یہ ویکیوم کمپنی آپ کے بالوں کو نشانہ بنا رہی ہے۔

ریسرچ لیب میں بالوں کے تجربات سے، ڈائیسن نے خاموشی سے ایک ہائی ٹیک بیوٹی ایمپائر بنایا، جس نے صارفین کے اپنے بالوں کی دیکھ بھال اور اسٹائل کرنے کے طریقے کو نئے سرے سے بیان کیا۔

ڈائیسن نے ہیئر اسٹائلنگ کے شعبے میں بڑی کامیابی حاصل کی ہے۔ تصویر: دی ورج ۔

2015 میں مکینیکل انجینئر بین ہوگن نے تیز رفتار بائیک پر کام کرنے کے بعد ڈائیسن میں شمولیت اختیار کی۔ موٹرز تیار کرنے کے بجائے، جیسا کہ وہ مشہور تھے، ان کا پہلا کام بالوں کا مطالعہ کرنا تھا۔ ہوگن نے ایئر ریپ اسٹائلر کے لیے ایک کنڈا کی ہڈی تیار کی، جو الجھنے سے بچنے میں مدد کرتی ہے، اور بعد میں کنڈیشنرز کی خصوصیات کا مطالعہ کرنے کے لیے آگے بڑھا۔

ڈائیسن نے واشنگ مشینوں اور الیکٹرک کاروں میں توسیع کرنے کی کوشش کی، لیکن ناکام رہا۔ اس کی اصل پیش رفت تب ہوئی جب اس نے بیوٹی انڈسٹری میں قدم رکھا۔ 2016 میں، Dyson نے $400 کے سپرسونک ہیئر ڈرائر کے ساتھ ایک شاندار کامیابی حاصل کی۔ یہ ہلکا، پرسکون، توانائی کی بچت، اور روایتی ماڈلز کے مقابلے میں بہتر گرمی کا کنٹرول تھا۔

سپرسونک نے بالوں کی دیکھ بھال کرنے والے آلے کے لیے قیمت کے نقطہ اور توقعات کی تیزی سے وضاحت کی۔ اس کی کامیابی کے بعد، Airwrap کو لانچ کیا گیا اور ایک ایسے آلے میں کرل کرنے، سیدھا کرنے اور خشک کرنے کی صلاحیت کے ساتھ ایک "مظاہر" بن گیا جس کی قیمت صرف $550 تھی۔

Dyson کی کامیابی کا راز

2023 تک، بالوں کی دیکھ بھال کرنے والے آلات Dyson کی امریکی آمدنی کا 30% حصہ ہوں گے۔ کمپنی دیگر مصنوعات جیسے کنڈیشنر، اسٹائلنگ کریم اور اینٹی فریز سپرے میں توسیع کرتی رہتی ہے۔ ڈائیسن کا کہنا ہے کہ وہ 2026 میں لانچ ہونے والی چار نئی پروڈکٹس تیار کر رہا ہے جس میں برطانیہ کے ایک بڑے ٹیک فارم ڈائیسن فارمنگ کے اجزاء استعمال کیے جا سکتے ہیں جسے کمپنی 10 سال سے زیادہ عرصے سے چلا رہی ہے۔

ڈیسن کی جائے پیدائش مالمسبری میں، R&D انتہائی خفیہ رہتا ہے۔ کیتھلین پیئرس، عالمی خوبصورتی کی سربراہ، ایسٹی لاؤڈر میں تقریباً 20 سال کے بعد 2022 میں ڈائیسن میں شامل ہوئیں۔ وہ سمت فراہم کرتی ہے لیکن انجینئرز کو مارکیٹ کے تجزیہ پر مبنی پروڈکٹ ڈویلپمنٹ ماڈل کے بجائے ڈیزائن سوچ کا استعمال کرتے ہوئے مسائل حل کرنے کا اختیار دیتی ہے۔

بانی جیمز ڈائیسن ہمیشہ مصنوعات میں ٹیکنالوجی کو ترجیح دیتے ہیں۔ تصویر: بلومبرگ ۔

پیئرس پیکیجنگ ڈیزائن میں بھی براہ راست ملوث تھا، جس نے 80 سے زیادہ بوتلوں کے ڈیزائنوں کی جانچ کی تاکہ آخر کار ایک ایسے پمپ پر سیٹل ہو جائیں جو ایک وقت میں بالکل 0.22 ملی لیٹر فراہم کرتا ہے۔

