Ієрархічне управління рекламою харчових добавок.

З 1 липня 2026 року повноваження видавати сертифікати, що підтверджують зміст реклами харчових добавок, будуть передані від Департаменту безпеки харчових продуктів (Міністерства охорони здоров'я) голові Провінційного народного комітету. Це крок у децентралізації та делегуванні повноважень, спрямований на впровадження інновацій у методах управління ринком харчових добавок.

Органи влади перевіряють методи безпеки харчових продуктів у акціонерній компанії Morinaga Nutritional Foods Vietnam. (Фото: надано)

Протягом багатьох років централізація всіх рекламних записів в єдиній точці контакту створювала значний тиск на систему управління. Підприємства в населених пунктах, які бажали отримати схвалення рекламного контенту, мали подавати свої заявки до Департаменту безпеки харчових продуктів, що подовжувало терміни обробки, збільшувало витрати та легко призводило до перевантаження заявок.

Очікується, що після передачі повноважень голові провінційного народного комітету цей процес значно скоротиться. Департаменти охорони здоров'я , як установи, що безпосередньо керують місцевістю, мають глибоке розуміння діяльності підприємств, що дозволяє їм проводити точніші оцінки та швидше реагувати на коливання ринку.

Що ще важливіше, новий механізм також покладає на місцеві органи влади відповідальність за контроль якості та змісту реклами, безпосередньо пов’язаної з громадським здоров’ям.

Однак практика також викликає багато занепокоєнь. Харчові добавки – це спеціалізована група продуктів, і оцінка рекламного контенту вимагає глибоких знань у галузі медицини, харчування та фармакології. Виникає питання, чи мають професійні співробітники Департаментів охорони здоров’я достатні можливості для оцінки всіх нових інгредієнтів, складних застосувань та дедалі складніших методів реклами.

Примітно, що оманлива реклама зараз поширюється не лише через традиційні канали, але й на платформах соціальних мереж, таких як Facebook, TikTok та YouTube, через прямі трансляції та алгоритми розповсюдження контенту.

У цьому контексті, як системи управління на рівні провінцій, звиклі до адміністративних кордонів, реагуватимуть на «матрицю» реклами в цифровому просторі? Без механізмів міжвідомчої координації та синхронізованих санкцій ризик ситуації, коли деякі сфери будуть суворими, а інші — недбалими, неминучий, створюючи лазівки для наживи.

Децентралізація управління рекламою харчових добавок для здоров'я та передача їх місцевим органам влади є напрямком, що відповідає вимогам адміністративної реформи та впорядкування апарату. Однак децентралізація не означає послаблення нагляду.

Міністерству охорони здоров'я необхідно рішуче перейти до ролі у встановленні спільних стандартів, проведенні пост-інспекційних перевірок та єдиному нагляді. Водночас йому необхідно видати чіткий та узгоджений набір критеріїв оцінки та прискорити цифровізацію процесу ліцензування, щоб забезпечити синхронізоване впровадження в усіх населених пунктах.

Крім того, необхідно організувати інтенсивні навчальні програми для підвищення кваліфікації правоохоронних органів на низовому рівні. Місцеві органи влади повинні проактивно запровадити тісний механізм координації між Міністерством охорони здоров'я, медіа-агентствами та силами управління ринком, створивши взаємопов'язану систему моніторингу, здатну контролювати рекламу харчових добавок у новому контексті.

Джерело: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202605/phan-cap-quan-ly-quang-cao-thuc-pham-bao-ve-suc-khoe-9331d9a/