Xiaomi 17 Pro Max کی ریکارڈ ساز کارکردگی کے پیچھے

Xiaomi ایپل کے ساتھ پروڈکٹ کی قیمتوں میں مسلسل اضافہ کرکے، "کم قیمت" کی حکمت عملی سے اسمارٹ فون مارکیٹ میں ایک پریمیم برانڈ پوزیشننگ کی طرف منتقل کر رہا ہے۔

Xiaomi 17 سیریز نے چینی مارکیٹ میں بہت بڑی کامیابی حاصل کی ہے۔ تصویر: بلومبرگ ۔

ایک پریمیم حکمت عملی پر عمل کرنے کے سالوں کے بعد، Xiaomi بتدریج Apple کے ساتھ خلا کو ختم کر رہا ہے، یہ برانڈ عالمی اسمارٹ فون انڈسٹری میں بینچ مارک سمجھا جاتا ہے۔ آئی فون کے قریب قیمت کے ساتھ Xiaomi 17 سیریز کا آغاز چینی برانڈ کے لیے قیمت کے مضبوط رجحان کو ظاہر کرتا ہے، اور Xiaomi کے "سستی" سے "پریمیم" کی طرف پہلے سے زیادہ واضح طور پر تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے۔

قیمتیں آئی فون سے بھی زیادہ تیزی سے بڑھ رہی ہیں۔

4,499 یوآن ( US$700 ) سے شروع ہونے والی Xiaomi 17 سیریز کے آغاز کے ساتھ، Xiaomi اپنی پریمیم پوزیشننگ حکمت عملی کو برقرار رکھے ہوئے ہے جو کئی سالوں سے قائم ہے۔ معیاری ورژن Xiaomi 15 جیسی قیمت کو برقرار رکھتا ہے، جبکہ اعلیٰ خصوصیت والے ورژن میں 200-500 یوآن (28-70 امریکی ڈالر ) کا اضافہ ہوتا ہے۔

2021 کے آخر میں "ایپل کے معیارات سے سیکھنے" کے اپنے ارادے کا اعلان کرنے کے بعد، چینی برانڈ نے پہلے کی طرح قیمت پر مقابلہ کرنے کے بجائے پریمیم طبقہ کو نشانہ بناتے ہوئے، ایک اہم تبدیلی کی ہے۔

2017 کے بعد سے، Xiaomi نے مصنوعات کی قیمتوں کو مسلسل ایڈجسٹ کیا ہے، یہاں تک کہ اسی مدت کے دوران Apple سے زیادہ تیز شرح پر۔ Xiaomi 6 کے بعد سے، اس کی فلیگ شپ فون لائن کی اوسط قیمت میں مسلسل 10% سالانہ اضافہ ہوا ہے۔ خاص طور پر، 2020 میں، Xiaomi 10 سیریز کی قیمت 2,999 یوآن ( US$421 ) سے بڑھ کر 3,999 یوآن ( US$561 ) تک پہنچ گئی، جو کہ 30% سے زیادہ اضافے کے برابر ہے۔

Xiaomi 17 ایک پریمیم ماڈل ہے جسے چینی فون مینوفیکچرر نے پوزیشن میں رکھا ہے۔ تصویر: Xiaomi

اس مدت کے بعد، Xiaomi نے مسلسل تین سالوں تک 3,999 یوآن کی ابتدائی قیمت برقرار رکھی، اس سے پہلے کہ Xiaomi 15 بڑھ کر 4,499 یوآن ( $700 ) ہو گیا۔ 4,000-5,000 یوآن ( $ 561-702) قیمت کی حد Xiaomi کے پرچم برداروں کی پریمیم پوزیشننگ کی بنیاد بن گئی۔

اسی مدت کے مقابلے میں، ایپل زیادہ آہستہ آہستہ قیمتوں میں اضافہ کرتا ہے۔ جبکہ Xiaomi 6 میں 15% اضافہ ہوا، iPhone 8 میں صرف 9.3% اضافہ ہوا۔ آئی فون ایکس کی قیمت میں اضافے کے علاوہ، ایپل نے اب تک آئی فون 13 کی ابتدائی قیمت 5,999 یوآن ( $842 ) برقرار رکھی ہے۔

تاہم، قیمتوں میں اضافہ ہمیشہ چیلنجوں کے ساتھ آتا ہے۔ Xiaomi 10 کے آغاز کے بعد، کمپنی کی فروخت Q2 2020 میں 35% گر گئی، جو مقامی مارکیٹ میں پانچویں نمبر پر آ گئی۔ بھارت میں، چین سے باہر Xiaomi کی سب سے اہم مارکیٹ، فروخت تقریباً آدھی رہ گئی۔

یہ کمی ظاہر کرتی ہے کہ قیمتوں میں ضرورت سے زیادہ تیزی سے اضافہ قلیل مدتی قوت خرید کو متاثر کر سکتا ہے، حالانکہ طویل مدتی حکمت عملی زیادہ منافع اور زیادہ مسابقتی پوزیشن کے لیے تیار رہتی ہے۔

Xiaomi کی منفرد حکمت عملی

ابتدائی اتار چڑھاو کے بعد، Xiaomi کی قیمتوں میں اضافے کی حکمت عملی بتدریج کارآمد ثابت ہوئی۔ Canalys کے اعداد و شمار کے مطابق، Xiaomi Q2 2025 میں ایپل کو پیچھے چھوڑ کر پہلی بار دنیا کا دوسرا سب سے بڑا اسمارٹ فون بیچنے والا بن گیا۔ Xiaomi 14 جیسے ماڈلز نے 12 ملین یونٹس کی فروخت حاصل کی، جبکہ Xiaomi 15 نے لانچ ہونے کے صرف دو ماہ میں تقریباً 2 ملین یونٹس فروخت کیے۔

یہ ظاہر کرتا ہے کہ پریمیم پوزیشننگ سیلز میں کمی کا باعث نہیں بنتی۔ اس کے برعکس، یہ Xiaomi کو اپنے منافع کے مارجن کو بڑھانے اور برانڈ ویلیو بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔

تاہم، مجموعی تصویر نمایاں طور پر تبدیل ہو رہی ہے۔ آئی فون 17 کے آغاز کے ساتھ، ایسا لگتا ہے کہ ایپل اپنی "سکوز دی ٹوتھ پیسٹ" کی حکمت عملی کو ترک کر رہا ہے- منافع کو برقرار رکھنے اور چین میں گرتے ہوئے مارکیٹ شیئر کو دوبارہ حاصل کرنے کے لیے چھوٹے اپ گریڈ کرنا۔ "منافع کو برقرار رکھنے" سے "مارکیٹ شیئر کی حفاظت" کی طرف اس تبدیلی نے Apple اور Xiaomi کے درمیان دشمنی کو پہلے سے کہیں زیادہ شدید بنا دیا ہے۔ دونوں پریمیم سیگمنٹ میں اپنی پوزیشن مستحکم کرنے کے لیے کچھ منافع کی قربانی دے رہے ہیں۔

Xiaomi دھیرے دھیرے بجٹ فون برانڈ کے طور پر اپنی امیج کم کر رہا ہے۔ تصویر: بلومبرگ ۔

اسی وقت، Xiaomi کی انٹرپرائز ویلیو بھی تیزی سے تبدیل ہوئی۔ 2020 اور 2021 کے درمیان، Xiaomi 10 اور 11 سیریز کی کامیابی نے کمپنی کے اسٹاک کو تین گنا کرنے میں مدد کی، جس سے اس کی مارکیٹ کیپٹلائزیشن کو $115 بلین سے اوپر دھکیل دیا۔

2025 تک، فون سیگمنٹ کی کارکردگی اور کمپنی کی تشخیص کے درمیان تعلق "دوگنا" ہونا شروع ہو گیا۔ فون کے منافع کے مارجن میں کمی کے باوجود، Xiaomi کے اسٹاک میں اب بھی 50% سے زیادہ اضافہ ہوا، سہ ماہی خالص منافع ریکارڈ 10.83 بلین یوآن ( $1.52 بلین ) تک پہنچ گیا۔

اگرچہ موبائل فون سیگمنٹ اب Xiaomi کی بنیادی ترقی کا ڈرائیور نہیں ہے، لیکن یہ ٹیک دیو کی صحت کا بنیادی اشارہ ہے۔ ایپل کی جانب سے اپنی حکمت عملی کو تبدیل کرنے اور Xiaomi کے الیکٹرک گاڑیوں کے شعبے میں بتدریج توسیع کے ساتھ، دونوں برانڈز عالمی ٹیکنالوجی کے منظر نامے میں اسٹریٹجک ترقی سمیت پورے پیمانے پر مسابقت کے مرحلے میں داخل ہو رہے ہیں۔

ماخذ: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html