Освітлення культурної індустрії через DIFF

Міжнародний фестиваль феєрверків у Данангу 2026 року (DIFF 2026) не лише приваблює мільйони туристів, але й поступово формує нову економічну модель для Дананга – культурну індустрію, що базується на фестивалях.

DIFF відкриває можливості для активного розвитку культурної індустрії в Данангу . Фото: Сюань Сон

Після майже двох десятиліть організації, DIFF демонструє хвильовий ефект, який виходить далеко за рамки простого розважального заходу, стаючи «каталізатором» для багатьох креативних індустрій послуг, нічного туризму, реклами, медіа, виконавських мистецтв та економіки досвіду.

М'який бренд

У контексті конкуренції міст на основі культурної привабливості, DIFF розглядається як «м’який бренд», здатний керувати ланцюгом створення вартості культурної індустрії Дананга.

Хоча раніше DIFF розглядався переважно як сезонний туристичний захід, його структура суттєво змінилася за останні роки. Окрім феєрверків, проводиться низка супутніх заходів, від художніх виступів та вуличної музики до продуктових кіосків, нічних ринків, технологічних вражень, створення цифрового контенту та мультиплатформних медіа.

Таким чином, економічний вплив виходить за рамки продажу квитків чи рівня заповнюваності готелів. DIFF створює значний попит на рекламу, сценографію, освітлення, телевізійне виробництво, цифрові медіа, послуги розміщення, транспорт, продукти харчування та напої, а також нічну торгівлю.

Що ще важливіше, фестиваль починає формувати нову «культурну споживчу звичку». Туристи приїжджають до Дананга не лише для того, щоб поплавати чи відпочити, а й взяти участь у знакових фестивалях міста. Це визначний крок в економіці, що базується на враженнях та креативності.

Пан Цао Трі Дунг, голова Туристичної асоціації Дананга, вважає, що нещодавні сезони Міжнародного фестивалю феєрверків у Данангу (DIFF) змінили структуру туристичного ринку міста. «Багато туристичних компаній більше не просто продають тури, а радше «фестивальні враження». Міжнародні туристи особливо зацікавлені в продуктах, що поєднують феєрверки, кухню, круїзи по річці Хан, художні виставки та нічне життя. Це ознака того, що Дананг розвиває економіку, засновану на враженнях – ключовий елемент сучасної культурної індустрії», – заявив пан Дунг.

З міської точки зору, DIFF також сприяє позиціонуванню Дананга як «міста подій» у Центральному регіоні. Медійний ефект від феєрверку допоміг місту часто з’являтися на міжнародних платформах, від телебачення та газет до соціальних мереж та відео про подорожі.

DIFF відкриває великі можливості для розвитку культурної індустрії в Данангу. Фото: Сюань Сон

Інноваційна екосистема

Примітно, що Дананг починає розглядати DIFF не як незалежну подію, а як ядро ​​для розвитку своєї екосистеми культурної індустрії.

Згідно з міським планом розвитку культурних індустрій до 2030 року, Дананг прагне зробити культурну індустрію ключовим сектором економіки із середніми темпами зростання приблизно 10-11% на рік, одночасно перетворюючи місто на провідний центр культурної індустрії країни.

У цій орієнтації міжнародні фестивалі визначені як один з ключових рушійних сил розширення культурного ринку, розвитку нічної економіки та просування бренду «Дананг — креативне місто».

Місто також планує розвивати креативні простори, пішохідні вулиці для культури, просто неба «художні сади», нічні зони культурних послуг та масштабні центри виступів. Це демонструє зміну мислення щодо розвитку від «сезонних фестивалів» до створення інфраструктури для довгострокової креативної економіки.

Примітно, що у списку проектів на період 2026-2030 років Дананг планує інвестувати та залучати інвестиції в низку проектів, пов'язаних з культурною індустрією, таких як великий театр міста, культурний та кіноцентр, кіностудія та центр постпродакшну в Данангу, комплекс центрів виконавських мистецтв національного рівня, комплекс креативних просторів та, зокрема, «комерційний та сервісний комплекс, поєднаний із спорудами, що обслуговують Міжнародний фестиваль феєрверків у Данангу».

Це показує, що DIFF ставиться в центр нової стратегії культурного міського розвитку.

DIFF відкриває великі можливості для розвитку культурної індустрії в Данангу. Фото: Сюань Сон

Ще один значний вплив DIFF полягає у сфері медіа та створення цифрового контенту. Кожного сезону феєрверків туристи, KOL, творці контенту та міжнародні ЗМІ створюють тисячі відео, зображень та відеороликів. Це величезне джерело рекламних даних, яке не може замінити жодна традиційна маркетингова кампанія. В епоху платформної економіки саме здатність створювати вірусний контент визначає привабливість туристичного міста.

Дананг усвідомлює це. Тому у своєму плані розвитку культурної індустрії місто прагне розвивати рекламу, цифрові медіа, розважальне програмне забезпечення та створювати бренди для самобутніх культурних продуктів, таких як музичні фестивалі, тури сучасного мистецтва, креативні вулиці та враження від туризму.

Найбільша цінність культурної індустрії полягає в її здатності створювати культурні продукти з унікальною ідентичністю, здатні зберігати спогади та стимулювати довгострокове споживання.

Фестивалю, який просто переповнений відвідувачами, недостатньо для створення культурної індустрії. Вирішальним є те, чи зможе місто після фестивалю створити нові кар'єрні шляхи, нові творчі простори, нові інноваційні підприємства та новий клас культурно свідомих людей.

DIFF відкриває таку можливість для Дананга. І вперше місто на річці Хан демонструє своє прагнення вийти за рамки іміджу «туристичного напрямку», щоб взяти участь у змаганні серед креативних міст регіону.

Джерело: https://baodanang.vn/thap-sang-cong-nghiep-van-hoa-tu-diff-3337946.html