібрані від клієнтів через реєстрацію, транзакції та обслуговування клієнтів. Водночас вони також повинні навчитися використовувати переваги нових рішень, таких як відстеження на стороні сервера або рекламні екосистеми на основних платформах (Google, Facebook, TikTok).

Для в'єтнамських користувачів «конфіденційність понад усе» приносить відчуття безпеки, але також ставить питання: чи справді ми розуміємо, як нас захищають, чи це просто зміна форми відстеження?

Туан Ві

Джерело: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm