Парадокс iPhone Air

Незважаючи на створення гарного маркетингового ефекту, продажі iPhone Air після більш ніж місяця на полицях магазинів, схоже, не відповідають очікуванням.

Тонкість iPhone Air. Фото: Bloomberg .

Працюючи в Apple старшим менеджером з продуктів, Джейсон Перді любив милуватися інноваційними пристроями компанії, зокрема iPhone Air.

Перді був одним із перших, хто отримав пристрій у перший день його випуску, але вирішив повернути його вже через місяць. За даними WSJ , проблеми з якістю зображення та динаміком змусили його відчути, що iPhone Air не може задовольнити його потреби.

«Продуктивність пристрою не дуже хороша. Загалом, Apple пожертвувала майже всіма цими елементами», – сказав Перді. Хоча його зручно тримати в руці та він вражає, iPhone Air – це не той пристрій, який би підходив.

Маркетинговий успіх

iPhone Air – найтонший смартфон Apple. Однак, згідно з опитуванням, на яке цитує WSJ , лише кожен десятий покупець моделей iPhone 2025 року обрав Air у перші тижні після його випуску.

В інтернеті багато людей скаржилися на камеру, якість звуку, батарею та ціну iPhone Air. Згідно з веб-сайтом Apple, iPhone Air завжди доступний на замовлення, тоді як інші моделі серії iPhone 17 мають максимальний термін очікування 3 тижні.

Apple шукає нову стратегію для підтримки довгострокового зростання iPhone. За даними дослідницької компанії IDC , світові продажі смартфонів будуть майже незмінними з 2021 по 2024 рік. Тим часом iPhone Air є найінноваційнішим смартфоном компанії з часів iPhone X у 2017 році.

Передня панель iPhone Air. Фото: The Verge .

«Щоразу, коли Apple створювала телефон для нішевого ринку, вона зазнавала невдачі», – сказав аналітик Майкл Левін з Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), маючи на увазі попередні моделі iPhone 4, такі як iPhone Plus та iPhone mini.

Опитування CIRP показують, що 29% покупців iPhone у США у третьому кварталі обрали моделі серії iPhone 17, що значно більше, ніж для серії iPhone 16 за аналогічний період минулого року (20%). Компанія заявила, що iPhone 17 Pro та 17 Pro Max викликали великий інтерес, на відміну від Air.

З позитивного боку, деякі аналітики кажуть, що iPhone Air є величезним маркетинговим успіхом для Apple. Він також служить важливою платформою для розробки складного iPhone, який можна розкладати як книгу.

«iPhone Air — це радше маркетинговий галас, ніж продажів. Рівень уваги, що оточує запуск пристрою, є найбільшим за останні роки», — сказала аналітик IDC Набіла Попал.

Занадто багато компромісів

Речник Apple відмовився коментувати продажі iPhone Air. Під час конференції з питань прибутків компанії на початку листопада генеральний директор Тім Кук заявив, що компанія «дуже задоволена тим, як люди сприймають iPhone».

Фактично, iPhone Air є свідченням інженерної майстерності Apple та оптимізації апаратного забезпечення. Маючи товщину всього 5,6 мм, продукт може похвалитися більшою обчислювальною потужністю, ніж чіпи Intel у Mac кілька років тому.

Щоб досягти тонкості, Apple довелося піти на компроміс щодо деяких функцій. iPhone Air має лише один динамік (позицію динаміка), і звук не має стереоякості під час перегляду фільмів/прослуховування музики.

Пристрій також має лише одну задню камеру, без надширококутного або телеоб'єктива. Для порівняння, iPhone 17 на 200 доларів дешевший, але все ще має дві задні камери, більшу ємність акумулятора та два зовнішні динаміки.

Генеральний директор Тім Кук тримає iPhone 17 Pro (ліворуч) та iPhone Air. Фото: Reuters .

iPhone Air також на 100 доларів дорожчий за iPhone 16 Plus, що може допомогти збільшити прибуток та компенсувати витрати на тарифи. Тим не менш, ціна в 1000 доларів залишається основною перешкодою для багатьох.

У Китаї iPhone Air приблизно на 280 доларів дорожчий за iPhone 17, що перевищує стандартну ціну, за якою можна отримати державні субсидії, що спонукає споживачів витрачати гроші. Тим часом, отримання субсидій допомогло iPhone 17 добре продаватися в Китаї з самого початку.

Аналітик TF International Securities Мін-Чі Куо також підтвердив, що попит на iPhone Air не такий, як очікувалося. Він передбачив, що Apple може скоротити виробництво пристрою на 80% на початку наступного року.

Джерело: https://znews.vn/nghich-ly-voi-iphone-air-post1601540.html