نئی نسل کے تمباکو کی مصنوعات کے "جال" کے خلاف جنگ۔

اس سال، تمباکو نوشی کے عالمی دن (31 مئی) کے لیے، عالمی ادارہ صحت نے "جھوٹی اپیل کو ختم کرنا - نکوٹین اور تمباکو کی لت سے نمٹنے کے لیے ایکشن لینا" کا تھیم منتخب کرنا جاری رکھا ہے تاکہ نئی نسل کے تمباکو کی مصنوعات کے گمراہ کن طریقوں سے آگاہ کیا جا سکے۔

ڈبلیو ایچ او نوجوانوں کو ای سگریٹ چھوڑنے میں مدد دینے کے لیے اقدامات کا مطالبہ کر رہا ہے۔ تصویر: رائٹرز۔

مہم کا پیغام نوجوانوں کو نکوٹین کی لت کے خطرے سے بچانے پر زور دیتا ہے۔ اس نے ممالک سے یہ بھی مطالبہ کیا ہے کہ وہ تمباکو کے نقصانات سے بچاؤ کی پالیسیوں کے نفاذ کو سخت کرنے کے لیے نئی نسل کی مصنوعات کے تناظر میں ان کی لت کی نوعیت کو چھپانے کے لیے اب " فیشن " بن رہے ہیں۔

اگواڑا اتارنا

ابھی ایک سوچنے والا سچ ہے: عالمی سطح پر کم لوگ سگریٹ نوشی کرتے ہیں، لیکن نیکوٹین پہلے سے کہیں زیادہ پھیلی ہوئی ہے۔ ورلڈ ہیلتھ آرگنائزیشن (ڈبلیو ایچ او) کی تازہ ترین رپورٹ کے مطابق، دنیا بھر میں تمباکو استعمال کرنے والوں کی تعداد 2000 میں 1.38 بلین سے کم ہو کر 2024 میں تقریباً 1.2 بلین ہونے کا امکان ہے۔ صرف 2010 سے، تمباکو استعمال کرنے والوں کی تعداد میں تقریباً 120 ملین کی کمی واقع ہوئی ہے، جو کہ ایک فیصد کے برابر ہے۔

پہلی نظر میں، یہ عالمی صحت عامہ کے لیے ایک بڑی فتح کی طرح لگ سکتا ہے، لیکن ان مثبت اعداد کے پیچھے ایک خطرناک حقیقت چھپی ہوئی ہے: تمباکو کی صنعت نے کبھی ہمت نہیں ہاری، اس نے صرف زیادہ نفیس مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے ساتھ صارفین کے لیے اپنا نقطہ نظر تبدیل کیا ہے۔

یہ دیکھنا آسان ہے کہ روایتی سگریٹ، جو کبھی مضبوط دھوئیں اور ہر پیک پر انتباہی تصویروں کے ساتھ منسلک ہوتے تھے، نے براہ راست خوف کا احساس پیدا کیا۔ اب، نیکوٹین کی نئی نسل زیادہ شاندار "دوبارہ جنم" سے گزر رہی ہے: چھوٹا، زیادہ خوشبودار، اور چکنا۔

بصری، رفتار اور ذاتی بنانے کے دور میں پروان چڑھنے والے نوجوانوں کے لیے، نکوٹین کی نئی مصنوعات اس ذہنیت کو پورا کرنے کے لیے تیار کی گئی ہیں: وہ USB ڈرائیو کی طرح کمپیکٹ، چمکدار رنگ، اور میٹھے پھل دار ہیں۔ اشتہاری زبان سے لے کر مارکیٹنگ کی تصویر کشی تک، ہر چیز "کم نقصان دہ،" "کلینر" اور "زیادہ فیشن ایبل" ہونے کے احساس کی طرف تیار ہے۔ ڈبلیو ایچ او اسے ڈیزائن اور تجربے کے ذریعے تمباکو کی مصنوعات کی نشہ آور نوعیت کو چھپانے کا عمل کہتا ہے۔

پہلی بار، ڈبلیو ایچ او نے ای سگریٹ کے استعمال کا عالمی تخمینہ جاری کیا ہے، جس میں دنیا بھر میں 100 ملین سے زیادہ لوگ اسے استعمال کر رہے ہیں، جن میں کم از کم 15 ملین شامل ہیں جن کی عمریں صرف 13-15 سال ہیں۔ دستیاب اعداد و شمار کے حامل بہت سے ممالک میں، نوعمروں میں بالغوں کے مقابلے ای سگریٹ استعمال کرنے کا امکان نو گنا زیادہ ہے۔ WHO کی ویب سائٹ پر، ماہر Etienne Krug نے خبردار کیا ہے کہ ای سگریٹ "نیکوٹین کی لت کی ایک نئی لہر" پیدا کر رہے ہیں، جو ممکنہ طور پر عالمی تمباکو کنٹرول میں کئی دہائیوں کی پیش رفت کو تباہ کر رہے ہیں۔

نیکوٹین سے پاک نسل کی طرف

تمباکو کی صنعت کی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے ساتھ ساتھ مقبول ثقافت اور جدید صارفین کی نفسیات میں تبدیلیوں کی وجہ سے تمباکو کے خلاف جنگ اب پہلے سے کہیں زیادہ پیچیدہ ہے۔ یہی وجہ ہے کہ بہت سے ممالک زیادہ جارحانہ ردعمل کا اظہار کرنے لگے ہیں۔

گلوبل ٹوبیکو انڈسٹری انٹروینشن انڈیکس 2025 کے مطابق، بہت سے ممالک نے نیکوٹین کی لت کے اس چکر کو اجتماعی طور پر توڑنے کے لیے عملی اور موثر اقدامات کو تیز کیا ہے۔

STOP کے مطابق، ایتھوپیا اور فن لینڈ نے تمباکو کمپنیوں کی جانب سے "سماجی ذمہ داری" کے اقدامات کو مسترد کر دیا جو اپنی شبیہ کو بہتر بنانے کی کوشش کر رہے تھے۔ پلاؤ اور مالدیپ نے نوجوانوں کو نیکوٹین تک رسائی سے روکنے کے لیے ای سگریٹ پر پابندی عائد کردی۔ یوراگوئے نے 2025 میں گرم تمباکو کی مصنوعات پر پابندی بحال کردی۔ اور ہانگ کانگ (چین) نے ای سگریٹ اور گرم تمباکو کی مصنوعات پر مکمل پابندی عائد کردی جبکہ ذائقہ دار تمباکو کی مصنوعات پر ضابطے سخت کردیئے۔

سب سے قابل ذکر بات یہ ہے کہ مالدیپ پہلا ملک ہے جس نے کامیابی سے سگریٹ نوشی پر پابندی عائد کی ہے۔ 2025 سے، 2007 کے بعد پیدا ہونے والے افراد کو نہ صرف تمباکو کی مصنوعات خریدنے سے منع کیا جائے گا بلکہ تمباکو کی مصنوعات کے استعمال سے بھی منع کیا جائے گا، جو نوجوان نسل اور تمباکو کے درمیان تعلق کو شروع سے ہی مکمل طور پر منقطع کرنے کے لیے ایک سخت قدم ہے۔

اسی طرح، اپریل 2026 میں، برطانیہ نے تمباکو اور ای سگریٹ پر ایک بل منظور کیا، جس میں 1 جنوری 2009 کے بعد پیدا ہونے والے ہر فرد کے لیے تمباکو پر مستقل پابندی عائد کی گئی ہے، جس کا مقصد تمباکو سے پاک نسل بنانا ہے۔

آگے آنے والے چیلنجوں کے باوجود، ڈبلیو ایچ او کا خیال ہے کہ اگر ممالک زیادہ فیصلہ کن اور مربوط انداز میں کام کریں تو دنیا کے پاس "نکوٹائن سے پاک نسل" پیدا کرنے کا بہترین موقع ہے۔

اس سال کی مہم کے ذریعے، تنظیم ممالک پر زور دے رہی ہے کہ وہ ای سگریٹ اور نکوٹین کی نئی مصنوعات پر ضوابط کو سخت کرتے رہیں، اشتہارات پر پابندی کے نفاذ کو مضبوط بنائیں، دھوئیں سے پاک جگہوں کو پھیلایا جائے، اور تمباکو نوشی کے خاتمے کی حمایت کریں۔ خاص طور پر، نوجوان لوگ نیکوٹین کی صنعت کے لیے "نئی ترقی کی منڈی" نہیں بن سکتے۔

لہٰذا، تمباکو کے خلاف موجودہ جنگ میں سب سے اہم مسئلہ صرف یہ نہیں ہے کہ کسی مخصوص پروڈکٹ پر پابندی لگائی جائے یا نہیں، بلکہ معاشرے کو، خاص طور پر نوجوانوں کو کافی چوکنا رکھنے کی صلاحیت ہے کہ وہ نئی نسل کے تمباکو کی مصنوعات کی پرکشش شکل کے جال کو واضح طور پر پہچان سکیں اور اس سے بچ سکیں۔

ماخذ: https://baodanang.vn/cuoc-chien-chong-cai-bay-cua-thuoc-la-the-he-moi-3338628.html