Головний провал OpenAI

Модель генерації відео Sora — це черговий провал OpenAI у їхній амбіції створити наступний «блокбастер» після ChatGPT.

На вечірці після церемонії вручення премії «Оскар», організованій Vanity Fair у березні, був присутній Сем Альтман, генеральний директор OpenAI. На той час ліцензійна угода з Disney щодо інструменту OpenAI для створення відео Sora мала набути чинності.

Після приголомшливого успіху ChatGPT, очікується, що Sora здійснить новий прорив у галузі штучного інтелекту. За допомогою простих команд користувачі можуть без особливих зусиль попросити програму створювати відео відомих людей.

Боб Айгер, колишній генеральний директор Disney, підтримує це бачення. Окрім інвестування 1 мільярда доларів у OpenAI, Disney також дозволила Marvel, Pixar та кільком культовим мультяшним персонажам з'являтися у відео про Сору.

Марнотратно, але неефективно

Те, що здавалося новою віхою у сфері генерації штучного інтелекту, було раптово закриття Sora. За даними WSJ , керівники Disney були «шоковані» цим рішенням.

Фактично, Sora вже кілька місяців є тягарем для OpenAI. Компанії довелося звузити свій бізнес-орієнтацію перед майбутнім первинним публічним розміщенням акцій (IPO).

Очікується, що остання модель штучного інтелекту OpenAI під кодовою назвою Spud буде завершена протягом наступних кількох тижнів. Компанії потрібно вивільнити більше обчислювальних ресурсів для обслуговування бізнесу та програмістів – цільової аудиторії Spud.

Чіпи штучного інтелекту – це найцінніший актив у будь-якій лабораторії штучного інтелекту. В OpenAI Сора витратив забагато чипів, не отримавши прибутку. Іншими словами, це була дороговартісна стратегічна помилка, що виникла через ключових співробітників OpenAI.

Sora дозволяє користувачам створювати дуже реалістичні відео. Фото: WSJ .

У листі до співробітників Альтман назвав смерть Сори «важкою, але необхідною жертвою» заради досягнення вищих цілей.

OpenAI вперше запустив Sora два роки тому. Ця технологія може створювати казкові відео, що нагадують фантастичний анімований світ Хаяо Міядзакі.

У вересні 2025 року Sora була запущена як окремий додаток на iPhone, і Альтман навіть порівняв її з «моментом ChatGPT». Однак додаток не досяг очікуваного успіху через погану якість відео та неухильно скорочуючуся базу користувачів.

Оскільки OpenAI посилила свої фінансові обмеження перед IPO, керівникам довелося ретельніше оцінити Sora. Саме тоді дослідницька група почала готуватися до навчання моделі генерації відео в ChatGPT.

На відміну від звичайних текстових моделей, відеомоделі повинні розуміти весь рух середовища, що робить розробку та навчання дорожчими. Після розрахунку витрат OpenAI вирішила скасувати проєкт.

Компанія планує перейти до нового супердодатку, що включає автоматизовані інструменти штучного інтелекту у вигляді агентів, які можуть писати програмне забезпечення, аналізувати дані та бронювати авіаквитки.

Продукти штучного інтелекту, орієнтовані на виконання завдань, широко впроваджуються в корпоративних середовищах. На сьогоднішній день OpenAI відстає від Anthropic у цій галузі, що загрожує їхньому лідерству в гонці штучного інтелекту.

Відставання від конкурентів.

Sora – це дітище Тіма Брукса та Білла Піблза, двох близьких друзів, які разом отримали ступінь доктора філософії в Каліфорнійському університеті в Берклі. Вони приєдналися до OpenAI у 2023 році з метою створення моделей, що імітують фізичний світ шляхом створення відео з тексту.

Дослідження, представлене Бруксом і Піблзом у лютому 2024 року, має назву Sora, що японською означає «небо». Модель була широко опублікована OpenAI у грудні того ж року. Команда Sora є незалежною від основної дослідницької групи технологій ChatGPT.

На початку минулого року генеральний директор Meta Марк Цукерберг розпочав масштабний пошук талантів в OpenAI. Однією з цілей був Peebles. Хоча він розглядав можливість переходу до Meta, він вирішив залишитися в OpenAI після отримання підвищення зарплати та розширення обов'язків.

Завдяки внутрішньому моніторингу багато дослідників OpenAI були здивовані обсягом ресурсів для чипів штучного інтелекту, виділених Sora. Цей інструмент не приніс значного прибутку, а також не покращив можливості моделювання мови.

