Покоління Z лідирує у споживанні цифрових розваг.

DNVN – Покоління Z витрачає в середньому 5–7 годин на день на цифрові розваги, стаючи поколінням, яке споживає найбільше цифрових розваг у В’єтнамі сьогодні. Вони надають пріоритет TikTok (58 хвилин/день) та мобільним іграм (26 хвилин/день).

5 червня компанія Appota, що займається технологіями цифрових розваг, офіційно опублікувала свій звіт «Попит на цифрові розваги у В'єтнамі 2024-2025», у якому представила цінні висновки та стратегічні перспективи щодо цього швидкозростаючого ринку.

Цей звіт є результатом співпраці між Appota та SOI.Pro – авторитетною дослідницькою фірмою, – побудованою на синтезі даних опитувань користувачів, ринкових звітів та поглибленого аналізу, проведеного командою експертів. Звіт зосереджений на аналізі таких ключових тенденцій, як улюблені види розваг, популярні платформи, готовність платити за цифровий контент та зростаючий вплив штучного інтелекту на поведінку споживачів. Одночасно звіт містить прогнози до кінця 2025 року та стратегічні рекомендації, які допоможуть компаніям скористатися можливостями та оптимізувати свої продукти та послуги в цифрову епоху.

Згідно зі звітом, покоління Z лідирує у споживанні цифрових розваг. Витрачаючи в середньому 5–7 годин на день, покоління Z стало поколінням, яке споживає найбільше цифрових розваг у В'єтнамі сьогодні. Вони надають пріоритет TikTok (58 хвилин/день) та мобільним іграм (26 хвилин/день) – двом типам розваг, які є інтерактивними та пропонують потужний персоналізований досвід.

Бренди, рекламодавці та видавці повинні зосередитися на прайм-таймі та персоналізувати контент, щоб виділитися.

Мілленіали (26–40 років): проводять 3–5 годин на день, балансуючи між OTT та соціальними мережами; з них 38% залишаються вірними Facebook.

Покоління X/бебі-бумери: використовують пристрої 1–2 години на день, переважно пасивно дивлячись фільми та слухаючи музику. Альфа (до 13 років): споживають контент через планшети/телевізори, зазвичай з родиною.

Тим часом, короткі відео та мобільні ігри домінують у прайм-таймі. Найвищий рівень трафіку на цифрових розважальних платформах спостерігається в години пік, з 19:00 до 23:00. TikTok, YouTube Shorts та Facebook Reels є одними з найбільш використовуваних платформ коротких відео.

Мобільні ігри продовжують зберігати свою привабливість, особливо серед чоловіків віком 18–35 років, причому середній час гри постійно зростає у 2024 році.

Такі стрімінгові платформи, як Netflix, VieON та FPT Play, підтримують стабільну базу користувачів, але стикаються з конкурентним тиском з боку безкоштовних відеоплатформ та платформ соціальних мереж, які інтегрують контент.

Примітно, що, незважаючи на розвиток платних платформ, в'єтнамські споживачі все ще схильні надавати перевагу безкоштовним платформам, серед яких лідирують YouTube та TikTok. Zing MP3 та NhacCuaTui є популярними варіантами для прослуховування безкоштовної музики. Spotify та Netflix мають нижчий рівень проникнення через звичку економити гроші на цифровому контенті.

Однак починає проявлятися платна тенденція, зокрема через модель freemium, де користувачі приймають рекламу або платять, щоб розблокувати необмежений контент.

Маючи понад 60 мільйонів користувачів мобільного інтернету, В'єтнам стає ключовим ринком для платформ цифрових розваг та видавців контенту.

Молоді користувачі активно обирають платформи, контент та досвід. Бренди, рекламодавці та видавці повинні зосередитися на прайм-таймі та персоналізувати контент, щоб виділитися.

Хуанхе

Джерело: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482