Урізноманітнити моделі та підходи.

Масштабні мистецькі програми у В'єтнамі сьогодні більше не обмежуються рутинними, запланованими виставами, а диверсифікувалися у професійні моделі з чітким ринково-орієнтованим мисленням.

Живий виступ, що відтворює героїчний дух битви при Бах Дангу, буде представлений на фестивалі квітів Червоного Фенікса в Хайфоні 2026. (Фото: HOA NGUYEN

Одним із найвражаючих живих виступів для туристів у Ніньбіні є «Герой очеретяного прапора», який відбувається у стародавньому місті Хоалу – пішохідній вулиці в Хоалу, провінція Ніньбінь, яка відкрита лише кілька років тому. Вистава поєднує сучасні театральні форми мистецтва зі звуком і світлом, щоб розповісти надзвичайно виразною мовою історію Дінь Бо Ліня, від пастуха буйволів до короля, який об’єднав країну. Особливістю живого виступу «Герой очеретяного прапора» є його простір для виступів, який використовує реальні умови стародавнього міста Хоалу для створення відкритої сцени, де глядачі можуть зануритися в природу, архітектуру та мистецтво.

За словами пані Тран Тхі Діеп Ань, директорки Ради управління стародавнього міста Хоалу, програма вистав розпочнеться у листопаді 2025 року, в середньому щонайменше 8 вистав регулярно проводитиметься щотижня. Окрім 32 професійних циркових артистів, у програмі також беруть участь місцеві оперні співаки племені чео та корінні човнярі. На сьогоднішній день «Герой очеретяного прапора» виступав понад 50 разів, постійно збираючи велику аудиторію (30 000 глядачів), причому багато вистав були майже розпродані. Згідно з планом, шоу продовжуватиме регулярно проводитися у вихідні до кінця року, щоб забезпечити ще більш привабливий досвід для глядачів. «Пов’язаний з історичною історією придушення Дінь Бо Лінем повстання 12 воєначальників та об’єднання країни, «Герой очеретяного прапора» – це спосіб відтворити славну історію нації, сприяючи навчанню молодого покоління традиції «пити воду, пам’ятаючи про джерело». Ми сподіваємося зробити шоу унікальною культурною родзинкою стародавнього міста Хоа Лу, тим самим сприяючи просуванню іміджу Нінь Бінь з його багатою культурною глибиною, щоб залучити туристів та створити стійкі засоби до існування для місцевого населення», – сказала пані Тран Тхі Діеп Ань.

Окрім живого шоу «Герой очеретяного прапора», екотуристична зона Тхунг Ням також розробила спеціальну програму живого мистецтва з чотирма виконавчими станціями посеред природного ландшафту: «Пригоди крикету», «Махання крилами на сонці», «Воскресіння» та «Танець квітів». Ці програми не лише відтворюють красу гірсько-лісо-річкової екосистеми, але й передають послання про захист природи.

Фестиваль червоних яскравих квітів – Хайфон 2026, з його мистецькою програмою на тему «Хайфон – Злиття – Сяйво», залишив незабутнє враження на тисячі мешканців та туристів портового міста ввечері 8 травня. Генеральний директор Фам Хоанг Зіанг заявив, що під час розробки сценарію команда постановників позиціонувала Хайфон не лише як географічне місце, а й як життєво важливу водну артерію: «Ми створили програму як «реальне міське шоу», де музика, танці, драма та документальні фільми поєднуються. Просторові шари постійно трансформуються завдяки світлодіодам, AR-технологіям (віртуальній сцені) та багатошаровій рухомій підлозі. Іноді це історична та героїчна річка Бах Данг у розділі 1, а іноді – сліпуче портове місто у розділі 3. Поєднання документальних кліпів та 3D-графіки створює захопливий діалог, змушуючи глядачів відчувати себе так, ніби вони стоять в історії власного міста».

Генеральний директор Фам Хоанг Зянг також поділився: «Мистецтво сьогодні має змінитися, щоб створювати справжню цінність для публіки. Ретельно поставлена ​​та продумана програма має потенціал стати національним та міжнародним культурним брендом. Нам навіть потрібно прагнути перетворити великі фестивалі на культурні продукти, достатньо привабливі для продажу квитків. Продаж квитків – це не лише питання економіки, а й міра того, чи справді програма високої якості, чи добре сприйнята та чи оцінена публікою».

