Протягом багатьох років, обговорюючи конкурентоспроможність туризму , люди часто думали про природні ландшафти, відомі пам'ятки культурної спадщини, транспортну інфраструктуру або готельні та сервісні системи. Але в цифрову епоху цей конкурентний ландшафт швидко змінюється. Країна може мати багато прекрасних пам'яток, але якщо вона не зможе створити сильний культурний вплив і достатньо сильну присутність у світовому медіапросторі, цій країні буде дуже важко стати стійко привабливим напрямком.
Насправді, сучасний туризм – це вже не просто географічне переміщення, а рух емоцій, уяви та бажання вражень. Культурна індустрія в цьому сенсі стає новою «золотою жилою» для глобального туризму. Від фільмів, музики , фестивалів, моди та ігор до цифрового контенту на онлайн-платформах – усі вони безпосередньо залучені до формування національних іміджів, лідерства в туристичних тенденціях та створення нових споживчих потоків у сучасному світі.
Вже давно багато говорять про «м’яку силу». Але, мабуть, ніколи раніше ця сила не мала такого потужного впливу на туристичну галузь, як сьогодні.
М'яка сила панує.
Дивлячись на світ , стає зрозуміло, що країни, які зараз успішно розвиваються в туризмі, також мають сильну культурну індустрію.
Південна Корея є найяскравішим прикладом. Трохи більше ніж за два десятиліття країна перетворила хвилю Халлю на величезну «машину м’якої сили». K-pop, фільми, телевізійні драми, мода, косметика, розважальні програми... не лише генерують десятки мільярдів доларів доходу, але й приваблюють хвилю іноземних туристів до Південної Кореї.
Багато людей приїжджають до Сеула не просто заради туризму, а щоб зануритися в культурний простір, який вони бачили у фільмах, музиці та на цифрових платформах. Місця, показані в дорамі «Аварійна посадка на тебе» або турах «Слідуючи за BTS», стали популярними туристичними пам'ятками для іноземних відвідувачів. За даними Міністерства культури, спорту та туризму Південної Кореї, понад 55% іноземних відвідувачів країни кажуть, що вони безпосередньо перебувають під впливом популярної культури.
Японія також ефективно використовує аніме, манґу та ігри для просування туризму. Багато місць, що фігурують у популярних аніме-серіалах, таких як «Твоє ім'я», «Винищувач демонів» та «Слем Данк», стали туристичними напрямками для молоді в усьому світі. Численні японські населені пункти навіть активно співпрацюють з аніме-індустрією для розробки тематичних туристичних продуктів.
Таїланд також демонструє потужну здатність поєднувати кіно, фестивалі, кухню та туристичні медіа. Після того, як у серіалі «Білий лотос» було знято сцени в Таїланді, пошукові запити щодо туризму в країні на онлайн-платформах різко зросли. Ці приклади ілюструють реальність: сучасний туризм дедалі більше функціонує відповідно до логіки культурної індустрії.
Подорожуйте відповідно до своїх емоцій.
Туризм розвивається завдяки культурі
- Пісня «Я бачу жовті квіти на зеленій траві» допомогла Фу Єну пережити туристичний бум.
- «Конг: Острів Черепа» просуває Куанг Бінь, Нінь Бінь та затоку Халонг усьому світу.
- Масштабні концерти створюють нову екосистему культурного споживання, туризму та послуг.
В епоху цифрових технологій туристи вже не просто «подорожують, щоб побачити», а все частіше «подорожують, керуючись емоціями». Вони обирають місця призначення на основі образів, які вже створили в їхній уяві медіа. Кав'ярня може стати феноменом лише після кількох вірусних відео в TikTok. Фільм може перетворити цілу місцевість на місце світового масштабу. Концерт просто неба також може залучити десятки тисяч відвідувачів, створюючи хвильовий ефект на проживання, послуги, шопінг та враження.
З цієї точки зору, культурна індустрія по суті стає «фабрикою національних іміджів» для світової туристичної індустрії. В'єтнам насправді володіє величезними культурними ресурсами для участі в цьому конкурсі. У нас є 8 об'єктів Всесвітньої спадщини ЮНЕСКО; десятки тисяч історичних реліквій; багата система народних фестивалів; 54 етнічні групи з унікальними культурними скарбами корінних народів; різноманітна кулінарна сцена; та процвітаюча сучасна культурна екосистема. Однак найбільшою слабкістю наразі є те, що багато культурних цінностей досі існують у формі «сировини», ще не перетворених на продукти культурної індустрії з глобальним охопленням.
Багато об'єктів спадщини залишаються лише «існуючими», не маючи здатності розповідати сучасні історії. Численні населені пункти мають чудові ресурси, але не мають достатньо потужної медіа-екосистеми для створення міжнародного впливу.
Коли концерти стають «фішкою» шоу.
В останні роки почали з'являтися деякі в'єтнамські культурні продукти
Як Халлю створив свою «туристичну імперію»?
- Понад 55% іноземних відвідувачів Південної Кореї перебувають під впливом фільмів, музики та цифрового культурного контенту.
- Тур «слідуючи слідами BTS», місце зйомок фільму «Crash Landing on You», став популярною туристичною пам'яткою.
- K-pop, фільми, косметика та мода взаємопов'язані, утворюючи ланцюжок створення вартості, що охоплює туризм, споживання та культуру.
Потенціал для створення соціального впливу та просування національного іміджу дуже великий. Фільм «Я бачу жовті квіти на зеленій траві» допоміг значно збільшити кількість туристів до Фу Єна. «Конг: Острів Черепа» показав мільйонам міжнародних глядачів образи Куанг Бінь, Нінь Бінь та Халонг. Зокрема, нещодавній бум музичних концертів демонструє дуже чітку модель «економіки культурних подій».
Такі програми, як «Брат долає тисячу перешкод», «Брат каже привіт» та багато інших музичних фестивалів просто неба, не лише приваблюють десятки тисяч глядачів, а й формують відповідну споживчу екосистему, включаючи послуги з розміщення, харчування, шопінгу, враження від туризму та розваг. Концерт – це вже не просто музична подія, а комплексний культурний та туристичний продукт. У багатьох країнах «концертна економіка» вже давно є важливим компонентом культурної індустрії. В'єтнам також починає приєднуватися до цієї тенденції.
Перегони в цифровому просторі
Якщо раніше туризм конкурував переважно за ресурси та інфраструктуру, то зараз це перегони дедалі більше відбуваються в цифровому медіапросторі.
Згідно зі звітом «Digital 2026», у В'єтнамі наразі понад 79 мільйонів користувачів Інтернету; майже 95% користувачів Інтернету переглядають онлайн-відео, а понад 70% шукають туристичну інформацію через соціальні мережі, перш ніж вирішитися на поїздку. Це свідчить про те, що сучасний туризм увійшов в «економіку уваги», де видимість у цифровому просторі майже визначає привабливість місця призначення. Коротке відео в TikTok, влог на YouTube або вірусна фотосерія в Instagram іноді можуть мати набагато сильніший рекламний вплив, ніж багато традиційних маркетингових кампаній.
Хазянг — яскравий приклад. Зображення перевалу Ма Пі Ленг, річки Ньо Куе та полів гречки, що часто з'являються в TikTok, YouTube та онлайн-газетах, допомогли цій місцевості стати одним із найпривабливіших місць для молоді. Тільки за перші шість місяців 2025 року Хазянг прийняв приблизно 1,7 мільйона відвідувачів, отримавши понад 4 600 мільярдів донгів доходу від туризму. Дананг також продемонстрував свою здатність перетворювати подію на «національний медіапродукт» завдяки своєму Міжнародному фестивалю феєрверків. Нінь Бінь також послідовно створював цифровий вплив протягом багатьох років завдяки своєму туристичному тижню «Золотий Там Кок — Транг Ан».
Можна сказати, що якщо аеропорти, автомагістралі та готелі є «залізобетонною основою» туризму, то цифрові медіа стають «м’якою інфраструктурою», яка визначає, чи буде обрано місце призначення, чи ні. Але саме тут починає виникати новий парадокс: що станеться, коли туризм буде занадто сильно керуватися алгоритмами, вірусними трендами та гонкою за переглядами в соціальних мережах?
(Продовження буде)
Джерело: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html
![[ІНФОГРАФІКА] 25 цілей та груп цілей, до яких прагне місто Кантхо до 2030 року](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/25/1779688983034_1779688951.webp)
Коментар (0)