کارداشیوں کا کامیابی کا مہنگا فارمولا۔

The New Yorker کے مطابق، نئی کتاب، "Dekonstructing the Kardashians" دلیل دیتی ہے کہ کم اور کارداشیئن خاندان کو سمجھنا نئی صدی میں امریکی میڈیا کے رجحانات کو سمجھنے کی کلید ہے۔

تصویر: کاسموپولیٹن ۔

ایک طرح سے، کمبرلی نول کارداشیان کی زندگی نئے ہزاریے میں امریکی میڈیا کی پوری تاریخ کے ساتھ بالکل ہم آہنگ ہے۔ ایک نوجوان کے طور پر، کم خاندان امریکہ کی تاریخ کے سب سے بڑے ٹیلی ویژن پروگرام کا حصہ تھا۔ اس کے والد رابرٹ کارداشیئن نے 1990 کی دہائی میں امریکہ کو تقسیم کرنے والے قتل کیس میں او جے سمپسن کا کامیابی سے دفاع کیا۔

اپنی بیس کی دہائی میں، کم نے پیرس ہلٹن کے لیے ذاتی فیشن کنسلٹنٹ کے طور پر کام کیا اور ہلٹن کی ریئلٹی ٹی وی سیریز ، دی سادہ لائف میں معاون کردار کے طور پر نظر آئیں۔

2007 میں، گلوکار رے جے کے ساتھ کم کی ایک جنسی ٹیپ اسٹریمنگ کے دور میں ڈیجیٹل مواد کے تیزی سے پھیلاؤ کا مطالعہ کرنے کے لیے ایک بہترین مثال بن گئی۔

اسی سال، ریئلٹی شو کیپنگ اپ ود دی کارڈیشینز کا پریمیئر ہوا اور یہ اب تک کے سب سے کامیاب ریئلٹی ٹیلی ویژن شوز میں سے ایک بن گیا۔ اس شو نے کارداشیان خاندان کو نہ صرف ٹیلی ویژن بلکہ فیشن، ماڈلنگ اور بہت کچھ میں بھی مشہور شخصیت بننے میں مدد کی۔

کارڈیشین کا نام انٹرنیٹ کے دور کا مترادف ہے۔

یہ دلیل دی جا سکتی ہے کہ ٹیلی ویژن کی طاقت نے کارداشیئن خاندان کو تخلیق کیا، لیکن انٹرنیٹ نے ان کی شہرت کو مستحکم اور بڑھا دیا ہے۔ یہ بالکل وہی ہے جو مصنف اور ماہر نفسیات ایم جے کوری نے اپنی کتاب ، *Dekonstructing the Kardashians: A New Media Manifesto * میں دستاویز کیا ہے۔

کم اور اس کے بہن بھائیوں، خاص طور پر اس کی دو سوتیلی بہنوں، کینڈل اور کائلی جینر، نے سوشل میڈیا کے ابتدائی دنوں میں لاکھوں پیروکاروں کو اپنی طرف متوجہ کیا، جس سے وہ ٹوئٹر اور انسٹاگرام کے اہم ستارے بن گئے۔

کارداشیان خاندان کے بارے میں کتاب 5 مئی کو ریلیز ہوئی تھی۔ تصویر: ایمیزون۔

انٹرنیٹ ستاروں سے، کم کا خاندان ہالی ووڈ کی گلیمرس بلندیوں تک پہنچ گیا۔ پیپر میگزین کے سرورق پر کم کی گریس جونز کی شکل کو دوبارہ بناتے ہوئے، اس کی مکمل شخصیت کی نمائش، وائرل ہوئی، جیسا کہ میگزین نے خود بتایا ہے۔

2015 میں، کِم کی سیلفیز جو کہ اس کی ولولہ انگیز شخصیت کو ظاہر کرتی ہیں، کو ریزولی کی طرف سے شائع کردہ ایک چیکنا کتاب میں مرتب کیا گیا تھا، جس کا عنوان تھا "سیلفش ،" جس نے بھی خاصی توجہ حاصل کی۔

کینئے ویسٹ کے ساتھ کم کی شادی نے بہت سے پلیٹ فارمز پر ان کے نام پھیلانے میں بھی مدد کی، کیونکہ جوڑے نے اپنی روحانی سنڈے سروس سیریز کا آغاز کرتے ہوئے موسیقی ، فیشن، ٹیلی ویژن، خوبصورتی، اور یہاں تک کہ مذہب میں ثقافتی قوتیں بن گئیں۔