Сора може імітувати фентезійні світи, у стилі анімації Хаяо Міядзакі. Фото: OpenAI .

Робота, пов'язана з Sora, трималася в суворій таємниці від решти компанії. Деякі колишні співробітники описували її як «стартап у стартапі».

З часом з'являється все більше ознак того, що OpenAI відстає від своїх конкурентів у ключових сферах штучного інтелекту. Зокрема, Gemini від Google стає дедалі популярнішим серед звичайних користувачів, тоді як програмісти віддають перевагу Claude Code від Anthropic.

Сам Альтман все ще хоче, щоб OpenAI змінив масову культуру. На початку 2025 року він звернувся за порадою до Парага Агравала, колишнього генерального директора Twitter, щодо проєкту соціальної мережі, одночасно домовляючись про угоду з Disney.

Бета-версія застосунку Sora була випущена внутрішньо у вересні 2025 року. Продукт отримав неоднозначні відгуки. Деякі співробітники стверджували, що запуск соціальної мережі на основі взаємодії може зашкодити бренду компанії, тоді як інші хвилювалися щодо забезпечення безпеки, дозволяючи людям використовувати штучний інтелект для створення відео.

Угода зірвалася.

Sora піднялася на вершину рейтингу App Store у перший тиждень після випуску, незважаючи на обмежену доступність. За допомогою лише однієї команди користувачі можуть створювати 10-секундні відео з будь-яким персонажем чи дією, яку вони хочуть.

Через нечіткі правила авторського права платформу швидко заполонили відео делікатного характеру. Однією з найчастіше згадуваних постатей був Мартін Лютер Кінг-молодший. Ця ситуація спонукала його родину поскаржитися, що змусило OpenAI швидко видалити зображення.

Глобальна база користувачів Sora досягла піку в 1 мільйон, а потім у наступні місяці впала нижче 500 000. За даними джерел WSJ , Sora коштувала OpenAI приблизно 1 мільйон доларів на день.

OpenAI все ще намагається врятувати Сору. У грудні 2025 року компанія оголосила про ліцензійну угоду з Disney на понад 200 персонажів. Студія також інвестувала в стартап 1 мільярд доларів .

Кажуть, що Sora споживає значну кількість ресурсів OpenAI. Фото: OpenAI .

В інтерв'ю CNBC Айгер заявив, що угода дає Disney можливість зробити внесок у швидкий розвиток штучного інтелекту та нових форм розважальних медіа. Для Disney ця угода також доводить, що бізнес-модель ліцензування персонажів є життєздатною.

У лютому Айгер заявив, що короткі відео, створені за допомогою Sora, незабаром будуть доступні на сервісі Disney+. Студія також вела переговори з OpenAI щодо впровадження ChatGPT по всій компанії.

OpenAI тестує корпоративну версію Sora протягом останніх тижнів. Disney планує використовувати інструмент для розробки маркетингових кампаній, створення спецефектів тощо.

Однак OpenAI несподівано закрив Sora. Відставання Anthropic змусило компанію усвідомити, що їй потрібно інвестувати більше ресурсів в інструменти, які б підтримували її роботу, що спонукало її переглянути проект та визначити його пріоритети.

Спочатку OpenAI планував продовжити розробку моделі генерації відео в ChatGPT. Однак цей проєкт було скасовано разом із Sora. Інвестиції Disney в розмірі одного мільярда доларів також не були реалізовані.

Сем Альтман, генеральний директор OpenAI. Фото: Bloomberg .

За повідомленнями, під керівництвом нового генерального директора Джоша Д'Амаро, Disney все ще шукає угоди з кількома компаніями щодо впровадження внутрішніх інструментів штучного інтелекту.

«Оскільки сфера штучного інтелекту стрімко розвивається, ми поважаємо рішення OpenAI відмовитися від створення відео та переключити свою увагу на інші сфери».

«Ми цінуємо конструктивну співпрацю між двома сторонами. Спираючись на отриманий досвід, ми продовжуватимемо працювати з платформами штучного інтелекту, шукаючи нові способи охоплення шанувальників та відповідально застосовуючи нові технології, поважаючи інтелектуальну власність та права творців», – сказав речник Disney.

В обліковому записі Sora X команда розробників поділилася прощальним повідомленням з користувачами.

«Дякую всім, хто співпрацював, ділився та будував спільноту навколо Сори», – йдеться у дописі.

Джерело: https://znews.vn/ke-hoach-that-bai-cua-openai-post1639844.html