Останнім часом багато населених пунктів запровадили стратегії зміни способу організації заходів, пов'язаних з фестивалями та ювілеями. Замість програм, заснованих виключно на виставах, вони перетворили ці події на центри індустрії розваг, приваблюючи десятки тисяч туристів та безпосередньо стимулюючи попит на проживання, харчування, транспорт та технології. Y-Fest 2026 (Куангнінь) – це не просто музичний концерт; це центр технологічного досвіду та інтерактивний простір для молоді, розташований у самому серці світового дива природи. Ця подія зміщує традиційний туристичний ринок у бік молодших туристів, які готові витрачати більше на враження.

Ханой стверджує свою позицію як Креативне місто, визнане Організацією Об'єднаних Націй з питань освіти, науки і культури (ЮНЕСКО), стаючи центром масових концертів. Такі програми, як «Брати долають тисячі перешкод», «Зірки вступають до армії» та «Відлуння Вітчизни», не лише розпродають десятки тисяч квитків за лічені хвилини, а й приваблюють хвилю міграції розважальної індустрії з інших провінцій і міст до столиці. Витрати на авіаквитки, готелі та супутні послуги для фанатів (економіка фанатів – комерційна екосистема, що функціонує на основі сили лояльної фанатської спільноти) створили потужний фінансовий потік, демонструючи, що мистецтво країни досягає самодостатності та прибутковості.

За словами експертів, для того, щоб мистецький захід вийшов за рамки простої розваги та став професійним культурним і технологічним продуктом, місцеві жителі та продюсери застосовують тристоронню формулу: передові технології виконавства + місцева ідентичність + комерціалізаційний підхід для створення стійких культурних і технологічних продуктів. Саме ці фактори сприяють позиціонуванню місцевого бренду та подвійній цінності. Замість пасивного екскурсійного туризму, масштабні мистецькі програми перенаправляють туристів на емпіричний та подієвий туризм. Туристи готові витрачати більше грошей і залишатися довше лише для того, щоб відвідати одну виставу.

У той час як Дананг досяг успіху завдяки своєму Міжнародному фестивалю феєрверків, Хайфон зараз асоціюється з яскраво-червоними квітами, що демонструють передові технології, Ніньбінь – з його історичною глибиною та реальними пейзажами, а Ханой – центром концертів, що об’єднують молодь... Ці заходи допомагають оновити образ місцевості, перетворюючи колись мирні райони на динамічні та інтегровані місця призначення.

Труднощі на шляху до професіоналізації

Незважаючи на величезний потенціал, реальність реалізації масштабних програм у В'єтнамі все ще стикається з труднощами, які необхідно вирішити. За словами директора Фам Хоанг Нама, В'єтнаму досі бракує спеціалізованих комплексів для проведення заходів (арен) місткістю 30 000-50 000 глядачів, обладнаних дахами та технічними системами, що відповідають міжнародним стандартам. Залежність від спортивних стадіонів або відкритих просторів завжди несе ризики, пов'язані з погодою та логістикою.

Масштабна мистецька програма «Відлуння батьківщини», що відбулася на Національному стадіоні Мі Дінь (Ханой), зібрала понад 40 000 глядачів. (Фото: [Підпис до зображення] ТУАН ХУЙ

За словами режисера Фам Хоанг Нама, у В'єтнамі зараз багато талановитих продюсерів та режисерів, але гостро не вистачає команд з організації заходів, експертів з авторського права, кваліфікованих звукорежисерів та світлотехніків міжнародного рівня, а також висококваліфікованих культурних брокерів.

Масштабні мистецькі програми, такі як Фестиваль квітів Червоного Фенікса, Y-fest чи вибухові концерти в Ханої, вже не є ізольованими явищами. Вони є важливими ланками у конкретизації орієнтирів партії та держави щодо розвитку культури та культурної індустрії.

«Коли місцеві громади усвідомлять, що «культура — це не тягар, а актив», вони проактивно створюватимуть відкриті механізми для залучення соціальних ресурсів, співпрацюючи з приватними розважальними корпораціями для створення першокласних культурних та мистецьких продуктів. Позиціонування місцевих брендів через масштабні професійні мистецькі програми — це найкоротший та найстійкіший шлях донести в’єтнамську спадщину до світу; водночас, перетворення культури на потужний економічний двигун, що безпосередньо сприяє процвітанню нації», — сказав директор Фам Хоанг Нам.

    Джерело: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/cong-thuc-kieng-ba-chan-dua-cong-nghiep-van-hoa-viet-vuon-tam-1040570