خبروں سے بچنے کے لیے 7 چیزیں اخبارات کر سکتے ہیں۔

اس تحقیق میں، جس میں 46 ممالک کا احاطہ کیا گیا، پتہ چلا کہ خبروں سے گریز میں اضافہ ہو رہا ہے۔ تقریباً 36 فیصد نے منفی، غیر متعلقہ یا مبہم خبروں کو وجوہات کے طور پر بتایا۔ بہت سے لوگوں نے روزانہ کی خبروں سے مغلوب ہونے یا عالمی مسائل پر بے اختیار محسوس کرنے کی شکایت کی جن کے بارے میں وہ کچھ نہیں کر سکتے۔

تاہم، ایسے کئی طریقے ہیں جن سے خبر رساں ادارے مصروفیت کو قربان کیے بغیر بڑھانے کی کوشش کر سکتے ہیں۔ خبروں سے بچنے کے لیے سات ابھرتی ہوئی حکمت عملی یہ ہیں:

ایک فلسطینی شخص اسرائیل کے مقبوضہ مغربی کنارے میں ایک حملے کی وجہ سے بند دکانوں کے قریب اخبار پڑھ رہا ہے۔ تصویر: رائٹرز

خبروں کو سادہ، جامع اور مفید رکھیں

صحافی اکثر یہ فرض کر لیتے ہیں کہ قارئین کو خبروں میں اتنی ہی دلچسپی ہے جتنی کہ وہ ہیں، اس لیے وہ بعض اوقات غلطیاں کرتے ہیں جیسے کہ بہت لمبے الفاظ استعمال کرتے ہیں یا اپنے مضامین میں بہت زیادہ تفصیلات شامل کر لیتے ہیں۔

معلومات کے اوورلوڈ کی دنیا میں، لوگوں کا وقت ضائع کرنے کے بجائے کیورٹنگ، بچت میں بہت اہمیت ہے۔ The Knowledge، COVID-19 وبائی امراض کے دوران شروع کیا گیا برطانیہ میں مقیم روزانہ نیوز لیٹر، اس کی ایک بہترین مثال ہے۔ 5 منٹ میں، آپ کو بہترین کہانیاں، تازہ نقطہ نظر، دلچسپ تحریر، اور قارئین کو مسکرانے کے لیے خوبصورتی سے تصویر کشی ملتی ہے۔

مثبت اور جامع ٹکڑوں کی فراہمی نے دی نالج کو تقریباً 125,000 وفادار قارئین حاصل کیے ہیں، جو 18 ماہ قبل اس کی تعداد سے دوگنا ہیں۔

ایسی انسانی کہانیاں بنائیں جو سمجھنے میں آسان ہوں۔

بون انسٹی ٹیوٹ کے زیر اہتمام ایک حالیہ مشق میں، جرمنی میں بین الاقوامی نشریاتی ادارے ڈوئچے ویلے کے سینئر ایگزیکٹوز نے ایک خصوصی ویڈیو دکھائی جو انہوں نے بنائی کہ کس طرح یوکرین کی امدادی ٹیموں نے ترکی میں زلزلے کے متاثرین کی مدد کی۔

یہ بہت سی مثالوں میں سے ایک ہے کہ کس طرح طاقتور انسانی کہانیاں قارئین کو مشغول کر سکتی ہیں، یہاں تک کہ منفی آفت کے باوجود۔ چونکہ اخبارات غزہ جیسے پیچیدہ اور بعض اوقات طویل تنازعات سے خبروں کی تھکاوٹ کو روکنے کے لیے جدوجہد کرتے ہیں، اسرائیلی/فلسطینی سوئمنگ کلب کے بارے میں نیویارک ٹائمز کا مضمون ایک اور مثال ہے کہ کس طرح پیچیدہ کہانیوں کو آسان اور کم خلاصہ بنایا جا سکتا ہے۔

قارئین سنیں۔

قارئین کیا چاہتے ہیں اور جو نیوز روم فی الحال ڈیلیور کر رہے ہیں اس کے درمیان فرق کو ختم کرنے کے لیے سننا ایک آسان اور مؤثر طریقہ ہو سکتا ہے۔

کچھ سال پہلے، HuffPost ایڈیٹر Lydia Polgreen نے ان لوگوں سے بات کرنا شروع کی جو کم خبریں پڑھتے ہیں یہ سمجھنے کے لیے کہ انہیں کیوں لگتا ہے کہ HuffPost جیسے پبلشرز ان کی زندگیوں سے متعلق نہیں ہیں۔

سب سے زیادہ دلچسپ نتائج میں سے ایک یہ تھا کہ سچائی اور بھروسہ ضروری ہے، لیکن وہ اجتناب کرنے والوں یا خبروں سے منقطع ہونے والوں کو مشغول کرنے کے لیے کافی نہیں ہیں۔ انہوں نے محسوس کیا کہ جذبات، مزاح، اور ہمدردی اس گروپ کے لیے ضروری ہے، اور اس کے نتیجے میں، انہوں نے مخصوص تبدیلیوں کا ایک سلسلہ بنایا۔

جرمنی میں، نیوز سائٹ Die ZEIT نے حال ہی میں PlanD کا آغاز کیا، جہاں وہ قارئین سے ایسے مسائل پیش کرنے کو کہتے ہیں جن کی ان کی رپورٹرز کی ٹیم تحقیقات کر سکتی ہے۔ یہ قارئین کو کسی ایسی چیز کے ساتھ سننے اور ان میں مشغول کرنے کی ایک بہترین مثال ہے جس کا وہ واقعی خیال رکھتے ہیں۔

