لائیو اسٹریم سیلز سیشنز کے پیچھے "دو دھاری تلوار"

سوشل نیٹ ورکس پر بڑی پیروی کے ساتھ KOLs اور KOCs کی ایک سیریز کو حکام نے ابھی ہینڈل کیا ہے کیونکہ وہ سینکڑوں بلین VND کی آمدنی کے ساتھ جعلی کھانے کی تیاری اور تجارت میں ملوث ہیں۔ ان مضامین کا ایک اہم ڈسٹری بیوشن چینل سوشل نیٹ ورکس پر لائیو اسٹریم سیلز ہے۔ واقعات کی ایک سیریز کے بعد، یہ مارکیٹ مضبوط اسکریننگ کے دور میں داخل ہو رہی ہے۔

لائیو اسٹریم کے ذریعے فروخت کرنا مقبول ہے کیونکہ ناظرین کو پروڈکٹ کنسلٹنٹس، عام طور پر KOLs اور KOCs کے ساتھ براہ راست بات چیت کرنے کا تجربہ ہوگا تاکہ خریداری کے فیصلے آسان ہوں۔ لیکن پچھلے ایک سال میں، جب KOL اور KOC کی فروخت کے بارے میں بہت سے اسکینڈل سامنے آئے ہیں، یہ دیکھا گیا ہے کہ KOL اور KOC کے مشوروں کی ساکھ اور معیار بھی ایک "دو دھاری تلوار" ہے، کیونکہ یہ صارفین کے اعتماد کو بھی ٹھیس پہنچا سکتا ہے۔

سودے جلد بند کرنے کی تکنیک صرف ایک ضروری شرط ہے۔ حالیہ مہینوں میں، کلاسوں میں، انسٹرکٹر کے نئے نصاب نے طالب علموں کو کافی شرط پر تربیت دی ہے - وہ ہے لائیو اسٹریم فروخت کرتے وقت شفافیت اور اشتہارات کے ضوابط۔

محترمہ Nguyen An Vy - ہیڈ آف ٹریننگ ڈپارٹمنٹ، 1- آل اسٹارز میڈیا کمپنی نے کہا: "صارفین کو نشانہ بنانے والا مواد مستند ہونا چاہیے۔ ہم پروڈکٹ کو بہت زیادہ پالش نہیں کر سکتے، یہ جتنا زیادہ مستند ہوگا، اتنا ہی زیادہ ہم صارفین تک پہنچ سکتے ہیں۔"

پہلے کی طرح اثر انداز کرنے والوں (KOL, KOC) پر انحصار کرنے کے بجائے، کچھ کاروباری مالکان صحیح پروڈکٹ کی معلومات پہنچانے کے لیے براہ راست مواد کے تخلیق کار بننے کی طرف متوجہ ہوئے ہیں۔

ماہرین کا اندازہ ہے کہ KOL اور KOC اب بھی ایک سیلز چینل ہوں گے جس میں ویتنام میں ترقی کی بہت گنجائش ہے، جس کی شرح نمو 45% تک ہر سال ہوگی۔ خریداری کے لیے صارف کے رویے کی تبدیلی کی شرح دیگر شکلوں سے 3-5 گنا زیادہ ہے۔

"جو لوگ معلومات کو پھیلاتے ہیں انہیں بھی چیک کرنا چاہیے اور ان معلومات کی ذمہ داری کا حصہ لینا چاہیے جو ہم کمیونٹی کو دیتے ہیں۔ کیونکہ یہ واضح طور پر آپ کے مشورے کی وجہ سے ہے کہ ہم اس پروڈکٹ کو استعمال کرتے ہیں،" مسٹر ڈو ہوو ہنگ نے کہا - Accesstrade Affiliate Marketing Company کے جنرل ڈائریکٹر۔

حال ہی میں ترمیم شدہ ایڈورٹائزنگ قانون، جو اگلے سال کے آغاز سے نافذ العمل ہو گا، نے KOLs اور KOCs کی ذمہ داری بڑھانے کے لیے بہت سے ضابطے بھی متعارف کرائے ہیں، خاص طور پر جھوٹے اشتہارات جن کے خلاف مجرمانہ کارروائی کی جا سکتی ہے، تاکہ ایک صحت مند ای کامرس مارکیٹ کی تعمیر کی جا سکے۔

ماخذ: https://vtv.vn/con-dao-hai-luoi-dang-sau-cac-phien-livestream-ban-hang-100251016082828734.htm