Оскільки файли cookie поступово зникають: які технології відстеження їх замінять?

Файли cookie поступово вилучаються з браузерів, але потреба відстежувати поведінку користувачів не зникла. Тож куди подінуться файли cookie та яка технологія їх замінить?

На зображенні зображено файл cookie, який записує інформацію про користувача.

Роками файли cookie були основою відстеження та персоналізації онлайн-досвіду. Але оскільки користувачі дедалі більше турбуються про конфіденційність, основні браузери, такі як Safari, Firefox і незабаром Chrome, поступово припиняють використання сторонніх файлів cookie.

Однак потреба бізнесу, рекламодавців та платформ електронної комерції розуміти поведінку користувачів залишається незмінною. І це відкриває двері в еру нових технологій відстеження.

Уникайте файлів cookie, і ви зустрінете нового «експерта».

Файли cookie були створені в 1994 році програмістом Лу Монтуллі під час роботи в Netscape, спочатку для того, щоб допомогти веб-сайтам запам'ятовувати кошики для покупок та покращувати взаємодію з користувачем. З роками файли cookie стали «основою» онлайн-реклами: від запам'ятовування логінів та пропонування товарів до відстеження поведінки на кількох веб-сайтах для створення профілів користувачів.

Однак, файли cookie також є джерелом багатьох суперечок . Користувачі дедалі більше усвідомлюють, що кожен їхній крок в Інтернеті може бути записаний та проданий третім сторонам. Наприклад, ремаркетингові кампанії, після того як ви шукаєте кросівки на сайті електронної комерції, реклама взуття «переслідуватиме» вас по всьому Facebook, YouTube, онлайн-газетах тощо, що може дратувати.

Коли файли cookie стають менш поширеними, з’являються нові технології. Одним із прикладів є зняття відбитків пальців: ця система збирає дані про пристрій, браузер, роздільну здатність екрана та навіть встановлені шрифти… щоб створити майже унікальний «цифровий відбиток».

Інший метод – це піксельне відстеження, поширене у Facebook та Google, яке відстежує, чи відкриваєте ви електронні листи, натискаєте на посилання чи здійснюєте покупки. На мобільних пристроях IDFA від Apple та GAID від Google стали ключовими ідентифікаторами для реклами.

Ці технології мають перевагу в тому, що користувачам так само важко «стерти», як і файли cookie . Але це також означає, що конфіденційність стає більш крихкою, оскільки ваш цифровий слід переслідує вас всюди без вашого відома.

Майбутнє конфіденційності «після використання файлів cookie»

Під тиском громадської думки та нормативних актів технологічні компанії змушені перейти до моделі «конфіденційність понад усе» – надаючи пріоритет конфіденційності вже на етапі проектування.

Google тестує API тем, який дозволяє Chrome ділитися лише релевантними тематичними групами (наприклад, технології, спорт, подорожі ) замість детальної інформації про поведінку. Тим часом Apple впроваджує свою політику прозорості відстеження додатків , яка вимагає від додатків запитувати дозвіл перед відстеженням користувачів.

У Європі GDPR вимагає прозорості щодо розміщення файлів cookie на всіх вебсайтах. У США CCPA (Закон про комплексний захист даних) ще більше посилює контроль громадян над своїми даними. Ці кроки призвели до змін у всій рекламній галузі.

У В'єтнамі вплив також стає очевидним. Платформи електронної комерції, онлайн-газети та рекламні компанії, які значною мірою залежать від файлів cookie, зіткнуться з труднощами: дані третіх сторін більше не буде легко отримати, а ремаркетингові кампанії стануть менш ефективними.

Багато компаній змушені інвестувати в дані власних джерел, тобто дані, які вони самі збирають від клієнтів через реєстрації, транзакції та обслуговування клієнтів. Водночас вони також повинні навчитися використовувати нові рішення, такі як відстеження на стороні сервера або рекламні екосистеми на основних платформах (Google, Facebook, TikTok).

Для в'єтнамських користувачів «конфіденційність понад усе» пропонує більше відчуття безпеки, але це також ставить питання: чи справді ми розуміємо, як нас захищають, чи це просто зміна форми відстеження?

Туан Ві

Джерело: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm