Ринок смартфонів хаотичний.

Виробники смартфонів постійно коригують виробництво, стикаючись з вибором підвищення цін на продукцію на тлі дедалі дорожчого сховища.

Модель смартфона Xiaomi. Фото: Bloomberg .

За даними SCMP , кілька китайських виробників смартфонів скоротили свої виробничі плани на десятки мільйонів пристроїв у 2026 році. Це є наслідком глобальної нестачі пам'яті, яка впливає на індустрію споживчої електроніки.

На основі документів, надісланих постачальникам, Xiaomi звузила прогнозоване виробництво на рік з 10 до 70 мільйонів смартфонів. Раніше, у четвертому кварталі 2025 року, компанія планувала поставити 180 мільйонів пристроїв.

Ще однією відомою компанією є Transsion, яка також знизила свій виробничий ціль на цей рік з 30 до 45 мільйонів одиниць порівняно з початковим прогнозом (близько 115 мільйонів пристроїв).

Джерела наголошують, що Xiaomi та Transsion – це дві компанії, які найбільше постраждали від зростання цін на пам'ять. Виробничі цілі на рік будуть скориговані залежно від ринкових умов.

Назва, яка постраждала найменше.

Виробники смартфонів стикаються з «циклом гіперзростання» в секторі пам'яті. Три провідні постачальники — Samsung, SK Hynix та Micron — переключають свою увагу на високопродуктивну пам'ять для штучного інтелекту, що призводить до дефіциту пам'яті для споживчих товарів.

Зростання цін на мікросхеми пам'яті призвело до постійного коригування прогнозів виробництва, незважаючи на загалом обережні настрої, повідомила SCMP джерело в ланцюжку поставок.

Деякі виробники смартфонів, такі як Huawei, менше постраждали завдяки своїм тісним зв'язкам з китайськими виробниками мікросхем пам'яті, такими як ChangXin Memory Technologies. Це допомагає Huawei уникнути глобальних наслідків.

Загалом, китайські виробники смартфонів все ще намагаються повністю оцінити вплив дефіциту мікросхем пам'яті. Одне джерело зазначило, що компанії обирають вичікувальну стратегію, перш ніж коригувати виробництво.

Магазин Huawei в Шанхаї, Китай. Фото: Reuters .

В середині січня китайський новинний сайт технологій Jiemian повідомив, що Xiaomi та Oppo скоротили свої виробничі цілі більш ніж на 20%, тоді як Vivo зменшила їх майже на 15%.

Щоб вирішити проблему дефіциту пам'яті, Oppo повернула Realme як суббренд, подібний до OnePlus, для оптимізації ресурсів та контролю витрат.

За даними DigiTimes , деякі великі бренди, такі як Apple та Samsung, можуть постраждати менше в короткостроковій перспективі завдяки своєму масштабу та преміальному ціноутворенню. Тим часом Huawei виграє від свого внутрішнього ланцюга поставок та продуктів, орієнтованих на сегмент високого класу.

У грудні 2025 року дослідницька фірма IDC знизила свій прогноз щодо світового ринку смартфонів, прогнозуючи зниження продажів на 2,9-5,2% у 2026 році. Аналітики вважають, що деякі китайські виробники телефонів, що орієнтуються на недорогий сегмент, можуть постраждати найбільше.

Аналітик Вілл Вонг з IDC заявив, що китайські виробники смартфонів значно звузили свої цілі щодо поставок, не ставлячи високих очікувань на першу половину 2026 року. Деякі компанії вирішили скоригувати специфікації продукції, щоб «контролювати зростання цін і захистити прибутки».

Samsung стикається з труднощами.

Зростання цін на пам'ять також спонукало Samsung переглянути свою стратегію щодо серії Galaxy S26. За даними Korea Times , компанія, як повідомляється, розглядає два варіанти: поглинання збільшених витрат для збереження конкурентної переваги над конкурентами або підвищення цін на продукцію.

Згідно з останніми чутками SamMobile , Samsung намагається зберегти ціну на рівні минулого року (близько 1300 доларів ), принаймні для моделі Galaxy S26 Ultra. Однак компанія може скоротити деякі стимули для попередніх замовлень, такі як подвоєння обсягу пам’яті для ранніх покупців.

Очікується, що Samsung оголосить ціни на свою нову лінійку ноутбуків наприкінці січня. Аналітики вважають, що це сигналізуватиме про цінову стратегію компанії щодо смартфонів.