ڈائیسن نے سپرسونک کو تیار کرنے میں چار سال گزارے، 71 ملین ڈالر خرچ کیے اور 100 سے زیادہ پیٹنٹس جمع کروائے۔ اس کی ٹیم نے اس آلے کو 1,000 میل سے زیادہ بالوں پر آزمایا، آنکھوں سے باخبر رہنے والے چشمے پہن کر اس بات کا مطالعہ کیا کہ صارفین بالوں کو سیدھا کرنے کا فیصلہ کیسے کرتے ہیں۔ یہ منصوبہ اتنا خفیہ تھا کہ انجینئرز کو کیمپس کے ارد گرد پروٹو ٹائپ منتقل کرتے وقت خود کو سیاہ کپڑے میں ڈھانپنا پڑتا تھا۔

اس کے آغاز پر، سپرسونک فوری طور پر امریکہ میں فروخت ہو گیا۔ ڈائیسن نے اپنے اثر و رسوخ کو فروغ دینے اور بڑھانے کے لیے اسٹائلسٹ جین اٹکن کے ساتھ بھی شراکت کی۔ دریں اثنا، ایئر ریپ، 2018 میں لانچ کیا گیا، اپنے پیچیدہ اسٹائلنگ میکانزم کی بدولت ایک بڑا "جوا" تھا، لیکن اس نے 130,000 سے زیادہ لوگوں کی ویٹنگ لسٹ کے ساتھ ایک عالمی کریز پیدا کیا۔

مارکیٹ پر غلبہ حاصل کرنے کی خواہش

ڈائیسن کی کامیابی نے متعدد کاپی کیٹس کو جنم دیا ہے، جن میں ریولن ون سٹیپ جیسے کم لاگت والے آلات بھی شامل ہیں، جو بہت زیادہ متاثر ہوئے ہیں۔ Dyson نے FlexStyle کے جاری ہونے کے بعد شارک پر بھی مقدمہ دائر کیا، اس سے پہلے کہ دونوں فریق اس سال کے شروع میں سمجھوتہ کر سکیں۔

مالمسبری میں، ڈائیسن نے ایکس رے کا استعمال کرتے ہوئے نینو سطح پر نمی، بالوں کے گرنے، اور بالوں کی ساخت کا مطالعہ کرنے کے لیے ایک ہیئر لیب بنائی۔ اس میں ایک صوتی چیمبر بھی ہے تاکہ استعمال ہونے پر مشین کی آواز کے آرام کی سطح کا اندازہ لگایا جا سکے۔ ایک ہی وقت میں، انجینئرز کو صارف کے رویے کو سمجھنے کے لیے پروفیشنل ہیئر اسٹائلنگ کورسز میں بھیجا جاتا ہے۔

ہیئر ڈرائر پر نہیں رکتے، ڈائیسن ہیئر کیئر پروڈکٹس بھی تیار کر رہے ہیں۔ تصویر: بلومبرگ ۔

اگرچہ جیمز ڈائیسن نے 2010 میں چیئرمین کے عہدے سے استعفیٰ دے دیا تھا، لیکن وہ لیبل لگانے کے مشورے سے لے کر گھروں میں مصنوعات کی جانچ تک ترقی کے عمل میں گہرائی سے شامل رہے۔ تاہم، تمام آلات اچھی طرح سے موصول نہیں ہوئے تھے۔

The Airstrait، ایک $500 ہیئر سٹریٹینر، سال کے آخر میں فروخت کے دوران ایک گرم فروخت کنندہ ہونے کے باوجود بالوں کو ممکنہ طور پر نقصان پہنچانے کے لیے تنقید کا نشانہ بنایا گیا ہے۔ تیل، سپرے اور کریم کی شکل میں کمپنی کی بالوں کی دیکھ بھال کی مصنوعات اس ڈیوائس کی طرح مقبول نہیں ہوئیں۔ تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ اس پروڈکٹ گروپ میں صارفین ٹیکنالوجی کے مقابلے اجزاء اور تاثیر میں زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں، جو روایتی طور پر ڈائیسن کی طاقت رہی ہے۔

تاہم، ڈائیسن نے کہا کہ یہ خوبصورتی کی صنعت میں طویل مدتی اقدامات کی بنیاد پر غور کرتے ہوئے گہری تحقیق میں سرمایہ کاری جاری رکھے گا۔

ماخذ: https://znews.vn/cach-cong-ty-may-hut-bui-thong-tri-linh-vuc-tao-kieu-toc-post1602745.html