کمیونٹی کی قدر کریں اور تنوع پیدا کریں۔

ٹارگٹ گروپس تک پہنچنے کے لیے مزید متنوع نیوز رومز بنائیں جو پہلے روایتی خبروں سے گریز کرتے ہیں۔ ممکنہ سامعین کا ایک بڑا طبقہ ہے جو فی الحال نیوز میڈیا تک نہیں پہنچ رہا ہے کیونکہ کوریج ان کے لیے غیر متعلقہ یا غیر مددگار سمجھی جاتی ہے۔

سٹی نیوز روم ایک غیر منفعتی تنظیم ہے جو نیو یارک والوں کو آزاد مقامی خبروں کی کوریج فراہم کرتی ہے۔ مخصوص مقامی سامعین کی معلومات کی ضروریات پر توجہ مرکوز کرنے کے علاوہ، وہ ایسی رپورٹنگ کے بارے میں بھی رپورٹ کرتے ہیں جو ان لوگوں سے متعلقہ ہو سکتی ہے (مثلاً قانونی حقوق) جہاں وہ رہتے ہیں۔ یہ نچلی سطح پر واقعی ایک طاقتور اقدام ہے جو روابط استوار کرتا ہے اور ان لوگوں تک پہنچتا ہے جو خبروں سے گریز کرتے ہیں۔

زبردست فارمیٹس بنائیں

تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ بہت سے لوگوں کو لمبے ٹیکسٹ آرٹیکلز کو پڑھنے میں دشواری ہوتی ہے، خاص طور پر موبائل پر، یہی وجہ ہے کہ خاص طور پر بہت سے نوجوان ویڈیو یا آڈیو فارمیٹس استعمال کر رہے ہیں اور پبلشرز ان فارمیٹس کو اپنی حکمت عملیوں میں تیزی سے بنا رہے ہیں۔

فرانس کی معروف اشاعت، لی مونڈے نے نوجوان صحافیوں کی ایک ٹیم کی خدمات حاصل کر کے کافی کامیابی حاصل کی ہے جو TikTok اور دیگر ابھرتے ہوئے پلیٹ فارمز کی زبان کو سمجھتے ہیں۔ اس کے دل چسپ، دل لگی لیکن خبروں کی وضاحت کے مستقل مشن کی بدولت، Le Monde کے TikTok پر 1 ملین اور Instagram پر 2 ملین فالوورز ہیں۔

جرمنی کے پبلک براڈکاسٹر ARD Tagesschau نے بھی خبروں کے بھوکے نوجوانوں کے لیے ایک خصوصی فارمیٹ تیار کیا ہے، جس میں ویڈیوز اور میمز کو یکجا کیا گیا ہے، ہر کہانی میں مزید وضاحت کے ساتھ۔

سیاسی رپورٹنگ پر نظر ثانی

تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ اگرچہ سیاسی خبریں بہت سے روایتی صارفین کو اپیل کرتی ہیں، لیکن یہ دوسروں کے لیے اپیل نہیں کرتی ہیں۔ بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ سیاست دانوں کی جانب سے لوگوں اور معاشروں کو درپیش اہم پالیسی کے انتخاب کی وضاحت کرنے کے بجائے چیخ و پکار پر بہت زیادہ توجہ دی جاتی ہے۔

جرمن پبلک براڈکاسٹر ZDF کے ذریعے یوٹیوب پر ایک اور طریقہ کامیابی سے لاگو کیا جا رہا ہے۔ جیسے جیسے بحث آگے بڑھتی ہے، شرکاء ایک بورڈ کے گرد گھومتے ہیں جو دونوں آراء کی نمائندگی کرتا ہے۔ نوجوان لوگ خاص طور پر سخت قوانین، تنوع اور گرما گرم بحث کی کمی کو پسند کرتے ہیں۔

کچھ سیاسی پوڈ کاسٹ بھی زیادہ تعمیری فارمیٹ استعمال کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ بی بی سی کا پوڈ کاسٹ اینٹی سوشل سوشل میڈیا پر شروع ہونے والی ثقافتی جنگوں سے متعلق متنازعہ مسائل پر روشنی ڈالتا ہے اور ثبوت اور ایک وسیع تناظر پیش کرتا ہے۔

حل اور امید کی تلاش میں

زیادہ مثبت یا پرامید نقطہ نظر کی تلاش کا مطلب یہ نہیں ہے کہ اہم مسائل کو کم کیا جائے۔ حل پر مبنی نقطہ نظر کے ذریعے اکثر دونوں ہی کیے جا سکتے ہیں۔

بون انسٹی ٹیوٹ نے پایا کہ حل پیش کرنے والے مضامین کو دوسروں کے مقابلے اوسطاً زیادہ دیر تک پڑھا جاتا ہے، یہ تجویز کرتا ہے کہ اس سے پبلشرز کے لیے تجارتی فائدے بھی ہو سکتے ہیں، جنہیں نہ صرف سبسکرپشنز بیچنے پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے بلکہ آج کل کی شرح کو کم کرنے پر بھی توجہ دینے کی ضرورت ہے۔

ہوائی فوونگ (رائٹرز انسٹی ٹیوٹ کے مطابق)

ماخذ: https://www.congluan.vn/7-things-that-newspapers-can-do-to-avoid-post300365.html