Відродити туризм для залучення відвідувачів.

Цитадель Хо, визнана об'єктом Всесвітньої спадщини ЮНЕСКО у 2011 році, — це кам'яна цитадель з одним з найунікальніших архітектурних стилів у В'єтнамі та Південно-Східній Азії. Незважаючи на видатну історичну, культурну та архітектурну цінність, туризм тут все ще стикається з багатьма обмеженнями. У цьому контексті «відродження» туристичних продуктів, підвищення привабливості та просування іміджу об'єкта спадщини стали нагальною потребою.

Туристи відвідують стародавнє село поблизу цитаделі династії Хо.

Порівняно з багатьма іншими історичними місцями, такими як комплекс Імператорської цитаделі Хюе, стародавнє місто Хойан (Дананг) або Транган (Ніньбінь), привабливість цитаделі династії Хо все ще досить скромна. Про це свідчить короткий термін перебування туристів, які здебільшого приїжджають на один день; низькі витрати на туризм ; та обмежена кількість додаткових продуктів...

Корінна причина такої ситуації полягає, головним чином, у тому, що туристичні продукти довгий час були монотонними, зосередженими переважно на чистому огляді визначних пам'яток. До об'єктів спадщини переважно підходять за принципом «побачити - послухати пояснення - сфотографувати», що не дає їм глибокого досвіду для утримання туристів. Сільські райони навколо об'єктів спадщини, незважаючи на їхній багатий потенціал, не використовувалися систематично; зв'язок між об'єктами спадщини та місцевою громадою залишається слабким. Крім того, зусилля з просування та маркетингу туризму, а також супутні послуги, такі як шопінг, харчування та культурні заходи, обмежені та не справили чіткого враження. Частина туристів, особливо молодь, насправді не вважає Цитадель Хо місцем, яке «обов'язково потрібно відвідати», а радше розглядає її лише як додаткову зупинку для огляду визначних пам'яток у своєму туристичному маршруті по Тхань Хоа.

Визнаючи ці обмеження, в останні роки Рада управління спадщиною цитаделі Хо та інших ключових історичних місць у провінції Тхань Хоа поступово реформувала своє мислення та підхід до туризму, зосереджуючись на враженні відвідувачів, громаді як головному об'єкті та спадщині як фундаменті. Замість простого збереження та демонстрації історичних цінностей, спадщина відроджується за допомогою туристичних продуктів, пов'язаних із сільськими ландшафтами та місцевим культурним життям.

Однією з визначних особливостей є організація захопливих турів сільською місцевістю на велосипедах, електромобілях та, особливо, на возах, запряжених волами. Дорогою відвідувачі не лише милуються рисовими полями, насипами та стародавніми селами, але й безпосередньо відчувають повільний, мирний темп життя в сільській місцевості навколо пам'ятки спадщини. Саме це створює різницю, допомагаючи Цитаделі Хо виділитися серед інших сучасних пам'яток спадщини. Крім того, рада з управління спадщиною співпрацювала з місцевою владою для створення клубів для виконання традиційної народної опери (чео) та гри на традиційних музичних інструментах, створюючи поєднання минулого та сьогодення. Відвідувачі можуть як досліджувати місцеві традиції, насолоджуватися мистецтвом, так і скуштувати місцеву кухню зі знайомими продуктами, такими як рисовий пиріг Фу Куанг (че лам), колючий пиріг (бань гай), пиріг у формі плуга (бань ранг буа), ароматний рисовий пиріг (неп хуонг) тощо, що дозволяє відвідувачам відчути це місце через різні органи чуття.

Примітно, що відродження туризму в Цитаделі Хо не лише орієнтоване на туристів, але й приносить практичну користь місцевій громаді. Домогосподарства, що займаються традиційними ремеслами, та підприємства, що продають місцеві продукти, мають більше можливостей продавати свої товари. Місцеві жителі безпосередньо беруть участь у туристичній діяльності як гіди, ремісники та продавці. Туризм поступово стає додатковим засобом існування, сприяючи покращенню життя та підвищенню обізнаності про збереження спадщини в громаді.

Поряд з інноваціями туристичних продуктів, також просувається застосування цифрових технологій для підвищення ефективності просування та вражень відвідувачів. На туристичних атракціях встановлено систему QR-кодів, що інтегрує інформацію; веб-сайти та платформи соціальних мереж отримали інвестиції у високоякісний контент; було побудовано 3D-кінотеатри... В результаті зображення та відео Цитаделі Хо широко поширюються на цифрових платформах. Такий підхід допомагає об'єкту спадщини охопити молоде покоління та незалежних мандрівників – групу, яка стає дедалі більш важливою.

Початкові інноваційні зусилля дали позитивні результати. Очікується, що до 2025 року Цитадель Хо прийме понад 270 000 відвідувачів, що значно перевищить запланований показник. Хоча ця цифра все ще скромна порівняно з основними напрямками регіону, вона сигналізує про правильний напрямок диверсифікації продуктів, покращення вражень та підвищення привабливості об'єкта спадщини.

За словами Нгуєна Ван Лонга, заступника директора правління Цитаделі Хо та ключових реліквій у провінції Тхань Хоа: «З досвіду Цитаделі Хо видно, що для того, щоб об’єкт спадщини справді став привабливим місцем, він не може покладатися виключно на свою історичну цінність, а потребує «оновлення» з урахуванням принципів сталого розвитку туризму. Це гармонійне поєднання збереження та експлуатації, спадщини та громади, традицій та сучасних технологій».

Текст і фото: Дінь Зянг

Джерело: https://baothanhhoa.vn/lam-moi-du-lich-de-hut-khach-276931.htm