Фандомна культура змінює правила гри для айдолів.

Виходячи за межі спонтанних груп, фандоми (спільноти фанатів) поступово стають частиною екосистеми розваг, де аудиторія є не просто глядачами та слухачами, а й співпереживає та створює цінність разом з артистами.

Стратегія в цифрову епоху

У ширшому ландшафті сучасної індустрії розваг фандоми справді відіграють значну роль у формуванні кар'єри артистів та визначенні індустрії. Багато фандомів готові інвестувати значний час і зусилля в різні види діяльності: збільшення переглядів нових релізів артистів; організація онлайн-опитувань; просування своїх кумирів на білбордах; здійснення благодійних проектів, названих на честь їхніх кумирів; та створення вишуканих можливостей для фотозйомки на музичних заходах…

Також з'явилися назви спільнот, такі як «Dong Am» від Den Vau, «Kingdom» від Soobin, «Sky» від Son Tung M-TP, «Sundays» від Hieuthuhai, «To Co» від Phuong My Chi; «Musik» від Quang Hung MasterD… Крім того, є фандоми без конкретних назв, але які дуже сильні, як-от My Tam, Ha Anh Tuan…

Стратегія розширення фан-спільноти останнім часом чітко простежується в методах, що використовуються як артистами, так і командами та організаторами музичних заходів. Наприкінці листопада в Хошиміні відбувся музичний фестиваль GENfest Presents MBILLION 2025, який об'єднав шістьох артистів: Райдера, Джейсола, Лоу Джі, Фап К'єу, Бі Рея та Хіетхухая. На заході організатори наголосили, що фандом є офіційною частиною сцени, з різними формами, такими як: світлові палички; фан-хенти; слогани (ключові слова та крилаті фрази, створені фанатами для підтримки артистів); сторіволни (зони, де фанати можуть публікувати повідомлення, що висловлюють своє захоплення)...

Пані Нгуєн В'єт Ну, директорка з комунікацій фестивалю, поділилася: «Взаємодія між артистами, фанатами та музикою робить його особливим. Вони є споживачами продукції та мають значний вплив на успіх чи невдачу артистів. Тому фестиваль має на меті не лише підняти артистів до культового статусу, але й зробити фанатство офіційною частиною молодіжної культури».

Шанувальники артиста на музичному шоу. Фото: Організатори

Тому кожен співак активно створює власну платформу соціальних мереж, адаптовану до сучасних тенденцій, за допомогою компаній цифрових технологій . Наприкінці вересня Хіетхухай став першим в'єтнамським артистом, який оголосив про запуск Fandom Platform – офіційної та професійної платформи, яка тісніше зв'яже його з шанувальниками як усередині країни, так і за кордоном. Платформа діє як «спільний дім», де шанувальники можуть слідкувати за анонсами, отримувати доступ до ексклюзивного контенту та брати участь у спільних заходах разом з артистом.

Підвищення рівня гри – сприяння цивілізованості

Багато років тому більшість спільнот шанувальників в'єтнамських художників називалися просто фан-клубами (ФК). ФК зазвичай були спонтанними, малими або середніми за розміром. Приблизно з 2020 року деякі ФК розвинулися настільки, що стали кваліфікуватися як професійні фандоми.

Зокрема, фандом почав сильно зростати приблизно з середини 2024 року, пов'язаний з реаліті-шоу, такими як «Брат долає тисячу перешкод», «Прекрасна сестра верхи на хвилях», «Брат каже привіт», «Красуня каже привіт» тощо.

Деякі фандоми переросли в спільноти з сотнями тисяч учасників із професійними системами управління та стратегіями для посилення впливу артиста від платформ соціальних мереж до реального світу, як-от: 5000 глядачів приєдналися до артиста, щоб встановити світовий рекорд Гіннеса за «найбільшу кількість учасників у традиційних в'єтнамських костюмах» на концерті «Брат долає тисячу перешкод» 2025 року (березень 2025 року); кампанія спільноти «3300 актів доброти», натхненна «Братом долає тисячу перешкод», яка проходила з 27 травня по 8 червня; фандом Субіна «Королівство», який вніс понад 4 мільярди донгів на різні проекти підтримки спільноти; та фандом Джун Фама, який також співпрацює з артистом для підтримки хірургічних витрат на дітей із вродженими вадами серця...

Однак, без належного керівництва, фандоми також можуть призвести до негативних проблем. Наприклад, наприкінці листопада фандом Субіна надмірно та агресивно відреагував на чутки про те, що Soobin Live Concert: All Rounder The Final планує запросити артистів, яких фандом не любить.

Уроки країн з розвиненою індустрією виконавських мистецтв показують, що фандоми – це неминучий розвиток. Однак, щоб мати цивілізовані фандоми, необхідне керівництво з обох сторін: митців і аудиторії. Митці повинні знати, як передавати позитивні меседжі, а аудиторія повинна усвідомлювати важливість зв'язку, поваги та поширення художніх цінностей. Цивілізовані фандоми не лише допомагають митцям розвиватися стабільно, але й дозволяють самим шанувальникам дозріти та стати невід'ємною частиною культурного життя.

ТІЄУ ТАН

Джерело: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html