Минули ті часи, коли світ знав в'єтнамську моду лише через традиційні сукні ао дай у фільмах або на культурних заходах. В'єтнамська висока мода зараз має чудові можливості, оскільки її підтримують та просувають багато міжнародних зірок.
Привертаючи увагу міжнародних зірок.
Дизайн, обраний Джанет Ян, походить з колекції "Sa Vu" від Le Thanh Hoa, головна ідея якої натхненна красою квітів кактусів у пустелі.
Протягом останніх трьох років в'єтнамська мода стала досить популярною на міжнародному рівні. Від провідних світових зірок індустрії розваг, таких як Ріанна, Кеті Перрі, Бейонсе та Зендая… до колишньої першої леді США Мішель Обами, багато хто обирав роботи дизайнера Конг Трі для важливих подій. На сьогоднішній день понад 100 міжнародних знаменитостей обрали його одяг.
У 2021 році видання The Hollywood Reporter включило Конг Трі до групи з трьох молодих дизайнерів, які постійно завойовували прихильність зірок на голлівудській червоній доріжці. Це були Дзойчен (Сінгапур), Атафо (Нігерія) та Конг Трі (В'єтнам).
Лише минулого червня Ліза – учасниця відомого південнокорейського дівочого гурту BlackPink, яку називають «найкрасивішою зіркою на планеті» – вразила всіх, одягнувши червоний кроп-топ з бантом у поєднанні з широкими штанами з високою талією.
Навіть найвпливовіша жінка Голлівуду, Джанет Ян, президент Американського інституту кіномистецтва, обрала дизайн Ле Тхань Хоа на червоній доріжці церемонії вручення премії «Оскар» 2023 року. До цього його роботи з'являлися на фотографіях таких зірок, як Джинні Май, Белла Торн, Севін Стрітер, Жанель Моне та інші.
Не бажаючи відставати на європейському ринку моди, Тран Хунг також є одним з небагатьох в'єтнамських дизайнерів, яких регулярно обирають для створення власних моделей. Понад 100 зірок, включаючи олімпійського чемпіона Тома Дейлі, Оллі Мерса, Роксі Хорнер та інших, замовляли його індивідуальні дизайни.
Аналогічно, дизайнер Чун Тхань Фонг розробив вечірні сукні для «Міс Всесвіт 2021» Харнааз Сандху та «Міс Світу 2021» Кароліни Бєлавської. У травні минулого року китайська зірка Фан Бінбін вразила міжнародні ЗМІ, обравши два дизайни з останньої колекції Чун Тхань Фонга для Каннського кінофестивалю 2023 року.
Зірка також нещодавно витратила 600 мільйонів донгів на придбання вироби під назвою «Крижаний фенікс» дизайнера Ань Тху, що ознаменувало її повернення в шоу-бізнес після серії скандалів.
Дизайнер Чун Тхань Фонг розповів, що після того, як Фан Бінбін обрав його роботи, кілька всесвітньо відомих модних журналів зв'язалися з ним щодо майбутньої співпраці. Сама акторка також дала дуже позитивні відгуки та особливо сподобалися їй обидві роботи. Обидві сторони також пообіцяли майбутню співпрацю.
Гра досить складна.
Вбрання Фан Бінгбін, розроблене Чунг Тхань Фонгом, було високо оцінено за його вражаючий світловідбиваючий ефект, який підкреслював її елегантну та чуттєву красу.
Згідно зі статистикою Statista, США залишаються головним потенційним ринком для індустрії моди, який, за прогнозами, досягне 266 мільярдів доларів у 2023 році, причому більша частина доходу буде отримана в Китаї.
У європейській столиці моди прогнозований дохід на 2023 рік становить 177 мільярдів доларів. Для в'єтнамських дизайнерів пробитися на цей ринок – це як переступити вузьку щілину. Шлях до того, щоб їхні роботи помітили міжнародні знаменитості, також далеко не простий.
Багато дизайнерів, такі як Тран Хунг, Конг Трі та До Мань Куонг, вирішують безпосередньо орієнтуватися на цей ринок, організовуючи покази на тижнях моди. Однак, пов'язані з цим витрати є значними.
Наприклад, Нгуєн Конг Трі колись витратив мільйони доларів США лише на те, щоб побудувати стосунки та представити свою продукцію, стукаючи у двері агентств моди та модельного менеджменту… Ця цифра не включає вартість організації показів із сотнями гостей та топ-моделей, які заробляють понад 10 000 доларів США з людини.
