«Надання нового вигляду» продукції Tet.

Щоб обслуговувати ринок Tet, підприємства та організації OCOP (One Commune One Product) у Данангу не лише зосереджуються на покращенні якості, але й приділяють особливу увагу вдосконаленню дизайну та упаковки. Ці систематичні інвестиції допомагають підвищити цінність, задовольнити вподобання щодо подарунків та поступово розширити частку ринку протягом пікового сезону наприкінці року.

Пані Тай Тхі Нхі (праворуч) представляє іноземним туристам подарункову продукцію Tet. Фото: надано компанією.

Хороша деревина також повинна мати гарну «фінішну лінію».

Сьогодні атмосфера виробництва та пакування на підприємствах, виробничих об'єктах та в кооперативах міста надзвичайно насичена. Цьогорічний сезон Тет знаменує собою значний зсув у брендинговому мисленні. Вишукано оформлені подарункові коробки Тет з використанням екологічно чистих матеріалів або подарункові кошики, що відображають багату культурну ідентичність, поступово завойовують довіру споживачів.

У висококонкурентному середовищі компанії визнають, що якість продукції є першорядною, але дизайн є ключовим фактором для залучення клієнтів.

Пані Май Тхі Й Нхі, співзасновниця My Phuong Food Co., Ltd. (район Хоа Кхань), яка має досвід експорту продукції на багато вимогливих ринків, таких як США, Японія та Південна Корея, зазначила, що світогляд компанії значно змінився. Раніше вони вважали, що «якість важливіша за зовнішній вигляд», тобто смачних тортів було достатньо. Але в останні роки, особливо під час святкування Нового року за місячним календарем, смаки споживачів змінилися, і продукція має бути не тільки смачною, але й красивою та привабливою.

У відповідь на цей попит, цього свята Тет, My Phuong Food запускає нові лінійки подарункових коробок з новими дизайнами, починаючи від коробок преміального твердого картону і закінчуючи коробками з екологічно чистих матеріалів. Примітно, що найбільша відмінність полягає в тому, що дизайн відображає історії, пов'язані з місцевою ідентичністю.

Поділяючи таку ж точку зору, пан Нгуєн Зуй В'єт, директор акціонерного товариства Tam Legend Group (бренд Dulius, комуна Дай Лок), сказав: «Ми вважаємо, що обслуговування починається, коли клієнти бачать продукт на полиці, а не коли вони його куштують. Тому, щоб забезпечити клієнтам кращий досвід, продукт має бути красивим і привертати їхню увагу з першого погляду».

Компанія My Phuong Food Co., Ltd. розробила упаковку продукції до місячного Нового року. Фото: PV

Щоб досягти цього, компанія повністю переробила упаковку для своїх продуктів з соусом чилі, рисовим папером та порошком чилі. Скориставшись психологією споживачів під час Тет (місячного Нового року), домінуючими кольорами стали червоний та жовтий, що символізують багатство та удачу. Однак пан В'єт також наголосив, що хоча зміни необхідні, збереження відмінних рис продукту було ще важливішим. Нова упаковка мала збалансувати багато факторів, від стратегічного повідомлення та урядових норм до відображення регіональної культури, не будучи застарілою.

Підвищення цінності завдяки ретельній увазі до деталей.

Інвестування в упаковку – це неминуча тенденція, але для бізнесу та виробників це складне економічне завдання. Як зробити продукцію привабливішою та розкішнішою, зберігаючи при цьому розумні витрати, хвилює багатьох.

Пані Тай Тхі Нхі, директорка компанії Me Mit Hoi An Food Co., Ltd. (район Хойан Тай), зазначила, що складна економічна ситуація змушує бізнес серйозно задуматися про довгострокову цінність. Цього року, на свято Тет (Місячний Новий рік), компанія запустила подарункові колекції Tet з мінімалістичним, але вишуканим підходом, включаючи 4-зіркові продукти OCOP, такі як пластівці та трав'яні чаї. «Ми визначили, що упаковка потребує оновлення, але це має бути в рамках бюджету компанії. Тому ми зосередилися на оптимізації дизайну замість використання надмірно дорогих матеріалів. Водночас ми мінімізували непотрібні декоративні деталі та стандартизували розміри упаковки, щоб зменшити виробничі та транспортні витрати», – пояснила пані Нхі.

За словами пані Нхі, упаковка компанії зосереджена на втіленні історії ретельності та продуманості. Коли продукція має хороші продажі та стабільний попит, компанії можуть оптимізувати витрати за допомогою великомасштабного друку. Крім того, створення подарункових наборів Tet різних рівнів надає споживачам більше вибору, гарантуючи, що продукція зберігає необхідну елегантність, залишаючись при цьому за розумною ціною.

Продукція акціонерного товариства Tam Legend Group (бренд Dulius) вирізняється характерними червоними та жовтими кольорами Тет (в'єтнамського Нового року за місячним календарем). Фото: PV

У Зеленому сільськогосподарському кооперативі «Дуй Оань» (комуна Дуй Сюйен) ефективність інвестування в дизайн продукту доведена на практиці. Пані Фам Тхі Дуй Мі, директор кооперативу, сказала, що підрозділ розглядає інвестування в упаковку як інвестицію в довгострокову цінність продукту. «Цього сезону Тет ми запустили більш вишукані та сучасні подарункові набори Тет, зберігаючи при цьому сільський шарм нашої місцевої сільськогосподарської продукції. Коли продуктам надається «новий вигляд», додана цінність дуже очевидна. Продукція стає доступнішою для клієнтів, особливо в сегменті подарунків. Після того, як кооператив інвестував у дизайн упаковки, кількість клієнтів зараз стабільніша та ефективніша порівняно з попередніми роками», – сказала пані Мі.

За словами пана Нгуєна Зуй В'єта, зміна упаковки планувалася давно, тому фінансовий план був чітко визначений. «Ми співпрацювали з нашими постачальниками дуже рано, тому не підвищували ціни під час оновлення продукту. Це створює величезну конкурентну перевагу; продукт є більш розкішним та вишуканим, проте ціна залишається доступною для покупців», – пояснив пан В'єт.

Очевидно, що трансформація продукції Da Nang цього сезону Tet не обмежується лише зовнішнім виглядом, а й відображає зосередженість на бізнес-мисленні. Гармонійне поєднання внутрішньої якості та зовнішнього дизайну, сучасності та традиційної ідентичності допомагає цій продукції поступово закріплювати свої позиції на ринку.

Джерело: https://baodanang.vn/khoac-ao-moi-cho-san-pham-tet-3320145.html