Рідкісний провал для Apple.

Висока ціна та обмежене використання супровідних матеріалів – це фактори, які сприяли невдачі Vision Pro у досягненні масового ринку.

Користувачі приміряють Apple Vision Pro в магазині в Пекіні, Китай. Фото: Shutterstock .

Після майже двох років на ринку, розумні окуляри Vision Pro так і не знайшли свого прижився. Цей рідкісний провал змусив Apple значно скоротити виробничий та маркетинговий бюджет продукту.

За даними дослідницької компанії IDC , Apple продала лише 390 000 пристроїв Vision Pro у 2024 році. Вважається, що партнер Luxshare припинив виробництво пристрою з початку 2025 року.

Дані Sensor Tower показують, що на ринках США та Великої Британії Apple скоротила свій бюджет на цифрову рекламу продуктів більш ніж на 95%.

За даними FT , ці кроки свідчать про значне падіння попиту користувачів на Vision Pro. Після запуску очікувалося, що продукт стане проривом, генеруючи нові доходи для Apple, окрім iPhone.

Хоча Apple не розкриває конкретні дані про продажі, IDC прогнозує, що компанія продасть лише близько 45 000 одиниць Vision Pro у четвертому кварталі 2025 року, включаючи різдвяний сезон покупок. Це різко контрастує з мільйонами iPhone, iPad та MacBook, що продаються щокварталу.

Vision Pro офіційно продається Apple у 13 країнах. Протягом 2025 року пристрій не буде розповсюджуватися на жодних нових ринках.

«Можливо, ціна, дизайн та відсутність допоміжних програм на visionOS є причинами поганих продажів Vision Pro», – сказав аналітик Ерік Вудрінг з Morgan Stanley.

Відгуки вказують на те, що Vision Pro важкий і громіздкий, незручний для тривалого носіння, не кажучи вже про його відносно короткий час роботи від батареї.

У жовтні 2025 року Apple оновила Vision Pro, встановивши процесор M5, подовжив термін служби батареї та встановивши нове наголов'я для зменшення навантаження на очі. Ходять чутки, що компанія планує випустити дешевшу версію окулярів з меншими характеристиками цього року.

Apple ще не оприлюднила конкретні дані про продажі Vision Pro. Фото: The Huntington News .

Не лише Vision Pro, але й пристрої з подібним дизайном також не приваблюють користувачів. За даними Counterpoint Research , ринок віртуальної реальності (VR) прогнозується на 14% у першій половині 2025 року порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Що стосується частки ринку, Meta займає приблизно 80% зі своєю лінійкою окулярів Quest. Порівняно з Vision Pro, Meta Quest дешевша, але менш технологічно просунута. Навіть Meta значно скорочує свій рекламний бюджет у 2025 році, повідомляє FT .

Аналітики вважають, що Apple стикається зі значними труднощами у розробці достатньо переконливих додатків. Однак невелика кількість користувачів Vision Pro ускладнює для компанії переконання розробників додатків.

Apple стверджує, що наразі існує близько 3000 програм, розроблених спеціально для Vision Pro. Це число значно менше, ніж десятки тисяч програм, доступних на iPhone щороку з моменту запуску App Store у 2008 році.

Дослідницька група Appfigures зазначила, що спектр програм, що підтримують Vision Pro, також включає програми, що обслуговують спеціалізовані галузі. У бізнес-середовищі окуляри Apple приваблюють клієнтів для конкретних цілей, таких як хірургія та навчання пілотів.

Джерело: https://znews.vn/that-bai-hiem-thay-cua-apple-post1616452.html