Побудова прозорого, професійного та здорового рекламного ринку

Оприлюднення Закону про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу 2025 року (змінений Закон про рекламу) знаменує собою важливий крок вперед в інституціоналізації політики партії та держави щодо управління цією сферою.

Пряма трансляція для просування продуктів в сфері електронної комерції та зв'язку з регіоном Дананг . (Фото: VNA)

Завдяки багатьом новим проривам, особливо в управлінні рекламою в цифровому середовищі та на транскордонних платформах, Закон не лише усуває вузькі місця та створює умови для розвитку бізнесу, але й краще захищає права споживачів, сприяючи побудові прозорого, професійного та здорового ринку реклами.

Цей переглянутий Закон про рекламу розроблено з трьома ключовими цілями. Перш за все, це повна конкретизація основних напрямків, викладених у Резолюції Політбюро № 66-NQ/TW про інновації в законотворчості та правозастосуванні, Резолюції № 57-NQ/TW про науку, технології, інновації та цифрову трансформацію, а також Резолюції № 68-NQ/TW про розвиток приватної економіки.

Ці рекомендації були перетворені на правові норми, спрямовані на створення відкритого середовища для рекламного бізнесу, водночас ефективно керуючи його новими формами.

Ще однією важливою подією є завершення правового коридору, що усуває недоліки Закону про рекламу 2012 року. В умовах бурхливого розвитку інтернету та транскордонних платформ відсутність нормативних актів створила правовий вакуум, що ускладнює управління.

Цей переглянутий закон додає конкретні положення, що гарантують, що управлінські органи мають ефективні інструменти для вирішення порушень, рухаючись до прозорого та справедливого ринку.

Поряд з цим, важливим напрямком також є підвищення ефективності управління, пов’язане з децентралізацією та делегуванням повноважень. Закон наголошує на реформі адміністративних процедур, посиленні відповідальності місцевих органів влади, тим самим сприяючи проактивності та гнучкості в управлінні, покращуючи ефективність перевірок та експертиз. Одним з найбільших проривів закону є додавання правил щодо реклами в кіберпросторі.

Раніше такі платформи, як Facebook, YouTube та TikTok, не були пов'язані з внутрішніми правилами, що призводило до багатьох труднощів у розгляді порушень. Закон вперше встановлює правову основу, яка зобов'язує транскордонні платформи дотримуватися в'єтнамського законодавства відповідно до міжнародної практики та створює справедливість для вітчизняного бізнесу.

Водночас закон чітко визначає обов'язки «носіїв рекламної продукції», включаючи впливових осіб (KOL, KOC). Вони повинні нести відповідальність за перевірку інформації про продукти та послуги перед їх впровадженням і не повинні просувати їх без досвіду або розуміння.

Це необхідний механізм для обмеження неправдивої реклами, підвищення професіоналізму цієї команди та водночас посилення захисту прав споживачів.

Інформаційна прозорість, посилення відповідальності та чіткі санкції за порушення допоможуть запобігти використанню кіберпростору для поширення неправдивої реклами та перебільшення її наслідків.

Таким чином, права споживачів захищаються більш безпосередньо та ефективно. Закон про рекламу (зі змінами) не лише обмежується кіберпростором, а й вносить багато змін у пресу, телебачення та зовнішню рекламу.

Новим моментом є скорочення та спрощення адміністративних процедур. Замість попередньої перевірки багато процедур переносяться на післяінспекційну, що допомагає скоротити час та витрати для бізнесу, водночас дозволяючи управлінським органам зосередити ресурси на інспекції та експертизі. Це важливий крок реформи, що створює більш відкрите бізнес-середовище.

Для телебачення Закон створив більшу гнучкість у ставках на рекламу та її тривалості, що дозволяє станціям проактивно балансувати між отриманням доходу та якістю програм. Правила щодо реклами у фільмах також чітко визначені, що гарантує, що вона не заважатиме глядачам отримувати задоволення від перегляду.

Щодо зовнішньої реклами, правила коригуються, щоб більше відповідати реальності, посилюючи управлінську роль населених пунктів, водночас заохочуючи застосування нових технологій у проектуванні та експлуатації. Очікується, що переглянутий Закон про рекламу принесе багато суттєвих змін.

Для споживачів це «щит» для захисту їхніх законних прав та інтересів, що обмежує ризик доступу до неправдивої інформації.

Для бізнесу закон створює справедливе та прозоре бізнес-середовище, захищає законослухняні суб'єкти господарювання та суворо бореться з шахрайською та недобросовісною конкуренцією. Зокрема, завдяки реформі адміністративних процедур бізнес може заощадити час і кошти, щоб зосередитися на виробництві та бізнесі.

Це також спосіб реалізації основної політики партії щодо розвитку приватної економіки , вважаючи її важливою рушійною силою в наступний період.

З боку державного управління закон забезпечує потужні правові інструменти для регулювання рекламної діяльності в цифрову епоху, водночас чітко визначаючи ролі центральної та місцевої влади, допомагаючи управлінню бути ближчим до реальності.

На шляху до прозорого та цивілізованого рекламного середовища, з урахуванням вищезазначених нових пунктів, Закон про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу, окрім усунення недоліків останніх 10 років, також відкриває нові можливості для сталого розвитку рекламної індустрії В'єтнаму.

Прозорий, професійний та цивілізований ринок реклами сприятиме розвитку культурних індустрій та водночас посилюватиме позиції В'єтнаму в міжнародній інтеграції. Це найбільше очікування, а також послідовна мета в процесі розробки та впровадження законів.

НІНЬ ТХІ ТХУ ХУОНГ

Директор Департаменту низової культури, сім'ї та бібліотек

Джерело: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html