Запобігання цьому біля джерела

Наразі реклама переважно відбувається в соціальних мережах та на платформах електронної комерції, де інформація швидко поширюється та її важко контролювати.

Указ 87/2026 про адміністративні стягнення за порушення у сферах культури та реклами, що набрав чинності 15 травня, вважається необхідним коригуванням у контексті швидкозростаючого, але неконтрольованого ринку реклами, особливо в цифровому середовищі. Примітним моментом є те, що в указі чітко визначені порушення та відповідні їм покарання, а не просто надаються загальні рекомендації.

Останнім часом багато продуктів, таких як харчові добавки, косметика та препарати для схуднення, рекламуються з оманливими твердженнями, такими як «повне одужання», «виведення» та «100% ефективність». У багатьох рекламних оголошеннях також використовуються зображення лікарів та експертів або позначають продукти як «традиційні засоби», «національні таємниці» чи «абсолютно натуральні», щоб звернутися до психології споживачів. Така реклама не лише викликає непорозуміння, але й створює потенційні ризики для здоров’я та фінансів покупців.

Включення такої поведінки до покарання показує, що регуляторний орган зосередився на правильних «гарячих точках» на ринку. Коли межа між правильною та неправильною рекламою чітко визначена, підприємства змушені змінити свій підхід та обмежити перебільшення переваг продукту. Однак ефективність указу значною мірою залежить від його виконання.

Наразі реклама розміщується переважно в соціальних мережах та на платформах електронної комерції, де інформація швидко поширюється та її важко контролювати. Якщо порушення вирішувати лише після їх виникнення, владі буде важко встигати за реальністю. Тому необхідна тісна співпраця між платформами для перевірки та модерації контенту з самого початку.

Закон про електронну комерцію 2025 року, що набрав чинності 1 липня 2026 року, додав багато важливих правил. Продавці та стрімери повинні надавати правдиву інформацію; платформи повинні перевіряти особу, зберігати дані та мати право відмовити у співпраці з обліковими записами, що порушують авторські права, або припинити її. Рекламний контент повинен відповідати затвердженому контенту. Якщо перевірка та видалення контенту, що порушує авторські права, будуть проводитися ретельно, багато неправдивої реклами можуть бути заблоковані з самого початку.

З точки зору ринку, Указ 87 не зменшує масштаби рекламної діяльності, але створює чіткіший процес фільтрації. Бізнесу, який покладається на неправдиву рекламу, буде важко вижити, як раніше, і його навіть можуть усунути з ринку. І навпаки, бізнес, який працює чесно, матиме кращу конкурентну перевагу. Завдяки обмеженню перебільшеної рекламної тактики, бізнесу більше не доведеться конкурувати з завищеною інформацією, а зможе зосередитися на якості продукції та репутації бренду.

Вплив на споживачів також очевидний. Раніше багатьох людей вразила перебільшена реклама, що призводило до купівлі продуктів, які не відповідали їхнім очікуванням, витрачаючи гроші даремно і навіть негативно впливаючи на їхнє здоров'я. Завдяки суворішим правилам реклами споживачі матимуть доступ до більш прозорої інформації, щоб робити обґрунтований вибір.

Очевидно, що Указ № 87, разом із Законом про захист прав споживачів 2023 року та Законом про електронну комерцію 2025 року, створює дедалі повнішу правову базу для цифрового бізнес-середовища. Оскільки обов'язки продавців, платформ та регуляторних органів чіткіше визначені, неправдива реклама поступово втрачатиме свої позиції, поступаючись місцем прозорому та здоровому конкурентному середовищу.

За даними Ле Тінь (NLDO)

Джерело: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html