الگورتھم کی طاقت کی بدولت، کم کارڈیشین اب صرف ایک انفرادی سپر اسٹار نہیں ہے بلکہ ایک وائرل ڈیجیٹل رجحان بن گیا ہے۔

کارداشیئن مشہور ہونے کے لیے کچھ بھی کریں گے۔

اپنی کتاب میں، کوری نے جین باؤڈرلارڈ، والٹر بینجمن، مارشل میک لوہان، پیئر بورڈیو، اور تھورسٹین ویبلن کے کئی کلاسک میڈیا تھیوریز کا استعمال کرتے ہوئے یہ دلیل دی ہے کہ کارداشیان خاندان زیادہ سے زیادہ توجہ مبذول کرنے کے اپنے مقصد کو حاصل کرنے کے لیے میڈیا کے متعدد حربے استعمال کرتا ہے۔ دوسرے لفظوں میں، وہ گوشت اور خون کے میمز ہیں۔

کوری نے پاپ کلچر کے بہت سے آثار کا خاکہ پیش کیا ہے جو کارداشیئن خاندان، خاص طور پر کم، نے برسوں کے دوران مجسم کیے ہیں: مارلن منرو کی اداس امریکی رومانوی تصویر، ڈزنی شہزادی جیسمین کی دلفریب، نسلی طور پر مبہم خوبصورتی، جیکولین کینیڈی جیسی بیوی کی عقیدت، یا ایک زمانے میں لڑکیوں کی لڑکیوں کا لباس۔ ہائی اسکول میں پوش کے طور پر)۔

کم کارداشیان سابقہ ​​ادوار کے بتوں کو دوبارہ بنانے میں بہت اچھی ہے، موجودہ رول ماڈلز سے "ادھار لیا ہوا دلکش دکھانا"؛ تاہم، یہ اپنی متنوع تبدیلیوں کے ساتھ کم کی اہم سمت بھی ہے۔

نہ صرف ان کی ظاہری شکل، بلکہ کارڈیشین خاندان کے افراد کی لاشیں بھی رجحانات کو برقرار رکھنے کے لیے بدل گئی ہیں، جیسے کائلی کے ہونٹ فلرز، کِم کے برازیلین بٹ لفٹ کی افواہیں، یا کرس کا چہرہ لفٹ۔

کوری نے لکھا، "کِم کا بٹ… لگتا ہے کہ اس کے جسم کی طرف توجہ کے ساتھ متوازی طور پر اضافہ ہوا ہے۔ جب تک کہ اس کے بٹ پر توجہ مرکوز کی گئی وہ اپنے عروج پر پہنچ گئی اور پھٹ گئی، ایسا لگتا ہے کہ کارڈیشین بہنوں نے 2022 کے آس پاس اپنے کولہوں کو صاف کر دیا ہے۔

مزید برآں، کارداشیان خاندان اکثر شراکت داروں، مشاغل اور جسمانی خصوصیات کو تبدیل کرتا ہے۔ اس سے انہیں مقبول رہنے اور زمانے کی روح کا مجسمہ بننے میں مدد ملتی ہے۔

یہ کتاب کارداشیان خاندان کے بارے میں دلچسپ کہانیوں سے بھی بھری ہوئی ہے جو صرف طویل عرصے سے شائقین ہی جان سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، $1.99 کیموجی موبائل ایپ کم فیملی کے ارد گرد تھیم والے 250 ایموجیز پیش کرتی ہے۔

اس خاندان نے ایک بار ہالی ووڈ ٹور بس میں عام ہجوم کے ساتھ گھل مل جانے کے لیے ملبوسات کا استعمال کیا، پھر فوٹوگرافروں سے بچنے کے لیے بھاگ گیا۔

کوری نے مختصر طور پر کم خاندان کے انداز کا خلاصہ کیا: "نجی معاملات کے لیے عوام کی بھوک کو پورا کرنا اور ناممکن کو حقیقت میں بدلنا۔"

ماخذ: https://znews.vn/cong-thuc-thanh-cong-dat-gia-cua-de-che-kardashians-post1655114.html