За даними дослідницької компанії Omdia , ціна на пам'ять LPDDR5 для смартфонів, як очікується, зросте приблизно на 70% порівняно з початком 2025 року, тоді як ціна на флеш-пам'ять NAND, що використовується в смартфонах, прогнозується на зростання до 100%.

Аналітична фірма TrendForce також прогнозує, що вартість матеріалів (BoM) для смартфонів зросте на 5-7% порівняно з 2025 роком. Тим часом, Counterpoint Research оцінює, що ціни на пам'ять можуть зрости ще на 40% у другому кварталі, що призведе до збільшення BoM на 8-15% порівняно з поточним рівнем. Це може підвищити середню ціну продажу смартфонів на 6,9%.

Покупці оцінюють Galaxy S25 перед магазином Samsung у Сеулі, Південна Корея. Фото: Korea Times .

Індустрія ПК постраждала. За даними DRAMeXchange , ціни на пам'ять DRAM для ПК у четвертому кварталі 2025 року зросли на 38-43% порівняно з попереднім кварталом.

Виробники комп'ютерів попереджають про зростання цін. Аналітики вважають, що ринок смартфонів наслідуватиме цей приклад.

Минулого року Samsung зберегла ціну на серію Galaxy S25 незмінною, незважаючи на те, що чіп Snapdragon 8 Elite був приблизно на 20% дорожчим за свого попередника.

У стандартній версії Galaxy S26 компанія планувала використовувати власний чіп Exynos 2600. Однак різкіше, ніж очікувалося, зростання цін на чіпи пам'яті може змусити південнокорейську компанію переглянути ситуацію.

У грудні 2025 року повідомлялося, що мобільний підрозділ Samsung розглядав можливість підписання довгострокового контракту з підрозділом пам'яті для забезпечення стабільних поставок, але, як повідомляється, переговори провалилися.

Samsung ще не підтвердила ціни на свої майбутні моделі смартфонів. Очікується, що серія Galaxy S26 буде представлена ​​на заході Unpacked 2026 наприкінці лютого.

Безпрецедентний період

Карл Пей, засновник стартапу Nothing, є одним із лідерів, які публічно поділилися своїми занепокоєннями щодо дефіциту пам'яті. У дописі в соціальних мережах 14 січня він наголосив, що 2026 рік буде «безпрецедентним роком» для індустрії смартфонів.

«По суті, штучний інтелект змінив попит. Пам’ять смартфонів зараз має вирішальне значення для центрів обробки даних на основі штучного інтелекту, оскільки великі постачальники хмарних обчислень замовляють чіпи за роки наперед, щоб підтримати бум штучного інтелекту».

«Вперше смартфонам доводиться безпосередньо конкурувати з інфраструктурою штучного інтелекту, і в результаті ціни на пам’ять різко зростають», – сказав Карл Пей.

У статті Пей також поділився тим, що індустрія смартфонів протягом 15 років покладалася на припущення, що компоненти ставатимуть дедалі дешевшими.

Смартфони Xiaomi в магазині в Пекіні, Китай. Фото: Bloomberg .

Незважаючи на короткострокові коливання, тенденція до зниження цін на пам'ять та дисплеї дозволила виробникам смартфонів щорічно оновлювати характеристики без підвищення цін. Однак ця модель вийде з ладу у 2026 році, коли вартість пам'яті різко зросте.

У деяких випадках вартість пам'яті потроїлася, і очікується, що вона зросте ще більше, оскільки попит продовжує перевищувати пропозицію.

За словами засновника Nothing, пам'ять стає одним із найдорожчих компонентів смартфонів, потенційно становитиме найбільшу частку витрат на виробництво смартфонів до кінця року. Ціни на компоненти, які коштували менше 20 доларів минулого року, можуть зрости до понад 100 доларів для моделей високого класу.

«Бренди стикаються з вибором між підвищенням цін (у деяких випадках на 30% або більше) та скороченням асортименту продукції».

Модель «вищі характеристики за нижчими цінами», прийнята багатьма бюджетними брендами, більше не буде стійкою до 2026 року. Деякі ринки, особливо в середньому та низькому цінових сегментах, ймовірно, скоротяться на 20% або більше. Бренди, які колись домінували в цих сегментах, зіткнуться з труднощами», – наголосив Карл Пей.

Джерело: https://znews.vn/thi-truong-smartphone-hon-loan-post1622100.html