Виклики творчої кар'єри.

Серія статей «KOLs/KOCs – темна сторона слави та прогалини в законодавстві», опублікована в газеті Saigon Giai Phong з 14 по 18 вересня, роз’яснила ролі та обов’язки KOLs/KOCs (інфлюенсерів/впливових споживачів) щодо дотримання закону та майбутніх тенденцій. Озираючись на останні роки, можна побачити, що «формула успіху» у побудові особистих брендів для KOLs/KOCs зазнала багатьох змін.

Мейчан (ліворуч) та Вьонг (праворуч) досягли успіху у сфері створення контенту завдяки своїм захопливим історіям про життя та навчання.

Чим простіше, тим ефективніше.

Сучасні розважальні тренди виходять за рамки захопливих телевізійних програм та відомих співаків і акторів, охоплюючи багато аспектів життя. Як результат, творча робота привертає увагу, надихає молодь і поступово стає законною професією. Кількість творців контенту неухильно зростає, залишаючись вірними старій формулі: пошук нішевої сфери контенту, створення та обмін відео , а також їх завантаження на відповідні платформи. На найпростішому рівні ця робота не вимагає професійного обладнання чи великої команди та є легкодоступною для більшості молодих людей. З розвитком програмного забезпечення для редагування фотографій та відео та появою вертикальних відеоформатів створення контенту стало простішим, ніж будь-коли.

Креативний ландшафт набирає нового напрямку. Замість того, щоб намагатися знайти свою нішу, багато творців обирають контент, який зображує життя достовірно та просто. Цей креативний підхід має потенціал для зростання, оскільки він демонструє багато цікавих аспектів життя, відображаючи особистість та стиль оповідача. З точки зору аудиторії, багатьом подобаються ці повсякденні відео, тому що вони вважають їх близькими. Цей простий контент тонко та ефективно проникає у свідомість глядача. Завдяки позитивній енергії та унікальному натхненню, які приносять творці, багато хто також використовує його, щоб уявити ідеальне життя та стиль, гідний наслідування. Можна сказати, що це спільна формула для всіх: як початківців, так і досвідчених творців.

Успіх приходить з труднощами.

Чим зручнішими стають речі, тим важче творцям зберігати свою чесність. Об'єктивна проблема полягає в тому, щоб знайти точку опори в перенасиченому контентом середовищі, тоді як суб'єктивна проблема полягає в тому, щоб залишатися непохитним у своїй справжній меті під час запуску каналу, забезпечуючи надання корисного контенту та уникаючи розмивання меж між інтересами всіх залучених сторін: самих себе, брендів, партнерів та шанувальників. Крім того, творці повинні ретельно розуміти контент, який вони створюють, уникаючи поширення дезінформації, яка може призвести до розбіжностей та суперечок.

Здобувши популярність завдяки відео, що документують її студентське життя в Німеччині, Тхач Транг (власниця YouTube-каналу my20s з понад 560 000 підписників) стала феноменом серед молоді. Її популярність виходить за рамки мільйонів переглядів і тисяч коментарів, включаючи грандіозний захід «Зустріч та привітання» у В'єтнамській національній академії музики. Однак ця ютуберка зараз стикається з суперечками щодо несанкціонованого використання творів мистецтва в комерційній діяльності, відсутності прозорості у винагородженні волонтерів та нечесності в історіях, які вона розповідає у своїх відео.

Це стосується не лише Тхач Транга; кілька інших популярних влогерів (відеооповідачів) у сфері способу життя також зайнялися бізнесом, такою як прийняття рекламних угод, партнерський маркетинг та запуск власних брендів. Хоча вони, можливо, й здобули популярність завдяки обіцянкам некомерціалізації, багато творців зіткнулися з негативним розголосом, пов'язаним з надмірною рекламою, завищеними цінами на продукти та випуском плагіату. Знання, коли зупинитися, розуміння правил та вивчення закону є необхідними умовами для багатьох KOL/KOC, щоб навчитися виправляти свої помилки. Далі йде етичний аспект; деякі порушення неможливо вирішити правовими засобами, а вони підпадають під етичні стандарти. Це речі, яких жоден підручник не може викладати систематично та детально. Кожен інцидент служить повчальною історією для тих, хто зараз і потенційно входить у середовище створення контенту. Він також є чудовим прикладом для молоді, щоб краще зрозуміти справжню роль та відповідальність тих, кого вважають «ідолами».

Кожне ігрове поле має свої правила, і створення контенту не є винятком. Розвиток цифрових платформ та успіх творців контенту намалювали яскраву загальну картину для цієї сфери. Однак, якщо молоді люди бачать лише гламур і входять у цю сферу, не до кінця розуміючи правил, це призведе до непотрібних помилок. Кожен інцидент впливає не лише на людину, але й підриває довіру аудиторії та впливає на інших творців, які щодня докладають зусиль.

БЛАГОДІТЬ

Джерело: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html