Що стосується дизайнера До Мань Куонга, то йому доведеться витратити понад 1 мільйон доларів США, коли він представить свою колекцію на Тижні моди в Нью-Йорку весна/літо 2024 року цього вересня.
«Ми обрали Нью-Йорк через його велику клієнтську базу. Це великий центр моди, місце мрії для багатьох брендів. Звідси можливості для зростання модних брендів також ширші. Співпраця з провідними модними командами Нью-Йорка, а також транспортні витрати та інші витрати зробили показ коштом понад 1 мільйон доларів», – розповів До Мань Куонг.
Тим часом дизайнерка Ле Тхань Хоа обрала безпечніший підхід, мінімізуючи витрати та час, водночас досягаючи значних результатів, зосередившись на просуванні свого бренду на цифрових платформах та в соціальних мережах.
«Крім того, участь у тижнях моди, виставках чи запуски нових колекцій також дає мені можливість зустрічатися та спілкуватися безпосередньо зі стилістами, дизайнерами, знаменитостями, а також розширювати свою мережу контактів. Співпраця з кіно- та музичними продюсерами також є способом охопити міжнародних зірок», – поділився він.
Працювати з міжнародними зірками складно.
Незважаючи на наявність стратегічного плану розширення свого бренду, дизайнер Ле Тхань Хоа визнає, що представлення його дизайнів міжнародним знаменитостям не завжди йде за планом. Він вважає, що просування не може бути успішним без пріоритету якості.
«Щоб завоювати іноземних клієнтів, дизайнерам потрібні вміле поводження з матеріалами, унікальний стиль та точний, ретельний пошив. Також вирішальним є балансування таких факторів, як форма тіла, тон шкіри, зріст та вподобання, щоб вибрати матеріали та стилі, що підходять для кожної людини та вікової групи».
Крім того, іноді міжнародні зірки замовляють послуги кільком дизайнерам одночасно, але зрештою вони та їхня команда вирішують одягнути лише один дизайн на червону доріжку», – розповів дизайнер.
Навіть дизайнер Конг Трі – один із піонерів у виведенні в’єтнамської моди на міжнародну арену – мусив визнати: «Щоб мої роботи обрали понад 200 зірок, мені довелося надіслати їх багатьом зіркам і працювати з ними, навіть 400-500 людьми. Оскільки мої роботи не завжди обирали, мені доводилося конкурувати за стиль, техніку та точність».
Працювати зі всесвітньо відомими зірками – це велика честь, але водночас і повно викликів. Міжнародні зірки дуже вимогливі та перфекціоністи; вони та їхні команди мають право ставити складні запити, що вимагає від дизайнерів гнучкості та виконання їх у стислі терміни.
«Відразу з етапу проектування міжнародні знаменитості мають свої власні специфічні вимоги, відмінні від в'єтнамських знаменитостей. Вони можуть вимагати унікальні дизайни, високоякісні матеріали та виконання протягом короткого періоду, можливо, півмісяця чи місяця... Це вимагає від дизайнерів навичок та досвіду, щоб спілкуватися з їхніми ідеями, розуміти їх та втілювати їх у реальність».
«Наступним викликом є географічна відстань. Дизайн, надісланий на першу примірку, має бути найвищої якості та підходити за розміром», – пояснив Ле Тхань Хоа.
Для двох моделей, які Фан Бінбін носила на Каннському кінофестивалі 2023 року, дизайнер Чун Тхань Фонг також витратив півтора місяця на завершення кожної сукні, від початкових ескізів до фінальних етапів.
«Обидва дизайни належать до лінійки найвищого класу, вони мають 3D-конструкцію та корсет, що підкреслює фігуру власника. Дизайни містять металеві матеріали та високоякісні кристали, кожен з яких ретельно вишито вручну. Ця різниця також створює труднощі під час їх експорту за кордон», – поділилася дизайнерка.
За даними Statista, прогнозується, що дохід на в'єтнамському ринку моди досягне 2 мільярдів доларів у 2023 році та 3 мільярдів доларів у 2027 році, що становить збільшення на 11,25%.
Раніше, у 2022 році, одразу після пандемії Covid-19, ринок моди приніс 2,23 мільярда доларів.
Згідно зі звітом дослідницької компанії AZ, середні витрати в'єтнамців на моду становлять 13,9%, поступаючись лише витратам на їжу (32,9%) та заощадженням (14,9%).
Джерело
Коментар (0)