Виклики для ринку смартфонів

Хоча Apple та Samsung здатні підтримувати продажі, компанії, що зосереджуються на сегменті бюджетних смартфонів, можуть зіткнутися з більшими труднощами через зростання вартості пам'яті.

Продажі смартфонів Apple зросли завдяки успіху iPhone 17. Фото: The Verge .

Згідно з даними дослідницької фірми TrendForce , продажі смартфонів Apple та Samsung у 2025 році будуть майже рівними. Це означає, що обидві компанії збережуть свої лідируючі позиції на світовому ринку.

У 2025 році світовий ринок смартфонів зафіксував продажі в 1,254 мільярда пристроїв, що на 2,5% більше, ніж у попередньому році. Samsung та Apple випустили майже по 240 мільйонів пристроїв того року, разом посівши перше місце.

Дослідники стверджують, що ринок смартфонів у першій половині 2025 року виграє від субсидій уряду Китаю, що допоможе стимулювати попит. У другій половині року запуск висококласних смартфонів від основних виробників ще більше посилить ринок.

Продажі iPhone значно зросли ближче до кінця року після запуску Apple серії iPhone 17. За даними TrendForce , це допомогло збільшити продажі iPhone у четвертому кварталі 2025 року більш ніж на 50% порівняно з попереднім кварталом.

Лінійка iPhone 17 виграє від розумної цінової стратегії Apple, яка допомагає покращити ринкові показники. Аналітики вважають, що якщо Apple запровадить більш агресивну цінову стратегію у 2026 році, вона зможе зберегти високі продажі.

Прогнозується, що Samsung збереже або навіть розширить свою частку ринку у 2026 році завдяки значній частці своїх смартфонів – це моделі високого класу, а також надійному вертикальному ланцюжку поставок. Компанія може відкласти підвищення цін.

Загалом, очікується, що ринок смартфонів зіткнеться зі значним тиском на ціни цього року. За даними TrendForce , зростання цін на пам'ять, ймовірно, вплине на виробничі витрати телефонів. Очікується, що світове виробництво смартфонів цього року скоротиться щонайменше на 10%, до приблизно 1,135 мільярда одиниць.

Виробники смартфонів одночасно стикаються зі складним вибором між підвищенням цін для підтримки прибутковості та зниженням характеристик продукції для підтримки обсягів виробництва. Очікується, що бюджетний сегмент найбільше постраждає від зростання вартості компонентів.

Дані виробництва смартфонів за 4 квартал 2025 року та за весь 2025 рік. Зображення: TrendForce .

Окрім Apple та Samsung, інші великі гравці, такі як Xiaomi (включаючи Redmi та Poco), посіли третє місце з продажами майже 170 мільйонів одиниць. Компанії довелося скоротити виробництво в четвертому кварталі 2025 року, щоб скоригувати запаси. У 2026 році Xiaomi планує збільшити частку виробництва моделей середнього та високого класу, щоб стабілізувати прибутковість.

Oppo (включаючи OnePlus та Realme) посіла 4-те місце зі 143 мільйонами пристроїв. Через свою зосередженість на бюджетних смартфонах, чутливому сегменті, коли ціни на компоненти зростають, компанії доведеться знизити темпи виробництва своїх бюджетних моделей Realme до кінця 2025 року, щоб стабілізувати діяльність.

Vivo посіла п'яте місце, тоді як Transsion (компанія, яка володіє брендами Tecno, Infinix та itel) посіла шосте місце після різкого скорочення виробництва через коригування запасів та побоювання щодо попиту на ринках, що розвиваються.

Після нарощування виробництва наприкінці 2025 року, Honor посіла 7-е місце у світі, тоді як Lenovo (включно з Motorola) посіла 8-е місце з приблизно 61 мільйоном проданих пристроїв.

У 2026 році Lenovo може не знадобитися суттєво коригувати виробництво завдяки контрактам на дистрибуцію смартфонів з операторами, тоді як її бізнес з виробництва мейнфреймів може допомогти забезпечити стабільні постачання пам'яті.

Джерело: https://znews.vn/thach-thuc-voi-thi-truong-smartphone-post1634539.html