Просування культури читання через інноваційні книжкові фестивалі.

Найяскравіша подія Фестивалю книжкової вулиці 2026 року з нагоди місячного Нового року в Хошиміні, який відвідало понад мільйон відвідувачів за 8 днів, приніс майже 8,2 мільярда донгів доходу та продав понад 83 700 книг, демонструє сильну привабливість добре організованого та креативного культурного простору.

Фестиваль книжкової вулиці з нагоди місячного Нового року 2026 року привабив багатьох юних читачів. (Фото: ТХУЙ БІНХ)

Цього року вперше Фестиваль книжкової вулиці на честь місячного Нового року було розширено до трьох локацій: вулиці Ле Лой (район Сайгон), Нового міського парку (район Бінь Дуонг ) та Будинку революційних традицій (район Вунгтау), загальна площа яких становить понад 13 600 м² та об'єднує 30 блоків-учасників. Таке розширення простору сприяло створенню умов для ширшого поширення культури читання в громаді.

Примітно, що простір демонструє гармонійне поєднання традицій і технологій. Культурний простір Хо Ши Міна розроблений з використанням художньої мови «Бамбуковий ліс розповідає історії», представляючи багато цінних публікацій про президента Хо Ши Міна. Крім того, зони, присвячені книгам про технології, застосуванням штучного інтелекту (ШІ) та доповненої реальності (AR), а також цифрова бібліотека відображають тенденцію цифрової трансформації у видавничій галузі.

Акція «роздача книг» на початку Нового року за місячним календарем була оновлена ​​трьома способами: сканування QR-коду для отримання аудіокниг, отримання книг з автоматичного автомата видачі книг (банкомата Compassionate Books) або отримання їх безпосередньо на стенді. Було роздано майже 2000 книг, газет та журналів. Завдяки різноманітності вражень, починаючи від зустрічей з авторами та автограф-сесій до семінарів та тематичних виставок, купівля книг стала популяризуватися як приваблива культурна діяльність, а не просто комерційна угода.

Успіх цієї моделі показує, що коли книги розміщені в рамках креативної фестивальної екосистеми з добре спланованим контентом і простором, культура читання може залучити широку аудиторію, особливо молодь та сімейних читачів. Однак, хоча успіх Хошиміна є світлою плямою, ми також повинні зіткнутися з реальністю: книжкові фестивалі в багатьох місцевостях досі не мають координації та є непослідовними з точки зору якості організації.

У багатьох місцях книжкові ярмарки чи книжкові вулиці все ще мають невеликий масштаб, короткочасну дію, зосереджені переважно на знижених продажах та різноманітних товарах, без досвіду, академічних обмінів чи технологічних застосувань. Мобілізація соціальних ресурсів залишається обмеженою; координація між культурним, освітнім , видавничим секторами та іншими організаціями ще не є справді ефективною. Хоча деякі великі міста створили культові бренди книжкових фестивалів, багато населених пунктів все ще намагаються знайти відповідну модель.

Цього місячного Нового року в Ханої також відбувалися заходи, пов'язані з книгами та культурою читання, такі як Весняна книжкова вулиця 2026 року на тему «Книги відкривають весняне багатство – вітаємо нову еру», яка була яскраво прикрашена, залучаючи читачів відвідати її, сфотографуватися та відчути книжковий простір у весняній атмосфері. Цей захід, разом із меншими книжковими ярмарками та культурними заходами у столиці, був організований одночасно з багатьма фестивальними заходами, метою яких було створити культурну родзинку для мешканців та туристів на початку нового року.

Аналогічно, деякі провінції та міста також організували «Весняний ярмарок книг та газет 2026» у форматі, що поєднує традиційні та цифрові газетні експозиції, подовжуючи тривалість, щоб надати читачам більше вибору та створити жваву культурну атмосферу. Однак, за загальними оцінками, ці заходи все ще мають невеликий масштаб, їм бракує інвестицій та вони не створюють помітної родзинки, яка б залучила велику кількість читачів.

Ґрунтуючись на вищезазначеному досвіді, інновації у сфері книжкових фестивалів необхідно враховувати в національній стратегії розвитку культури читання, пов’язуючи їх зі специфічними особливостями кожного регіону. Нгуєн Нгуєн, директор Департаменту видавничої справи, поліграфії та розповсюдження, наголосила: «Перш за все, книжкові фестивалі слід розглядати як комплексний культурний простір, де книги поєднуються з виконавським мистецтвом, цифровими технологіями, навчанням навичкам та місцевим туризмом. Кожен населений пункт може обрати власну тему, використовуючи спадщину, історію та представників свого регіону, щоб створити унікальне враження».

Крім того, необхідно посилити застосування технологій в організації та просуванні: онлайн-платформи, аудіокниги, QR-коди, безготівкові платежі тощо, щоб розширити цільову аудиторію, особливо в контексті потужної цифрової трансформації. Крім того, необхідно сприяти соціальній участі, заохочуючи підприємства, видавництва, школи та бібліотеки до участі, формуючи мережу зв'язків між місцевими органами влади, обмінюючись організаційним досвідом та ресурсами.

Успіх цьогорічного фестивалю Tet Book Street демонструє великий потенціал моделі книжкового фестивалю за умови належного інвестування. Питання полягає в тому, як перетворити цю яскраву пляму на поширену, збалансовану та сталу «карту книжкового фестивалю», яка стане вирішальним кроком у розвитку читацьких звичок, формуванні фундаменту знань та створенні здорового культурного життя в громаді.

МАЙ ЛУ

Джерело: https://nhandan.vn/lan-toa-van-hoa-doc-tu-doi-moi-le-hoi-sach-post945578.html