Покоління Z лідирує у споживанні цифрових розваг

DNVN – Покоління Z проводить у середньому 5-7 годин на день, стаючи поколінням, яке споживає найбільше цифрових розваг у В'єтнамі сьогодні. Вони надають пріоритет TikTok (58 хвилин на день) та мобільним іграм (26 хвилин на день).

5 червня компанія Appota, що займається цифровими розважальними технологіями, офіційно оголосила про звіт «Попит на цифрові розваги у В'єтнамі 2024–2025», який містить багато цінних висновків та стратегічних перспектив щодо цього швидкозростаючого ринку.

Звіт є результатом співпраці між Appota та SOI.Pro – авторитетним підрозділом маркетингових досліджень, побудованим на основі синтезу даних опитувань користувачів, ринкових звітів та поглибленого аналізу від команди експертів. Звіт зосереджений на аналізі таких ключових тенденцій, як улюблені види розваг, популярні платформи, готовність платити за цифровий контент та зростаючий вплив штучного інтелекту на поведінку споживачів. Водночас, звіт також містить прогнози до кінця 2025 року та стратегічні рекомендації, які допоможуть бізнесу скористатися можливостями та оптимізувати продукти й послуги в цифрову епоху.

Згідно зі звітом, покоління Z є лідером у споживанні цифрових розваг. Витрачаючи в середньому 5–7 годин на день, покоління Z є поколінням, яке споживає найбільше цифрових розваг у В'єтнамі сьогодні. Вони надають пріоритет TikTok (58 хвилин на день) та мобільним іграм (26 хвилин на день) – двом типам медіа, які є інтерактивними та пропонують високо персоналізований досвід.

Бренди, рекламодавці та видавці повинні зосередитися на прайм-таймі та персоналізувати контент, щоб диференціювати його.

Мілленіали (26–40 років): використовують 3–5 годин на день, балансуючи між OTT та соціальними мережами; з них 38% все ще лояльні до Facebook.

Покоління X/Бебі-бумери: 1–2 години/день, переважно пасивно дивлячись фільми та слухаючи музику. Альфа (до 13 років): споживає контент через планшет/телевізор, часто з родиною.

Водночас, короткі відео та мобільні ігри домінують у прайм-таймі. Піковий час з 19:00 до 23:00 спостерігається найбільший трафік на платформах цифрових розваг. Серед них TikTok, YouTube Shorts та Facebook Reels є найбільш використовуваними платформами коротких відео.

Мобільні ігри продовжують зберігати свою привабливість, особливо серед чоловіків віком 18–35 років, причому середній час гри постійно зростає до 2024 року.

Такі стрімінгові платформи, як Netflix, VieON, FPT Play, все ще підтримують стабільну кількість користувачів, але стикаються з конкурентним тиском з боку безкоштовних відео та соціальних мереж з інтегрованим контентом.

Примітно, що хоча платні моделі починають розвиватися, в'єтнамці все ще схильні надавати перевагу безкоштовним платформам, серед яких лідирують YouTube та TikTok. Zing MP3 та NhacCuaTui є популярним вибором для прослуховування безкоштовної музики. Spotify та Netflix мають нижчий рівень поширення через звичку економити гроші на цифровому контенті.

Однак, тенденція до платної платформи починає формуватися, зокрема, через модель freemium – користувачі погоджуються на рекламу або платять, щоб розблокувати необмежений доступ до контенту.

Маючи понад 60 мільйонів користувачів мобільного інтернету, В'єтнам стає ключовим ринком для платформ цифрових розваг та видавців контенту.

Молоді користувачі активно обирають платформи, контент та досвід. Бренди, рекламодавці та видавці повинні зосередитися на прайм-таймі та персоналізувати контент, щоб диференціювати його.

Хуанхе

Джерело: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482