Коли фільм, музичний кліп чи мистецький символ зворушують емоції публіки, місцем призначення за ними стає не просто пейзаж, а простір спогадів, вражень та прагнень до відкриттів . Це також важлива порада для культурної індустрії В'єтнаму створити «досить сильні історії», допомагаючи в'єтнамській спадщині, пам'яткам та ідентичності вийти на ринок із тривалою привабливістю.
Прямо з кіношних фільмів.
Азійська публіка шаленіє від південнокорейського фільму *Королівський наглядач* режисера Чан Хан Джуна. Фільм побив рекорди касових зборів у Південній Кореї, зібравши 107 мільйонів доларів, але ще більш вражаючим є його вплив поза кінотеатрам: віддалений регіон Чхоннйонпхо, пов'язаний з історією вигнаного короля в історії, раптово став популярним місцем. Успішний фільм привабив нову хвилю відвідувачів, перетворивши, здавалося б, незнайоме місце на культурний досвід.
Це не поодиноке явище. Протягом тривалого часу «сьоме мистецтво» мало здатність пробуджувати величезні території: «Володар перснів» приваблював туристів до «села хоббітів» у Новій Зеландії; «Аварійна посадка на «Тобі»» перетворила острів Чеджу, Теан або село Ізельтвальд на озері Брієнц у Швейцарії на місця для шанувальників... Коли сцена з фільму торкається емоцій публіки, фон перестає бути просто тлом; він стає спогадом, місцем, яке глядачі хочуть відвідати, щоб відновити зв’язок з історією, яку вони колись відчували.
У В'єтнамі цей ефект також проявлявся багато разів. Після фільму «Конг: Острів Черепа» у 2017 році Нінь Бінь зустрів велику кількість туристів; вапнякові гірські хребти, лагуна Ван Лонг та регіон Хоа Лу з'явилися на екрані з величною та неповторною красою, достатньою, щоб викликати цікавість як іноземних, так і в'єтнамських туристів. До цього фільм «Історія Пао» допоміг наблизити Ха Зянга до глядачів, а потім «дім Пао» став звичним місцем зупинки. У 2015 році фільм « Я бачу жовті квіти на зеленій траві » відкрив поетичний спосіб звернення до Фу Єна: «Країна жовтих квітів на зеленій траві» – фраза, яка надовго залишилася в пам'яті молоді.
Але вплив фільмів часто має короткий термін служби. Нінь Бінь, попри збереження груп корінних хатин з фільму "Конг" для обслуговування туристів, з часом змушений дозволити їм зникнути. Навіть найпопулярніший фільм може зникнути з пам'яті через кілька років, якщо місцевість швидко не перетворить свій початковий вплив на значущий туристичний продукт.
У 2025 році, з нагоди 80-ї річниці Національного дня, успіх тунелів Ку Чі додав привабливості історичному місці Ку Чі; подія «Червоний дощ» також привабила багатьох туристів до стародавньої цитаделі Куангчі, які прагнули знову відкрити сліди запеклих воєнних років.
На жаль, бажання зберегти стародавнє місце битви на цитаделі для туризму не вдалося реалізувати. Якщо поглянути на Китай, то лише кіностудія Hengdian у провінції Чжецзян створила привабливі екскурсійні тури, що спонукає туристів витрачати гроші. Цей урок показує, що культура може приваблювати туризм, але для її збереження потрібно більше, ніж просто швидкоплинна тенденція.
Нехай кожен пункт призначення має свою власну історію.
Вплив фільмів, музики, музичних відеокліпів та інших масових розважальних продуктів демонструє помітний напрямок розвитку культурної індустрії. Враховуючи, що В'єтнам прагне досягти середньорічного темпу зростання культурної індустрії приблизно на 10% до 2030 року, що становитиме близько 7% ВВП, питання вже не зводиться до створення успішного фільму чи художнього продукту. Більше питання полягає в тому, як кожен культурний продукт може розширити економічні можливості, стимулювати туризм, підвищити цінність спадщини та сприяти просуванню національного іміджу.
Фактично, деякі населені пункти вже почали слідувати цьому напрямку. Багато провінцій та міст активно запрошують митців та творчі групи знімати музичні кліпи у мальовничих місцях та унікальних культурних просторах. Після музичного кліпу Бонда в затоці Халонг, острів Драконячого Ока став ширше відомим публіці. Коли MONO випустили свій музичний кліп "Open Your Eye", зображення гори Боже Око, також відомої як Отвір у горі в Као Банг, швидко викликали хвилю пошуків та реєстрацій... Ці приклади показують, що широкий вплив популярної культури може швидко прокласти шлях для туризму, особливо серед молоді.
Але ці ефекти все ще досить поодинокі. Музичний кліп зазвичай залишається популярним у цифровому форматі лише кілька місяців. Гарна сцена може викликати тимчасову цікавість, але важко утримати туристів, якщо за нею немає захопливого досвіду, послуги, історії та організації. Сьогоднішня публіка дуже швидко захоплюється трендами, а потім так само швидко забуває. Тому завданням індустрії культури та туризму є підтримка достатньо сильного, послідовного та привабливого творчого потоку, щоб постійно підтримувати бажання досліджувати.
Щоб досягти цього, В'єтнаму потрібен власний «наративний всесвіт». Це скарбниця матеріалів з історії, легенд, спадщини, відомих людей, звичаїв, традиційних ремесел та сучасного життя; відібраних та перетворених на книги, фільми, фотографії, музичні відео, вистави, емпіричні тури, цифрові продукти тощо.
Кожна історія має бути пов’язана з певним місцем, спадщиною чи символом, щоб, коли публіка оцінить культурний продукт, у неї була причина відвідати це місце в реальному житті. Гарні краєвиди можуть змусити людей зупинитися, але саме історія спонукає їх залишитися, зрозуміти та поділитися.
Звичайно, створення продукту з достатнім охопленням вимагає систематичних інвестицій. Воно не може покладатися лише на кілька гарних знімків, відомих облич чи короткострокові рекламні кампанії. Продукт повинен мати художню якість, комерційний потенціал, мову, яка резонує з громадськістю, та ефективно використовувати цифрові платформи та соціальні мережі. Міжнародна співпраця також є надзвичайно важливою, особливо коли місцеві громади хочуть просувати свій імідж за межами своїх кордонів. Співпраця з кваліфікованими продюсерами, митцями та командами зробить продукт привабливішим та збільшить його шанси охопити ширший ринок.
Але ця привабливість має тривалу цінність лише тоді, коли її перетворюють на конкретні туристичні продукти, з враженнями, послугами та історіями, які знаходять відгук у сучасної аудиторії. Головне, щоб населені пункти стали «співавторами» кожного плану.
Якщо кожне місце має різну перспективу, слідуючи тенденціям без координації, ефект швидко зникне. Також не рекомендується надто розпорошуватися, просуваючи кожне прекрасне місце, яке ви бачите. Натомість обирайте зображення, події та простори з високою символічною цінністю, які є своєчасними, розповідають правильну історію та орієнтовані на правильну аудиторію. Сьогоднішні туристи відвідують не просто прекрасне місце; вони приїжджають, тому що є що розповісти, що запам'ятати і що взяти додому як частину свого досвіду.
Джерело: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
Коментар (0)