ایپل AI کی وجہ سے ساکھ کھو دیتا ہے۔

ایپل کو وسیع اشتہارات کے باوجود سری کے نئے ورژن کی ریلیز میں تاخیر پر تنقید کا سامنا ہے۔

سری اسسٹنٹ کے لیے نیا انٹرفیس۔ تصویر: پاکٹ لنٹ ۔

ڈیئرنگ فائر بال پر لکھتے ہوئے، تجزیہ کار جان گروبر نے ایپل کو AI اپ گریڈ کرنے پر سخت تنقید کا نشانہ بنایا کیونکہ سری منصوبہ بندی کے مطابق ریلیز کرنے میں ناکام رہی، اور اسے 2026 تک موخر کر دیا۔

گروبر 20 سالوں سے ایپل کے بارے میں لکھ رہا ہے۔ حال ہی میں، اس نے اکثر اے آئی ریس میں ایپل کی سست رفتار کے بارے میں شکایت کی ہے۔

"کپرٹینو میں کچھ پریشان کن" کے عنوان سے ایک مضمون میں گروبر نے اس بات پر زور دیا کہ ایپل کی ساکھ کو تاخیر سے نقصان پہنچا ہے۔ اس نے یہ بھی بتایا کہ ایپل نے کس طرح جھوٹے اشتہارات کے ذریعے صارفین کو "دھوکہ" دیا۔

ایپل اپنے صارفین کو "دھوکہ" دے رہا ہے۔

"یہاں تباہی ایپل کی تاخیر نہیں ہے۔ تباہی یہ ہے کہ ایپل نے ایک جھوٹی کہانی سنائی۔ ایک ایسی کہانی جس کے بارے میں کمپنی کے کچھ لوگ جانتے تھے کہ یہ ناممکن تھا، پھر بھی انہوں نے اس کہانی پر اپنا روڈ میپ بنایا،" گروبر نے کہا۔

تجزیہ کاروں نے "غصہ" کا اظہار کیا جب ایپل نے اعلان کیا کہ سیری کی ذاتی خصوصیات (ایپل انٹیلی جنس پر مبنی) کو اگلے سال تک موخر کر دیا جائے گا۔

"مجھے اپنا سر چیک کروانا چاہیے،" گروبر نے زور دیا۔ اس بیان کا مفہوم یہ ہے کہ گروبر اور صارفین کو AI خصوصیات کو جاری کرنے کے منصوبوں کے بارے میں ایپل کے وعدوں پر بھروسہ نہیں کرنا چاہیے تھا۔

مصنف کے مطابق، ایپل نے WWDC 2024 میں بہت سے AI خصوصیات کا اعلان کیا۔ تاہم، جو ٹولز جاری کیے گئے ہیں وہ صرف "عام" ہیں، جیسے ورڈ پروسیسنگ (رائٹنگ ٹولز) یا امیج تخلیق (تصویری کھیل کا میدان)۔

ایپل نے ابھی ایک اشتہار ہٹا دیا ہے جس میں "پرسنلائزڈ سری" کی تشہیر کی گئی ہے۔ تصویر: ایپل ۔

مذکورہ بالا خصوصیات میں سے کچھ کو چھوڑ کر، مزید اہم ٹولز کو عملی جامہ پہنانا باقی ہے۔ مثال کے طور پر، سری کے نئے ورژن کا مظاہرہ کرنے والی ویڈیو صرف ایک گرافیکل رینڈر ہے۔

AppleInsider ویب سائٹ نے بھی اسی چیز کی نشاندہی کی جب ایپل نے Genmoji کے لیے اشتہارات جاری کیے، ان تصاویر کا استعمال کرتے ہوئے جو ٹول کے ذریعے نہیں بنائی گئی تھیں۔

"ایپل نے ڈبلیو ڈبلیو ڈی سی میں آنے والی 'پرسنلائزڈ سری' کے بارے میں جو کچھ پیش کیا وہ کوئی ڈیمو نہیں تھا۔ یہ صرف ایک تصوراتی ویڈیو تھی۔ یہ بکواس ہے اور اگر بحران نہیں تو افراتفری میں مبتلا کمپنی کی علامت ہے،" ایپل کے ایک طویل عرصے سے مصنف نے کہا۔

Gruber کے مطابق، ممکنہ طور پر ایپل کے اندر اس بحث کا آغاز ہوا کہ آیا نامکمل خصوصیات کو فروغ دیا جائے یا نہیں۔ تاہم، حتمی فیصلہ بالآخر سی ای او ٹم کک پر منحصر ہے۔

"آپ سچائی کو توڑ مروڑ کر ساکھ کو برقرار رکھ سکتے ہیں، لیکن آپ جھوٹ کے ساتھ ساکھ برقرار نہیں رکھ سکتے۔ 'پرسنلائزڈ سری' کی خصوصیات جھوٹ ہیں،" تجزیہ کار نے زور دیا۔

ایپل کی ساکھ کو نقصان

گروبر نے سی ای او ٹم کک کے ماتحت ایپل انٹیلی جنس کی صورتحال کا موازنہ سٹیو جابز کے تحت موبائل می کلاؤڈ سروس سے کیا۔ جب کہ 2008 میں MobileMe کے آسانی سے لانچ نہ ہونے پر جابز کو غصہ آیا، کہا جاتا ہے کہ کک کافی نرم مزاج تھا۔

اس وقت، جابز نے پروجیکٹ کی لیڈرشپ ٹیم کی جگہ بھی لے لی تھی۔ انہوں نے خاص طور پر ایک صحافی کا نام بھی لیا جو MobileMe کی ناکامی کی وجہ سے کمپنی کے خلاف ہو گیا۔

درحقیقت، ایپل نے 17 سال بعد اسی طرح کی حرکتیں کی ہیں۔ سافٹ ویئر کے تجربہ کار کم ووراتھ سری اور متعلقہ پروجیکٹس کو بہتر بنانے کے لیے AI ٹیم میں چلے گئے۔ یقینا، لوگ اب بھی سوچ رہے ہیں کہ کیا کک بڑی تبدیلیوں کو قبول کرے گا۔

جملہ "آج دستیاب ہے" اب صرف بیٹا ورژن کے لیے استعمال ہوتا ہے۔ تصویر: ایپل ۔

یہاں تک کہ اگر سب کچھ ٹھیک ہو گیا ہے، صارفین کو بالکل نہیں معلوم ہوگا کہ نیا فیچر کب جاری کیا جائے گا۔ گروبر کے مطابق حیرت پیدا کرنے کے لیے استعمال ہونے والا جملہ "آج دستیاب ہے" پرانا لگتا ہے۔

یقینا، سری کا نیا ورژن واحد ایپل پروڈکٹ نہیں ہے جس میں تاخیر ہوئی ہے۔ ایئر پاور چارجنگ ڈاک 2017 کے ایونٹ کے بعد غائب ہو گئی۔ تاہم، گروبر کا کہنا ہے کہ ایئر پاور اتنا اہم نہیں ہے، جبکہ AI ایک بڑی تبدیلی لا سکتا ہے۔

کارپلے کا نیا ورژن بھی منصوبہ بندی کے مطابق لانچ کرنے میں ناکام رہا، حالانکہ یہ سافٹ ویئر درجنوں کار سازوں پر منحصر ہے۔ مجموعی طور پر، AI بحران کا ایپل کے برانڈ امیج پر خاصا اثر پڑا ہے۔

"ایپل کو مالی دیوالیہ ہونے کا خطرہ نہیں ہے (حقیقت میں، یہ دنیا کی سب سے زیادہ منافع بخش کمپنی ہے) تاہم، اس کی ساکھ کو نقصان پہنچا ہے،" گروبر نے زور دیا۔

ماخذ: https://znews.vn/apple-co-dang-lua-nguoi-dung-post1538016.html