Чи хоче TCL перевершити Samsung?

Спільне підприємство з Sony дозволяє TCL використовувати давній японський бренд для підвищення своєї глобальної конкурентоспроможності, перевершуючи Samsung за часткою ринку телевізорів.

TCL є глобальним партнером Олімпіади. Фото: Nikkei .

Компанії TCL та Sony оголосили про плани створення спільного підприємства для поглинання підрозділу домашніх розваг Sony (включаючи телевізори), причому TCL володітиме 51% акцій, а Sony — 49%. Очікується, що нова компанія розпочне свою діяльність у квітні 2027 року.

«Очікується, що продукція нової компанії матиме всесвітньо відомі бренди Sony та Bravia, що забезпечить клієнтам нову цінність через ці бренди», – йдеться в оголошенні двох компаній.

За словами технічних експертів, угода дозволяє Sony використовувати сучасний ланцюг поставок та екосистему TCL. Тим часом китайський конгломерат поставив перед собою дві основні цілі: перевершити Samsung та стати лідером на ринку телевізорів, а також підвищити конкурентоспроможність на внутрішньому ринку.

Підвищення конкурентоспроможності TCL

На наступний день після оголошення про спільне підприємство з Sony акції TCL на Гонконгській фондовій біржі зросли на 18,6%, досягнувши 12,92 гонконгських доларів, що є найвищим показником за 20 років. Інвестори вважають, що партнерство з Sony збільшить прибутки TCL.

У фінансовому році, що закінчився у грудні 2024 року, дохід TCL досяг 12,7 мільярда доларів , а чистий прибуток – приблизно 218 мільйонів доларів . Обидва показники демонструють зростання другий рік поспіль.

Згідно з Nikkei , прогнозується, що чистий прибуток TCL продовжить зростати у 2025 році. Однак, рентабельність чистого прибутку у 2024 році становитиме лише близько 16%, що на 5 процентних пунктів менше, ніж у 2019 році.

Спад може бути пов'язаний з конкурентним тиском у Китаї. Хоча продажі телевізорів TCL за кордоном зросли майже вдвічі, її валова рентабельність на внутрішньому ринку вища.

Однак, на тлі млявого споживчого попиту в Китаї через спад на ринку нерухомості, цінова конкуренція загрожує прибутковості.

Модель телевізора Sony Bravia з OLED-панеллю. Фото: The Verge .

У цьому контексті TCL хоче використовувати бренд Sony для підвищення своєї конкурентоспроможності в сегменті високоякісних телевізорів у Китаї та Північній Америці, найбільшому у світі ринку телевізорів.

На вебсайті американського рітейлера Best Buy 65-дюймові телевізори Bravia від Sony коштують від 700 до 3500 доларів, тоді як телевізори TCL такого ж розміру коштують від 380 до 3000 доларів .

У Північній Америці Sony має високу впізнаваність бренду та численні сильні сторони, включаючи низку функцій, оптимізованих для ігор PlayStation на телевізорах Bravia.

TCL планує зосередитися на розширенні продажів своєї продукції під брендом Sony. Минулого року дочірня компанія групи, CSOT (China Star Optoelectronics Technology), розширила свої виробничі потужності з виробництва РК-панелей, придбавши завод LG Display у Гуанчжоу. Таким чином, використання бренду Sony може допомогти TCL покращити свою конкурентоспроможність за ціною.

«Володіння 51% акцій спільного підприємства означає, що TCL відповідатиме за всі критичні процеси, включаючи виробництво та операції», – сказав Лян Чженьпен, аналітик ринку побутової техніки в Китаї.

Навчіться у Sony

За даними дослідницької компанії Sigmaintell , TCL минулого року займала 14% світового ринку телевізорів, посідаючи друге місце після Samsung (16%).

Для порівняння, Sony посідає 10-е місце з часткою ринку 2%. За оцінками, до 2027 року сукупна частка ринку телевізорів TCL і Sony зросте до 17%, що перевищить показник Samsung.

У Китаї TCL давно відома виробництвом телевізорів та побутової техніки. Попередником групи була TTK Household Appliances, виробник касетних стрічок, заснований у Гуандуні в 1981 році.

Лі Доншен, голова TCL. Фото: Bloomberg .

Лі Дуншен, 43-й співробітник компанії та голова правління з кінця 1990-х років, активно просував плани розширення TCL. За даними Nikkei , це була одна з перших китайських компаній, яка вийшла на закордонні ринки, зокрема у В'єтнам у 1999 році.

Лі колись поділяв думку, що Sony була «старшою» для TCL у сфері виробництва побутової техніки та розширення зарубіжних компаній.

У 2021 році Лі процитував Нобуюкі Ідеї, покійного голови Sony, який сказав, що володіння китайським ринком є ​​перевагою для вітчизняних компаній, але це також може перешкоджати експансії за кордон.

Це не перший випадок, коли японські бренди телевізорів купуються китайськими компаніями. У 2018 році Toshiba продала свій бренд Regza китайському конгломерату побутової техніки Hisense.

Відтоді Hisense використовувала можливості Toshiba в галузі розробки в поєднанні з конкурентним ціноутворенням, щоб відновити продажі своєї лінійки телевізорів Regza.

Джерело: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html