Виклики творчих професій

Серія статей «KOL/KOC – Темна сторона ореолу та правові прогалини», опублікована в газеті SGGP з 14 по 18 вересня, роз’яснила ролі та обов’язки KOL/KOC (інфлюенсерів/впливових споживачів) щодо дотримання законодавства та майбутніх тенденцій. Озираючись на останні роки, можна побачити, що «формула успіху» у побудові персональних брендів KOL/KOC сильно змінилася.

Мейчан (ліворуч) та Вунг (праворуч) досягають успіху у сфері створення контенту завдяки цікавим історіям про життя та процес навчання.

Чим простіше, тим ефективніше

Сучасний тренд розваг для аудиторії не зупиняється на привабливих телешоу, відомих співаках та акторах, а поширюється на багато сфер життя. Звідти творчі історії поступово привертають увагу, створюють велике натхнення для молоді та поступово стають справжньою кар'єрою. Кількість творців контенту з часом зростає, залишаючись вірними старій формулі: знайти нішевий контент, записувати відео для поширення та публікації на відповідних платформах. На найпростішому рівні ця робота не вимагає інвестицій у професійні інструменти чи велику команду та легкодоступна більшості молодих людей. Поряд з розвитком програмного забезпечення для редагування фотографій та відео, народженням вертикального відеоформату, створення контенту стало простіше, ніж будь-коли.

Креативне оповідання історій почало набувати нового напрямку. Замість того, щоб намагатися знайти свою нішу, багато творців обирають контент, який виражає життя правдиво та просто. Цей творчий напрямок має потенціал для розвитку, оскільки він показує багато цікавих аспектів життя, виражаючи особистість та стиль оповідача. З боку аудиторії багато людей насолоджуються щоденними відео, тому що вони знаходять у них співчуття. Цей простий контент проникає в розум глядачів ніжно, але ефективно. Завдяки позитивній енергії та особливому натхненню, яке приносять творці, багато людей також покладаються на нього, щоб уявити собі ідеальне життя, стиль, який варто вивчити. Можна сказати, що це спільна формула для всіх: і початківців, і відомих людей.

Успіх приходить з труднощами

Чим зручніше, тим важче творцям підтримувати себе. Об'єктивна складність полягає в тому, щоб знайти місце в середовищі, насиченому контентом, суб'єктивна складність — залишатися непохитним у своїй справжній меті під час відкриття каналу, забезпечуючи корисний контент і не змішуючи інтереси всіх сторін: себе, брендів, партнерів і шанувальників. З іншого боку, творцям потрібно чітко розуміти контент, який вони створюють, уникати передачі неправдивої інформації, що призводить до розбіжностей і суперечок.

Тхач Транг (власниця YouTube-каналу my20s з понад 560 000 підписників), яка з'явилася завдяки відео, що фіксують її життя під час навчання за кордоном у Німеччині, стала феноменом серед молоді. Популярність не обмежується мільйонами переглядів, тисячами коментарів, а також чудовою зустріччю у В'єтнамській національній академії музики. Однак ця ютуберка зараз опинилася в центрі суперечок щодо використання картин без дозволу в комерційних цілях, непрозорості виплати допомоги волонтерам, нечесності щодо історій, розказаних у відео...

Не лише Тхач Транг, а й деякі відомі влогери (відео-оповідачі) у сфері життя також «зазіхнули» на бізнес-діяльність, таку як: отримання рекламної продукції, партнерський маркетинг, запуск власних брендів... Хоча вони приходять і залишаються в серцях аудиторії з обіцянкою не комерціалізувати контент історії, багато творців стикалися зі скандалами, пов'язаними з надмірною рекламою, продажем продукції за високими цінами та запуском багатьох копій дизайну. Зупинитися в потрібний час, мати достатні знання та вивчити закон є передумовами для багатьох KOL/KOC, щоб навчитися виправляти свої помилки. Далі йде категорія етики, є порушення, які не можуть бути вирішені законом, але належать до етичних стандартів. Це речі, які жоден підручник не може викладати систематично та детально. Кожен інцидент, що відбувається, є застереженням для тих, хто входить і буде входити в середовище створення контенту. Водночас це також типовий приклад для молоді, щоб краще зрозуміти справжню роль та відповідальність тих, кого вважають «ідолами».

Кожен ігровий майданчик має свої правила, і створення контенту не є винятком. Розвиток цифрових платформ та успіх творців контенту намалювали яскраву картину для цієї сфери. Однак, якщо молоді люди бачать лише ореол і вступають у гру, не розуміючи правил, це призведе до непотрібних помилок. Кожен інцидент, що трапляється, впливає не лише на людину, але й підриває довіру аудиторії та впливає на інших творців, які щодня намагаються.

БЛАГОДІТЬ

Джерело: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html