Xiaomi 17 Pro Max ریکارڈ کے پیچھے

Xiaomi 17 سیریز نے چینی مارکیٹ میں زبردست دھوم مچا دی ہے۔ تصویر: بلومبرگ ۔

ایک پریمیم حکمت عملی پر عمل کرنے کے سالوں کے بعد، Xiaomi بتدریج Apple کے ساتھ خلا کو ختم کر رہا ہے، یہ برانڈ عالمی اسمارٹ فون انڈسٹری میں بینچ مارک سمجھا جاتا ہے۔ آئی فون کے قریب آنے والی قیمت کے ساتھ Xiaomi 17 سیریز کا آغاز چینی برانڈ کی قیمتوں میں اضافے کے مضبوط رجحان کو ظاہر کرتا ہے، اور Xiaomi کے "سستے" سے "پریمیم" کی طرف اسٹریٹجک تبدیلی کو پہلے سے کہیں زیادہ واضح طور پر ظاہر کرتا ہے۔

آئی فون کے مقابلے میں قیمت میں تیزی سے اضافہ

Xiaomi اپنی پریمیم پوزیشننگ حکمت عملی کو برقرار رکھے ہوئے ہے جو کہ Xiaomi 17 سیریز کو 4,499 یوآن ( 700 USD ) کی ابتدائی قیمت کے ساتھ شروع کر کے سالوں میں قائم کی گئی ہے۔ معیاری ورژن Xiaomi 15 کی قیمت کو برقرار رکھتا ہے، جبکہ اعلی درجے کے ورژن میں 200-500 یوآن (28-70 USD ) کا اضافہ ہوتا ہے۔

2021 کے آخر میں "ایپل کے معیارات سے سیکھنے" کے اعلان کے بعد سے، چینی برانڈ واضح طور پر تبدیل ہو گیا ہے، جس کا مقصد پہلے کی طرح کم قیمتوں کے ساتھ مقابلہ کرنے کے بجائے اعلیٰ درجے کے طبقے کے لیے ہے۔

2017 سے، Xiaomi مسلسل مصنوعات کی قیمتوں کو ایڈجسٹ کر رہا ہے، یہاں تک کہ اسی مدت میں Apple کے مقابلے میں تیزی سے بڑھ رہا ہے۔ Xiaomi 6 کے بعد سے، اس کی فلیگ شپ فون لائن کی اوسط قیمت میں اضافہ ہمیشہ تقریباً 10%/سال رہا ہے۔ خاص طور پر، 2020 میں، Xiaomi 10 سیریز کی فروخت کی قیمت 2,999 یوآن ( 421 USD ) سے بڑھ کر 3,999 یوآن ( 561 USD ) تک پہنچ گئی، جو کہ 30% سے زیادہ اضافے کے برابر ہے۔

Xiaomi 17 چینی فون کمپنی کا ایک اعلیٰ درجے کا GPS ماڈل ہے۔ تصویر: Xiaomi

اس مدت کے بعد، Xiaomi نے لگاتار 3 سال تک 3,999 یوآن کی ابتدائی قیمت برقرار رکھی، اس سے پہلے کہ Xiaomi 15 بڑھ کر 4,499 یوآن ( 700 USD ) ہو گیا۔ 4,000-5,000 یوآن (561-702 USD ) کی قیمت کی حد Xiaomi کے فلیگ شپس کی اعلیٰ پوزیشننگ کی بنیاد بن گئی ہے۔

اسی مدت کے مقابلے میں، ایپل زیادہ آہستہ آہستہ قیمتوں میں اضافہ کرتا ہے۔ جب Xiaomi 6 میں 15% اضافہ ہوا تو iPhone 8 میں صرف 9.3% اضافہ ہوا۔ آئی فون ایکس کی چھلانگ کے علاوہ، ایپل نے اب تک آئی فون 13 کی ابتدائی قیمت 5,999 یوآن ( 842 USD ) رکھی ہے۔

تاہم، قیمتوں میں اضافہ ہمیشہ چیلنجوں کے ساتھ آتا ہے۔ Xiaomi 10 کے آغاز کے بعد، کمپنی کی فروخت 2020 کی دوسری سہ ماہی میں 35% گر گئی، جو کہ مقامی مارکیٹ میں پانچویں نمبر پر آ گئی۔ بھارت میں، چین سے باہر Xiaomi کی سب سے اہم مارکیٹ، فروخت تقریبا نصف تک گر گئی.

یہ کمی ظاہر کرتی ہے کہ قیمتوں میں تیزی سے اضافہ قلیل مدتی قوت خرید کو متاثر کر سکتا ہے، حالانکہ طویل مدتی حکمت عملی کا مقصد اب بھی زیادہ منافع اور پوزیشننگ ہے۔

Xiaomi کی منفرد حکمت عملی

ابتدائی اتار چڑھاو کے بعد، Xiaomi کی قیمتوں میں اضافے کی حکمت عملی نے آہستہ آہستہ اپنی تاثیر ظاہر کی۔ Canalys کے اعداد و شمار کے مطابق، Xiaomi نے 2025 کی دوسری سہ ماہی میں ایپل کو پیچھے چھوڑ کر پہلی بار دنیا کا دوسرا سب سے بڑا اسمارٹ فون فروخت کنندہ بن گیا۔ Xiaomi 14 جیسے ماڈلز نے 12 ملین یونٹس فروخت کیے، جبکہ Xiaomi 15 نے لانچ کے صرف 2 ماہ بعد تقریباً 2 ملین یونٹس فروخت کیے۔

اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ پریمیم پوزیشننگ سیلز میں کمی کا سبب نہیں بنتی، لیکن اس کے برعکس، Xiaomi کو منافع کے مارجن کو بڑھانے اور برانڈ ویلیو بڑھانے میں مدد ملتی ہے۔

تاہم، مجموعی تصویر بدل رہی ہے. آئی فون 17 کے آغاز کے ساتھ، ایسا لگتا ہے کہ ایپل نے اپنی "نچوڑنے والے ٹوتھ پیسٹ" کی حکمت عملی کو ترک کر دیا ہے، جو کہ چین میں اپنے گرتے ہوئے مارکیٹ شیئر کو دوبارہ حاصل کرنے کے لیے منافع کو برقرار رکھنے کے لیے تھوڑی مقدار میں اپ گریڈ کرنا ہے۔ "منافع کو برقرار رکھنے" سے "مارکیٹ شیئر کی حفاظت" کی طرف تبدیلی نے Apple اور Xiaomi کے درمیان تصادم کو پہلے سے کہیں زیادہ شدید بنا دیا ہے۔ دونوں کو اعلیٰ درجے کے طبقے میں اپنی پوزیشن مستحکم کرنے کے لیے کچھ منافع کی قربانی دینا ہوگی۔

Xiaomi آہستہ آہستہ کم قیمت والے فونز کے لیبل سے بچ رہا ہے۔ تصویر: بلومبرگ ۔

اسی وقت، Xiaomi کی کارپوریٹ ویلیو بھی تیزی سے تبدیل ہوئی ہے۔ 2020-2021 کے عرصے میں، Xiaomi 10 اور 11 سیریز کی کامیابی نے کمپنی کے اسٹاک کو 3 گنا بڑھانے میں مدد کی، جس سے اس کا سرمایہ 115 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ ہو گیا۔

2025 تک، فون کی کارکردگی اور کمپنی کی قیمتوں کے درمیان تعلق "دوگنا" ہونا شروع ہو جائے گا۔ فون مارجن میں کمی کے باوجود، Xiaomi کے حصص میں 50% سے زیادہ کا اضافہ ہوا، سہ ماہی خالص منافع 10.83 بلین یوآن ( $1.52 بلین ) تک پہنچ گیا۔

اگرچہ فون سیگمنٹ اب Xiaomi کی ترقی کا بنیادی ڈرائیور نہیں ہے، لیکن یہ ٹیک دیو کی صحت کا ایک اہم پیمانہ ہے۔ ایپل کی جانب سے اپنی حکمت عملی کو تبدیل کرنے اور Xiaomi کے الیکٹرک گاڑیوں میں توسیع کے ساتھ، دونوں برانڈز جامع مسابقت کے دور میں داخل ہو رہے ہیں، جس میں عالمی ٹیکنالوجی کے شعبے میں ترقی کی سمت شامل ہے۔

ماخذ: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html